阿里巴巴OTT聯(lián)合發(fā)布《OTT消費者洞察與商業(yè)價值白皮書》

愛簡單3 · 發(fā)表于 2016-8-5 14:24

2016年8月4日，阿里巴巴OTT和優(yōu)酷聯(lián)合電通安吉斯集團以及調(diào)研機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《OTT消費者洞察與商業(yè)價值白皮書》，這是業(yè)界首次大規(guī)模的OTT行業(yè)聯(lián)合調(diào)研，透過解析正在形成的OTT生態(tài)圈，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　阿里巴巴OTT包含阿里巴巴自有品牌天貓魔盒、阿里數(shù)娛機頂盒聯(lián)盟和阿里數(shù)娛智能電視聯(lián)盟（海爾、康佳、夏普、聯(lián)想、長虹、微鯨等智能電視品牌）以及CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷與CIBN聯(lián)合打造）。有資料顯示，截止2016年6月底，阿里巴巴OTT終端及CIBN環(huán)球影視的日活躍用戶超過2500萬。

OTT——家庭娛樂新趨勢

　　客廳的互聯(lián)網(wǎng)革命，不單是一個屏幕，而是代表了新興的互聯(lián)網(wǎng)模式、高品質(zhì)的內(nèi)容以及更好的觀看體驗的價值聚合，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓電視的價值得到增強。OTT（全稱Over the Top，互聯(lián)網(wǎng)智能電視）正在形成一股浪潮，因為這種媒介，代表了傳統(tǒng)和數(shù)字媒體如何被互聯(lián)網(wǎng)融合。

　　OTT集合了互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重特性，既像電視機那樣可以提供超大高清屏幕的震撼體驗、遙控操作，同時也具有互聯(lián)網(wǎng)的視頻點播、互動性強的特征，也因此成為了下一代的家庭娛樂新趨勢。根據(jù)預(yù)測，到2016年底，國內(nèi)每賣出100臺電視機中，95臺將會是互聯(lián)網(wǎng)電視，這是一個潛力巨大的市場。

阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環(huán)已經(jīng)形成

　　大會現(xiàn)場，阿里巴巴OTT業(yè)務(wù)和優(yōu)酷共同參與了電通安吉斯集團關(guān)于OTT營銷機會和未來的展望：跟隨消費者行為的轉(zhuǎn)變，在未來的營銷行業(yè)發(fā)展中，OTT是大屏視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的大勢所趨。而OTT的崛起，對于營銷者來說，是多了一個屏幕的選擇，但對于品牌的廣告效果來講，增加OTT的豐富多屏投放組合，可以優(yōu)化投放效率，而且OTT廣告已經(jīng)可以被有效監(jiān)測和衡量。

　　在優(yōu)酷完成私有化之后，其數(shù)據(jù)、用戶、服務(wù)方面與阿里相關(guān)業(yè)務(wù)全面打通。依托對內(nèi)容和用戶方面的數(shù)據(jù)分析，品牌廣告可以在阿里巴巴OTT平臺實現(xiàn)既精準且廣泛的覆蓋與到達。阿里巴巴OTT相關(guān)終端是唯一可以與支付寶ID打通的OTT平臺。一方面，品牌可以因此獲取每一個終端用戶的屬性指標及其在PC/移動端的消費行為大數(shù)據(jù)；另一方面，基于阿里大數(shù)據(jù)追蹤，品牌可以完整獲取受眾從曝光到購后的全鏈路行為大數(shù)據(jù)?？梢哉f阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環(huán)已經(jīng)實現(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)智能電視，為廣告主提供了更多的廣告投放機會，更好地展現(xiàn)廣告效果，還可以根據(jù)內(nèi)容偏好定向特定目標群體，與消費者進行更高效精準的互動溝通。在長遠的未來，OTT還會被納入跨媒體、跨平臺、跨平臺的程序化購買生態(tài)體系，這一切都將為OTT廣告帶來更大的想象空間。

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人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-8-5 14:41

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