為搶占國內(nèi)盒子市場 創(chuàng)維將投入3億進行營銷

　　創(chuàng)維數(shù)字依靠機頂盒在東南亞默默地把錢賺了，現(xiàn)在它想回國搶占電視盒子市場。

　　據(jù)創(chuàng)維數(shù)字的財報顯示，截至2014年年底，創(chuàng)維數(shù)字的機頂盒在89個國家實現(xiàn)批量銷售，其中在非洲、印度、泰國、菲律賓等地市場份額排在第一位。

　　創(chuàng)維數(shù)字總裁施馳告訴記者，一方面是因為這些國家對機頂盒的需求比較大。比如印度和南非的用戶對高清產(chǎn)品的市場需求空間仍很大。另外印度政府已要求1000萬人口以上的城鎮(zhèn)要進行數(shù)字化改造，而創(chuàng)維數(shù)字已經(jīng)在印度和南非建廠，當(dāng)?shù)卣途用窀嗖A于選擇擁有本地化服務(wù)的品牌。

　　據(jù)創(chuàng)維數(shù)字提供的數(shù)據(jù)顯示，目前創(chuàng)維數(shù)字的機頂盒占全球供貨的10%。

　　據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Infonetics Research預(yù)計，到2018年，全球OTT付費電視收入將從2014年的58億美元增至100億美元。在拓展海外市場的同時，創(chuàng)維數(shù)字還在密切關(guān)注國內(nèi)智能網(wǎng)絡(luò)機頂盒(互聯(lián)網(wǎng)智能OTT)的發(fā)展。

　　創(chuàng)維數(shù)字2014年出口營收總額已同比減少了11.83%，2013年在印度的銷售額為7.4億元，而2014年只有3億元。在這樣的背景下，國內(nèi)市場也對創(chuàng)維數(shù)字而言就顯得更加重要。

　　創(chuàng)維數(shù)字方面認為，在國內(nèi)的機頂盒市場上，小米是他們最大的競爭對手。2015年，他們希望能進一步依靠智能網(wǎng)絡(luò)盒子來占領(lǐng)國內(nèi)市場，首先是要在國內(nèi)市場打響創(chuàng)維數(shù)字的品牌。

　　為了搶占這一市場，創(chuàng)維數(shù)字把焦點聚集在了與廣電運營商的合作以及自主品牌的宣傳推廣方面。施馳說，創(chuàng)維數(shù)字針對廣電用戶開發(fā)了一套系統(tǒng)，使廣電用戶能通過各種屏端觀看各地電視臺原有的一些內(nèi)容。同時創(chuàng)維數(shù)字還與廣電系統(tǒng)在智慧服務(wù)、智慧商圈、智慧社區(qū)以及本地O2O服務(wù)等方面開展合作。

　　目前創(chuàng)維數(shù)字的OTT盒子大概擁有300多萬激活用戶，加上與其共享云平臺的創(chuàng)維彩電用戶，用戶數(shù)字可以擴大到700多萬。

　　施馳透露，由于創(chuàng)維電視盒子在國內(nèi)的市場認知程度還不高，將投入3億元來進行品牌營銷。目前創(chuàng)維已經(jīng)開始在京東、天貓上銷售產(chǎn)品，還計劃增加在其他電商渠道上的銷售，同時進入終端門店。

　　在智慧城市、智能家居生態(tài)鏈上，創(chuàng)維數(shù)字也開始布局。創(chuàng)維數(shù)字希望依靠更多智能終端來實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，改善創(chuàng)維數(shù)字未來的盈利結(jié)構(gòu)。