【小米盒子】廣電系統內部談小米盒子：做法肯定行不通

santi · 發(fā)表于 2013-8-29 13:44

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雷軍的“大”夢，碰到了廣電總局的銅墻鐵壁上。
11月23日，小米盒子剛剛試運行一周后即被叫停?！八麄冋谂c廣電總局交流溝通?！币晃粡V電系統內部人士告訴《中國經營報》記者，前景并不樂觀。更多業(yè)內人士認為，小米重新進入市場很容易，只需要做一些內容的調整，但這樣調整后的結果，可能會遠離雷軍最初設想的大平臺。
小米的“大”盒子
作為米粉，李先生是第一批小米盒子的用戶。把手掌大小的小米盒子與電視機用一根線連接起來，李先生每天都可以享受非常豐富的內容，包括來自鳳凰、騰訊、搜狐、PPTV的視頻，還有豆瓣電臺、多米音樂，還可以用迅雷下載其他網站的視頻，甚至還有寶開游戲。更為關鍵的是，這里的內容不僅全，而是小米已經做了整合，一打開機頂盒，就可以看到分好類的節(jié)目，李先生只需要簡單地按幾下，就可以選擇欣賞。
比起其他品牌的機頂盒或是各地方電視運營商的機頂盒，小米盒子給李先生最大的使用感受就是內容太豐富了。在他看來，這還只是試運營階段，未來或許還有更多的內容被接入。
正如李先生的猜測，有廣電系統內部人士告訴記者，小米此前還與CNTV（中國網絡電視臺）、百視通（上海文廣）在接觸合作事宜。
不僅是視頻內容，接照雷軍最初的設想，小米盒子將是開放平臺，歡迎更多的開發(fā)者開發(fā)更多的應用。而這顯然是將更多的互聯網應用搬到電視上來了。這種做法技術上根本沒有障礙，用戶也將是最大的獲益者。
雷軍非常追求盒子的品質，小米盒子做得很小巧，功能強大。小巧又便宜的盒子里，有雷軍的另一個謀劃，搶奪客廳里最大的一個屏幕。盒子并不賺錢，雷軍看中的是將豐富的互聯網內容搬上電視之后，超大的集成平臺將是小米未來的“錢袋子”。
電視這個屏幕，因為其特殊性，廣電總局并沒有完全放開，“可管可控”是對這個屏幕的基本要求，而這也將是互聯網企業(yè)短期內無法打破的銅墻鐵壁。但在小米大整合、大開放的思路下，顯然可管可控無法實現。
雷軍多少是知道一些風險的，所以他選擇了一種試播的方式進入，而且在對外宣傳小米盒子的時候，并不刻意突出其將互聯網內部整合到電視上的超強功能，而是將小米盒子定位于“小米手機的發(fā)燒級配件”。
廣電去年底發(fā)布的181號文件明令表示：“互聯網電視內容服務平臺只能接入到總局批準設立的互聯網電視集成平臺上”，并且這個接入的平臺必須是唯一的，“互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能唯一連接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其他訪問互聯網的通道，不得與網絡運營企業(yè)的相關管理系統、數據庫進行連接?！?br /> 但以雷軍和小米在行業(yè)的影響力，還是引起了更多人的關注，包括競爭對手和監(jiān)管部門。
互聯網思維碰壁
同樣作為互聯網企業(yè)涉足電視業(yè)的樂視走在了小米前面，但沒有引起廣電總局的不滿。樂視機頂盒是安卓的系統，樂視一方面通過與CNTV合作獲得牌照，另一方面通過機頂盒上網，也可以看樂視的內容，但樂視并沒有主動集成更多的內容。李先生也使用過樂視的盒子，“操作復雜，用戶體驗并不太好?！毙∶渍细鄡热?，不僅使用戶感覺豐富，而且整合在統一界面上，操作非常簡單方便。
在易觀咨詢分析師張颿看來，樂視本身是視頻企業(yè)，有內容，他做機頂盒的目標是為了控制一個電視的入口，帶動自己內容價值的提升，提高變現能力。但小米做的事情，從現在來看，更像是集成一個新的平臺，是用互聯網的思維進入電視。
小米盒子的定價很低，雷軍是想以低利潤甚至零利潤，快速將其鋪向市場，在獲得海量用戶之后自然就可以轉化出類似流量或應用、影片觀看下載分成的商業(yè)模式。雷軍是典型的互聯網商業(yè)邏輯，無奈遇到了廣電無法打破的鐵律。
在小米“出事”之后，樂視網發(fā)表聲明呼吁相關主管部門，盡快開放試點地域限制，規(guī)范互聯網機頂盒市場。這也恰恰是小米最為急切的心聲。在記者的采訪中，來自互聯網的企業(yè)強烈呼吁監(jiān)管應該更寬松一些，讓更多的互聯網企業(yè)參與到智能電視產業(yè)鏈重塑的過程。但廣電內部的人士則對于來自互聯網的沖擊比較擔憂，如果是純市場競爭的方式，互聯網企業(yè)進入雖然可以激活廣電業(yè)的一潭死水，給這個行業(yè)帶來很多新的東西，但無疑，廣電企業(yè)是打不過互聯網企業(yè)的。
對于小米事件，來自互聯網與廣電系統的人，有著完全不同的認識?！皬V電總局對集成的監(jiān)管并不是特別嚴，小米對界面形式、內容做一些調整后，應該可以重返市場，不會有太大影響?！边@代表了互聯網業(yè)者的態(tài)度。
而前述來自廣電系統內部的人士則對小米未來表示非常不樂觀，“小米的做法肯定行不通。”同樣，國泰君安計算機行業(yè)首席分析師魏興耘也認為，小米這種大整合的方式，恐難跳過監(jiān)管的門檻，“互聯網是一個充分競爭的市場，但廣電是傳統媒體，屬于高度管制的行業(yè)，根本不允許他有這樣的行為?！痹谒磥?，小米要做的不是如何去呼吁放松管制，而應該想想如何去適應管制。
互聯網電視雖然是跨界的業(yè)務，但還是牢牢被掌握在廣電系統內部。目前電視節(jié)目主要有三種形態(tài)：有線電視、IPTV、互聯網電視。有線電視是各地方有線網絡運營商和電視臺在運營，IPTV、互聯網電視則都是由廣電發(fā)放牌照的企業(yè)運營，而擁有牌照的，幾乎全是廣電系企業(yè)。比如互聯網電視牌照有7張，包括中國網絡電視臺（CNTV）、杭州華數、上海文廣（旗下百視通運營）、南方傳媒(優(yōu)朋普樂為其提供運營支撐)、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺、湖南電視臺。
“在談判?！敝槿耸扛嬖V記者，言語中表示小米會通過變通的形式，獲得運營的資格。但“變通”后，已不是小米最初的那個盒子。

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