盒子類產(chǎn)品啟發(fā)“去廣電化”

super2368 · 發(fā)表于 2014-3-8 21:59

互聯(lián)網(wǎng)謀劃建立一個數(shù)據(jù)化、眾籌化的無邊界視頻內(nèi)容王國，到那時，電視臺的王者地位也難說紅旗不倒，至少將會面臨如今平面媒體大勢將去的窘境。

電視屏幕曾經(jīng)是廣電企業(yè)必須捍衛(wèi)的尊嚴，如今，小米看中了這塊沃土，樂視希望打造一個全產(chǎn)業(yè)鏈，阿里巴巴則想把這里變成阿里云的試驗田，從某種意義上來說，廣電行業(yè)正遭遇與電信行業(yè)類似的對未來的困惑。

盒子們說：“現(xiàn)在正是爭江湖地位的時候，甩開膀子虧本都要做，等到坐擁千萬級、億級用戶時，我們就有了像‘微信收費’那樣倒逼在位企業(yè)的話語權?！?br />
如果說IPTV在中國的誕生只是按響了門鈴，那么最先推開一條門縫的就是181號文。去年年底，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》，一改棒殺作風，識時務地選擇擁抱時代，鼓勵運營互聯(lián)網(wǎng)機頂盒(OTT TV)。

擠開一條門縫后，入局者魚貫而入，在之后的短短半年內(nèi)，小米、樂視、華數(shù)、百視通等紛紛推出盒子，涌入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，就連阿里巴巴都耐不住寂寞，希望通過與華數(shù)聯(lián)合推出盒子，理由是——阿里云裝在手機上似乎不怎么受歡迎，咱們再試試把它裝進電視吧！

對于任何可能的未來，互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)新熱情，往往會讓傳統(tǒng)的“在位企業(yè)”吃不消，蟄伏數(shù)載，等待一個時機，然后一口吃掉你。在3G網(wǎng)絡問世時，運營商曾經(jīng)天真地設計了“革命性”的視頻電話應用，并期待借此創(chuàng)造新的收益?？墒且换问?，事與愿違的是，微信、Line等卻正在取走自己衣食無憂的飯卡。

對于有關電視的未來，廣電企業(yè)切忌不可大意。腳步太快的“新IT互聯(lián)網(wǎng)業(yè)”告訴我們，一個響指就可以打開電視的日子已經(jīng)不遠了，說不定過不了多久我們的電視屏幕上就會跳出這樣一個對話框，“媽媽推薦你她正在收看的《中國夢之聲》，你確認要現(xiàn)在觀看嗎？”至于，推出觸摸屏電視及各種比Wii、Kinect更酷的體感操控和游戲，看上去都只是時間問題。各種令人大開眼界的應用正在電視屏幕的那頭蠢蠢欲動。

181號文下發(fā)伊始，還曾有媒體撰文稱，中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)、上海文廣、華數(shù)等獲牌企業(yè)已形成一個堅強的壁壘，百毒不侵。事實上，7家獲牌企業(yè)之間同樣暗戰(zhàn)不休，爭奪更優(yōu)質(zhì)大牌的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。更可怕的是，它們在成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競相合作的香餑餑時，同樣存在淪為盒子上市銷售的跳板和準生證的風險。

從目前來看，盒子中內(nèi)容的劃分、認定還不夠清晰。小米盒子的第一波撞墻就是最好的例子，幾乎每一個盒子都不可能滿足于僅僅由牌照方提供的內(nèi)容，剩下那部分才是它們的想象空間。而例如快播大屏幕這樣的產(chǎn)品，就像是給181號文無情地撕開了一條口子，用戶可以通過快播大屏幕將手機、PAD等設備上的內(nèi)容傳輸?shù)诫娨暽巷@示，快播說它們的產(chǎn)品不叫盒子——互聯(lián)網(wǎng)公司輕輕一躍，就立馬“革命性OTT”了。

與最先提出的“去電信化”的電信行業(yè)相比，廣電行業(yè)生態(tài)大相徑庭。國內(nèi)的傳統(tǒng)電視巨頭風光依舊，雖然已有危機意識，但依然還是過去的活法，而各地的省網(wǎng)公司則旌旗招展、各自為戰(zhàn)，離國家級廣電網(wǎng)絡公司設想的前景“以國家級廣電網(wǎng)絡公司為龍頭，建設全國有線網(wǎng)絡互聯(lián)互通平臺”還有很大距離。

雖然許多省網(wǎng)公司紛紛表態(tài)會大力擁抱OTT TV，但電信行業(yè)的例子證明，互聯(lián)網(wǎng)公司要的就是牌照、通道，至于內(nèi)容，最好完全自己一手包辦。樂視等盒子企業(yè)為自己規(guī)劃的未來收益包括硬件、終端廣告、內(nèi)容收入、應用分成，這些都是廣電業(yè)者過去沒干成的事情，那么在新格局下，廣電企業(yè)將扮演或融入怎樣的角色，主角還是配角？

在更遙遠的未來，互聯(lián)網(wǎng)謀劃建立一個數(shù)據(jù)化、眾籌化的無邊界視頻內(nèi)容王國，到那時，電視臺的王者地位也難說紅旗不倒，至少將會面臨如今平面媒體大勢將去的窘境。

“去廣電化”初看是一個新名詞，但有了“去電信化”的提法在先，沒人再覺得陌生。如果要說“朝南坐”，電信運營商如此，廣電行業(yè)的政府背景更深，更需要轉(zhuǎn)變思路，擁抱市場。不過，“去廣電化”并不代表去監(jiān)管、去管理，設想一下，就算未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容壟斷電視屏幕，我們還是希望廣電部門能通過管理調(diào)控實現(xiàn)內(nèi)容分級，只要通過遙控器就能讓我們的孩子看到過濾后的綠色內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)電視的想象空間，無論對廣電和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，都足夠大，就看如何把握。

目前為止見過最簡單粗暴的“去電信化”理解是——“移動互聯(lián)網(wǎng)，狼來了！”如此看起來，“去廣電化”也該是一次互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容監(jiān)管、運營和制作轉(zhuǎn)型。

時湉湉 · 發(fā)表于 2014-3-8 22:48

鼎力支持！！

池州小洪 · 發(fā)表于 2014-3-14 03:40

正需要啊，感謝樓主無私分享！

wxlzj · 發(fā)表于 2014-3-25 21:18

dddddddddddddddddd

xyx · 發(fā)表于 2014-4-8 02:53

樓主好人

簡單 · 發(fā)表于 2014-4-30 08:10

擼過

windo999 · 發(fā)表于 2014-4-30 09:02

廣電走向末路的時代不遠了

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)

盒子類產(chǎn)品啟發(fā)“去廣電化”

盒子類產(chǎn)品啟發(fā)“去廣電化”

相關帖子