我國彩電企業(yè)主動出擊全球智能電視"功不可沒"

陶文云 · 發(fā)表于 2014-10-24 14:19

　　中怡康最新的數據顯示，今年1~9月，中國彩電品牌國內市場綜合占有率逾七成，而同期奧維咨詢的統(tǒng)計數據更顯示，國產彩電同期占有率從74%上升至79.6%。

　　而日系彩電的萎縮一年在海外市場讓出1000萬臺的空間，也是中國軍團向全球市場突圍的大好機會。今年上半年，中國六大彩電廠商累計出口彩電接近800萬臺，較去年大幅增長46%，下半年仍然延續(xù)了此高增長態(tài)勢。對此，家電商會副秘書長陸刃波表示，國產彩電品牌的高增長態(tài)勢是與率先掌握智能云電視產業(yè)主導權分不開的，并有望藉此實現由“追趕者”到“領導者”的歷史跨越。

　　黃金周國產軍團大獲全勝

　　據Display Search數據顯示，國慶期間國內市場的液晶電視銷售量達到300萬臺，較去年同期增長超過15%，其中以TCL、創(chuàng)維、海信等為代表的中國品牌表現尤為搶眼，在城市為主的零售市場占據了80%左右的份額，而外資品牌在節(jié)假日市場中一貫的優(yōu)勢地位已不復存在。

　　事實上，黃金周只是外資彩電品牌在華窘境的一個縮影，今年1至9月以來，索尼彩電在華市場份額已經由5.9%下跌至4.4%，松下、東芝、三洋等都跌至1%以下。而同時段內，中怡康數據顯示，中國彩電品牌在國內市場占有率已超過七成，而且成長驚人，其中TCL前9月液晶電視銷量同比增長高達51.23%，創(chuàng)維9月份也首次實現在中國市場液晶電視月度出貨量超百萬臺。

　　智能電視“功不可沒”

　　產經觀察人士洪仕斌指出，目前國內市場顯現的是中、日、韓三國品牌線形排列的“雁陣格局”，“頭雁”品牌銷量應超過1500萬臺。不可否認，中國品牌“逆襲”日韓成功，最重要是其憑借對中國消費市場更加了解，搶先外資推出了更符合國內消費需求的智能云電視所致。創(chuàng)維聯手“優(yōu)朋普樂”，海信與CNTV、華數合作，TCL和長虹合做“歡網”——在全行業(yè)的整體努力下，智能云電視產業(yè)發(fā)展越加成熟。而在不久前由工業(yè)和信息化部支持的電視智商評測中，已有多款智能云電視達到了目前最高的七星標準。

　　“今年9月份，智能云電視銷量已占到了液晶電視整體銷量的42.9%”，TCL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售公司總經理楊斌在接受記者采訪時說，智能云已成為拉動銷售的強力引擎。與此相應證，中怡康也預計，2012年中國智能電視的市場容量將由去年的524萬臺增長到1800萬臺，并有望在全部電視消費中占比達到四成。

　　不僅如此，日益完善的產業(yè)結構也使得中國品牌競爭力十足，如華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達產，擺脫了長久以來中國品牌“缺芯少屏”的桎梏。同時，掌握產業(yè)鏈也使得中國品牌規(guī)模效應顯著，實現更強的價格競爭優(yōu)勢。

　　“幾大中國彩電企業(yè)還在渠道建設上擁有巨大的優(yōu)勢，特別是在三四級市場的渠道布局上，是日韓企業(yè)所遠不能及的。另外，中國企業(yè)在品牌推廣、工業(yè)設計等方面也更加符合國內市場的實際需求，提升了其產品認可度，最終在與外資的對壘中獲得了決定性的勝利?！瓣懭胁ㄕf。

　　中國彩電業(yè)加速全球布局

　　一位日企高管曾坦言，現在日系彩電不僅要在中國面對中國品牌的圍堵，甚至在世界范圍內都面臨來自中國品牌的挑戰(zhàn)，這在以前是不可想象的。日企焦慮的背后，是中國彩電企業(yè)國際化進程的加速，據DisplaySearch統(tǒng)計，今年上半年，中國六大彩電廠商累計出口彩電接近800萬臺，較去年大幅增長46%，尤其是一直走在國際化最前沿的TCL今年9月海外銷量就達70.58萬臺，同比增長55.84%，另一彩電巨頭海信上半年出口量也實現了同比54.81%的增長。

　　行業(yè)觀察人士表示，得益于本土優(yōu)勢日益鞏固，中國品牌在全球市場主動出擊，“超日趕韓”效果顯著。其中，中國品牌最大的優(yōu)勢體現在對新興市場的開發(fā)上面。目前北美及歐洲等先進國家市場已經呈現飽和，以中國為首的新興市場已成為未來全球產業(yè)發(fā)展的重心，預計2013年新興市場將占彩電整體銷售規(guī)模比重60%以上，年增長高達20%左右。而新興市場與目前的國內市場極為相似，中國企業(yè)對其市場運作、消費需求更為了解，本土經驗可有效輻射。同時，中國品牌在智能云電視上的優(yōu)勢，也已成為其打開海外市場的利器，并以此提升中國品牌的技術創(chuàng)新形象。

　　不過，洪仕斌也指出，中國品牌海外建設起步較晚，品牌資產積累較為單薄，知名度和美譽度都處于較低水平。另外在彩電核心技術上，中國企業(yè)還處于追趕階段，特別在OLED等下一代顯示技術上急需與國際接軌?？深A見，彩電業(yè)未來的競爭將不再單純是硬件之間的競爭，而是轉變?yōu)椴僮飨到y(tǒng)、內容、軟件、芯片等多方面的較量，中國彩電企業(yè)要最后實現“超日趕韓”，未來還有很長的路要走。

大飛哥的哥 · 發(fā)表于 2014-10-26 14:02

我只是路過打醬油的。

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