樂視再演“價格屠夫” 70寸電視跌破9000元

szyonghong · 發(fā)表于 2014-1-21 10:02

繼去年12月，今年1月15日樂視再次舉行以“核爆”為主題的發(fā)布會。這次“核爆”的當量級比上一次更大，這次樂視不僅將其高端產(chǎn)品——X60超級電視的硬件售價大降2000元，而且推出了70英寸超級電視Max70，硬件售價僅為8999元，這是樂視TV繼X系列、S系列產(chǎn)品后推出的超高端產(chǎn)品。
　　一邊完善自己在電視產(chǎn)品上的布局，一邊調(diào)低售價，樂視左右手同時出招。不過，傳統(tǒng)家電廠商的擔心比當初樂視、小米剛推出智能電視產(chǎn)品時要小了很多，他們認為自己仍是市場的絕對主角，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法撼動。
　　低價高配引發(fā)“核爆”
　　“兩倍性能一半價格”，從去年5月推出X60、S50超級電視時，樂視就使出“低價高配”這一殺手锏，來突破傳統(tǒng)廠商的包圍。
　　這一次依然如此，甚至更狠。在發(fā)布會上，樂視方面比較了夏普、三星、索尼等品牌70英寸超大屏電視的價格，在1.8～2.6萬元之間。而樂視Max70的硬件售價為8999元，再次扮演“價格殺手”，而且配置了高通專為智能電視打造的驍龍8064M四核處理器，以及十代線原裝面板。樂視TV高級副總裁彭鋼信心滿滿地稱，“兩倍性能，三分之一價格”的Max70上市后，必將產(chǎn)生更強大的“核爆”效應(yīng)。
　　從之前幾款產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，樂視的確有這樣的信心。之前數(shù)月，樂視推出的3款超級電視一直占據(jù)同尺寸品牌和機型的銷量冠軍。市場調(diào)研機構(gòu)中怡康總經(jīng)理賈東升介紹，在去年第四季度，樂視超級電視的銷量呈加速增長態(tài)勢，在線上市場的份額達到7%。
　　賺錢靠軟不靠硬
　　樂視Max70售價僅為8999元，X60的硬件售價也從6999元調(diào)至4999元。硬件產(chǎn)品售價大大低于同類產(chǎn)品，樂視靠什么賺錢？
　　值得關(guān)注的是，此次樂視微調(diào)了其銷售策略。以前用戶購買X60、S40超級電視時，除了電視機硬件價格，還需要支付490元的樂視TV版一年的服務(wù)費，而這次用戶要購買Max70和降價后的X60，需要支付980元的兩年服務(wù)費。這顯示出樂視盈利模式的進一步轉(zhuǎn)變，靠服務(wù)賺錢。
　　對于目前服務(wù)收入的占比有多少，樂視TV高級副總裁梁軍并沒有明確回答，他稱在今年2月，樂視將給出詳細的財務(wù)數(shù)據(jù)分析。梁軍稱，互聯(lián)網(wǎng)公司追求的第一要素是入口，“在這基礎(chǔ)上進行更多盈利模式的探索，嘗試推出更多的智能化產(chǎn)品，比如智能化的電源插座，現(xiàn)在內(nèi)部有團隊專門在做。”
　　傳統(tǒng)企業(yè)“恐慌性”降低
　　對于樂視再次祭出低價殺招，并且推出新品，傳統(tǒng)企業(yè)似乎不像以往那樣恐慌。
　　彩電市場仍是傳統(tǒng)廠商的天下。據(jù)第三方機構(gòu)奧維咨詢新近發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為4781萬臺。
　　據(jù)樂視方面透露，截至目前，其智能終端總銷售數(shù)突破120萬臺，其中智能電視總銷量在30萬臺左右。小米公司一直未透露小米電視的銷量，但是業(yè)界人士稱，數(shù)量會更少。
　　而在賈東升看來，樂視發(fā)揮的鯰魚效應(yīng)是實實在在的，體現(xiàn)在產(chǎn)品降價上，“到2014年底，50英寸以上大屏幕價格將下降12%，60英寸以上的產(chǎn)品將下向20%。樂視在這其中起到非常重要的作用?！辟Z東升表示。
　　目前來看，傳統(tǒng)企業(yè)更注重4K、OLED等新顯示技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則強化構(gòu)建自己的生態(tài)圈。梁軍透露，樂視有可能推出4K電視。

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