PPTV智能電視內(nèi)憂(yōu)外困 能否殺出重圍？

　　就在剛剛過(guò)去的PPTV互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布會(huì)上，臺(tái)下高朋滿(mǎn)座，臺(tái)上一張張新面孔在探照燈的照耀下顯得異常光彩，但誰(shuí)也沒(méi)有注意到PPTV聚力創(chuàng)始人姚欣、陶闖等人的缺席。其實(shí)，昔日打江山的那一批人都陸續(xù)離去了，如今的PPTV聚力已處于物是人非的狀態(tài)。

　　PPTV推出智能電視

　　7月底，PPTV聚力發(fā)布了自主品牌的智能電視。在整個(gè)發(fā)布會(huì)中，PPTV聚力高層花了大半時(shí)間在講述過(guò)去沉淀下來(lái)的數(shù)據(jù)。目前，PPTV月覆蓋人數(shù)為2.4億，付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到440萬(wàn)，日均播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)9476小時(shí)。

　　PPTV不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，而是以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容為主的科技企業(yè)，并希望進(jìn)入客廳藍(lán)海市場(chǎng)，PPTV聚力管理委員會(huì)主席范志軍表示。

　　PPTV聚力將花重金打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條。除了成立蘇寧影視，一年出8到10部院線(xiàn)大片外，PPTV聚力還成立了體育公司，拿到西甲未來(lái)五年的獨(dú)播權(quán)。據(jù)PPTV相關(guān)人士透露，PPTV體育將效仿樂(lè)視體育，謀求上市。

　　介紹完內(nèi)容之后，PPTV聚力電視項(xiàng)目總經(jīng)理常江最后出場(chǎng)，他表示，“沒(méi)錯(cuò)，PPTV全新的電視生態(tài)領(lǐng)域被打開(kāi)了。”并事無(wú)巨細(xì)地介紹電視的工匠情懷。

　　PPTV聚力明顯內(nèi)容上羨慕樂(lè)視，硬件上追逐小米，一位彩電業(yè)內(nèi)人士表示，這種粗暴拼接組合的做法表現(xiàn)出蘇寧在客廳上毫無(wú)戰(zhàn)略，只是淺嘗輒止的一種表現(xiàn)。

　　PPTV只剩四個(gè)字母

　　兩年前，蘇寧云商和弘毅投資以4.2億美元的公司基準(zhǔn)估值聯(lián)合戰(zhàn)略投資PPTV聚力。投資完成后，蘇寧持股44%，弘毅投資持股29.9%。當(dāng)時(shí)，很多人都看不懂蘇寧為何要收購(gòu)PPTV聚力，一位PPTV聚力前高管向電科技透露，其實(shí)，蘇寧就是為了客廳，因?yàn)樘K寧從收購(gòu)PPTV聚力起就想過(guò)出電視。

　　但是當(dāng)蘇寧掌控PPTV聚力的時(shí)候，只有客廳零散的思路，并沒(méi)有形成一整套的客廳戰(zhàn)略。起初，蘇寧把客廳戰(zhàn)略打法全權(quán)交給了PPTV聚力CEO陶闖負(fù)責(zé)，過(guò)了三個(gè)月，他沒(méi)能交出一份滿(mǎn)意的答卷。蘇寧就把整合戰(zhàn)略的擔(dān)子交給了弘毅投資，弘毅投資就請(qǐng)?jiān)?lián)想全球高級(jí)副總裁呂巖任PPTV聚力CEO，全面負(fù)責(zé)公司的日常運(yùn)營(yíng)管理，陶闖任公司常務(wù)副董事長(zhǎng)，PPTV聚力創(chuàng)始人姚欣轉(zhuǎn)為負(fù)責(zé)公司的OTT業(yè)務(wù)，弘毅投資總裁、聯(lián)想控股副總裁趙令歡擔(dān)任董事長(zhǎng)，前聯(lián)想移動(dòng)CFO郭向兵出任PPTV CFO，負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)和市場(chǎng)工作。

　　

　　按照當(dāng)時(shí)PPTV聚力官方表示來(lái)看，蘇寧想借呂巖前聯(lián)想全球供應(yīng)鏈體系的整合運(yùn)營(yíng)者的背景整合產(chǎn)業(yè)鏈，占領(lǐng)OTT智能家庭視頻市場(chǎng)，為用戶(hù)提供多屏一體化的全時(shí)視頻智能服務(wù)。但呂巖進(jìn)場(chǎng)之后，搞起聯(lián)想派系，一位PPTV聚力前高管向電科技透露，他把前PPTV聚力的人都清理掉了，原PPTV負(fù)責(zé)多終端業(yè)務(wù)的副總裁單曉蕾、負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的副總裁周亞娜、國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理竇靖宇等諸多高管陸續(xù)離職，包括PPTV聚力的創(chuàng)始人姚欣。最終，PPTV聚力2013年的VP只剩一人，因?yàn)镻PTV聚力與廣電的關(guān)系需要靠他維護(hù)。

　　大半年之后，呂巖辜負(fù)眾望，并沒(méi)能擔(dān)起PPTV聚力的戰(zhàn)略整合重任。蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東急了，就任命蘇寧華東二區(qū)執(zhí)行總裁范志軍出任PPTV聚力管理委員會(huì)主席，讓蘇寧的人全權(quán)管理PPTV聚力的大小事宜，一位前PPTV聚力高管向電科技透露，今天的PPTV聚力跟以前的沒(méi)什么關(guān)系，只剩下PPTV這四個(gè)字母，PPTV智能電視更是如此。

　　PPTV智能電視能起來(lái)嗎？

　　此次PPTV智能電視并不是蘇寧首次進(jìn)入彩電領(lǐng)域。其實(shí)，早在五年前，蘇寧就和先鋒簽訂了獨(dú)家承銷(xiāo)協(xié)議，由蘇寧電器獨(dú)家承擔(dān)先鋒液晶彩電在中國(guó)的銷(xiāo)售、物流、售后服務(wù)等一系列流通環(huán)節(jié)的職能。但曾經(jīng)被發(fā)燒友膜拜的先鋒并沒(méi)能在蘇寧手中有所起色，反而淪為不入流的貼牌產(chǎn)品。

　　

　　吸取先鋒教訓(xùn)的蘇寧在PPTV電視的生產(chǎn)鏈條中明顯提升，引入4色4K屏，并請(qǐng)LG相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)身說(shuō)法。但是即使蘇寧能做好PPTV電視，也不見(jiàn)得能夠怎么樣，一位電商業(yè)內(nèi)人士表示，電商的玩法變了，必須從客戶(hù)角度著想，而蘇寧只是學(xué)到皮毛，還是一直想將傳統(tǒng)的一些資源利用起來(lái)，出智能電視。

　　如今，蘇寧想借PPTV智能電視進(jìn)軍客廳并非易事。PPTV像個(gè)燙手的山芋，蘇寧先后將它拋給PPTV原班底、弘毅資本，經(jīng)呂巖攪渾之后，蘇寧又不得不接手。但匆匆上陣的蘇寧毫無(wú)想法，只能拼湊樂(lè)視、小米的打法，形成一些似是而非的客廳戰(zhàn)略。而且蘇寧自身并沒(méi)有摸到電商的門(mén)道。在這種內(nèi)有變革憂(yōu)患、外有眾多廠(chǎng)商威脅的情況下，僅憑線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì)，蘇寧此次PPTV智能電視會(huì)不會(huì)像先鋒一樣慘敗呢？