電視盒子銷量持續(xù)下跌,真的到頭了嗎

就在幾年前，當家用普通電視機與互聯網各自獨立之時，智能、小巧的電視盒子將二者連為一體，讓普通電視機接入互聯網內容成為現實，也讓廣大電視機用戶嘗到“實惠”。也就在這短短兩三年間，各種電視盒子涌入市場，爭相來占一席之地。

然而，一陣風潮過后，電視盒子的銷量開始由此前的風靡變得慘淡。近日，奧維云網(AVC)公布了2016年5月智能電視盒市場月報，5月線上零售量為49.7萬臺，環(huán)比下降了8.8個百分點。銷售額方面，5月線上總計銷售額為1.1億元，環(huán)比下降6.9個百分點?？傮w看來，2016年5月國內線上智能電視盒銷量與銷售額均出現了下降的情況，反映出近期智能電視盒市場需求比較平淡。而6月底最后一周的線上監(jiān)測數據顯示，當周智能電視盒銷量為9.5萬臺，環(huán)比下降37.8%，銷售額為0.22億元，環(huán)比下降35.9%。

根據大數據顯示，2016年5月，線上渠道中，在售品牌為79個，相比4月份，減少了14個品牌，在售機型為364款，相比4月份減少15款。在售的存量機型統計結果為347款，相比4月減少13款，上市新機型為17款，相比4月減少了2款。

說到受青睞的電視盒子銷量大跌且步步走低的原因，相關人士分析，這與官方整治、這兩年來互聯網電視大幅涌入市場等有很大關系。

首先，自去年6月以來，廣電總局對互聯網電視盒子下達了一系列“整改令”。去年11月6日，廣電總局推出新規(guī)，主要針對電視盒子上的第三方應用，盒子升級后，風云直播、西瓜影音、熊貓聽書、360影視大全等81個非法違規(guī)第三方應用全部被屏蔽，讓一度風光的電視盒子迎來“涅槃式”大考。這段時間內，很多打擦邊球的智能電視盒廠商，在這場嚴打中都受到“重創(chuàng)”，市場上很多品牌消失。

其次，互聯網電視大量涌入彩電市場，已不需再另外購買。有彩電專業(yè)人士介紹，相比于電視盒子，內置聯網模塊的互聯網電視在功能上與盒子一樣，但可以配備更高性能的內置芯片，電視盒子則在便捷性方面有優(yōu)勢。如今的互聯網電視市場，無論傳統電視品牌，還是新銳品牌，幾乎很少有不能聯網的電視機，在此局面下，電視盒子行情過剩、銷量下滑已不難理解。

第三，就是國家廣電總局嚴格管控以來，對電視盒子的可視內容有所約束，尤其是加強了版權管理，近年來廣電多次針對電視和盒子產品的點播和直播內容進行限制，極大程度上壓縮了盒子產品帶給用戶的服務。收費的內容開始增多，有的精彩內容必須付費，無疑都影響到消費者的購買、觀看熱情。

對于電視盒子不同價位的銷量，奧維云網(AVC)發(fā)布數據顯示，0-99元價格段產品零售量份額占比為12.6%；100元-199元價格段產品零售份額占比為49.1%；200元-299元價格段產品零售量份額占比為23.8%；300元-399元價格段產品零售份額占比為11.9%，價位更高的，其占比更小?？煽闯?，100元-299元占絕對主流。

選購時，在參考價格的同時，還要看其芯片與內存。為增強電視盒子處理能力，芯片很關鍵。目前數據顯示，四核芯片的比例為86.8%，但略有下降；八核芯片份額占比為10.7%，環(huán)比上升1.7%。選高配沒有錯。

此外，跟選手機類似，盒子也要看運行內存+存儲容量。在運行內存方面，1G內存占據六成，2G內存占據23.3%，尤其是2G內存的環(huán)比上升幅度最大。而盒子自帶的存儲容量方面，8G占據63.1%的份額，且上漲幅度最大；16G存儲的比例也在上漲，只有4G存儲的是在下降。因此，同樣要盡可能選擇高配。

銷量持續(xù)下跌，功能被互聯網電視替代，那么，電視盒子未來該怎么走？

業(yè)內人士看來，盒子缺乏的是創(chuàng)新，大部分盒子還是以視頻內容為主，但視頻平臺大多采用合作形式，并非某一個盒子品牌獨有，用電視就能夠看到的內容，已無需再插一個盒子觀看。所以，在視頻內容之外的功能體驗才是盒子真正需要解決的。

一是繼承智能家居終端，讓盒子本身變成智能家居的終端控制設備，將智能設備的信息統一顯示在電視這塊大屏中，這樣可以做到集中顯示、集中控制。二是繼承云游戲平臺，在線視頻內容往往大同小異，而電視游戲由于剛起步，發(fā)展階段沒有視頻內容那么成熟，更缺乏大型景點游戲支持，而云游戲的方式給那些想玩大型游戲卻苦于沒有TV版的用戶提供一種可能。

專家表示，創(chuàng)新的功能體驗和內容服務一定是未來盒子的出路，如果只是和智能電視一樣爭奪視頻內容資源，盒子只能作為用戶從非智能電視到智能電視階段的過渡產品，被智能電視徹底擠出市場只是早晚的問題。