2017彩電業(yè)三大高概率預(yù)期

2016年彩電業(yè)可謂競(jìng)爭(zhēng)激烈。彩電出口數(shù)量大幅增長(zhǎng)，內(nèi)需龐大銷量激增，技術(shù)迎來(lái)爆發(fā)，有望結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)。明年，彩電業(yè)將會(huì)如何發(fā)展呢？

放眼即將到來(lái)的2017年度，彩電業(yè)寒冬論亦或復(fù)蘇論仍難有統(tǒng)一結(jié)論，但深度挖掘中國(guó)三大彩企財(cái)務(wù)信息并結(jié)合市場(chǎng)運(yùn)行狀況，業(yè)內(nèi)總結(jié)出明年彩電行業(yè)三大高概率預(yù)期：出口規(guī)模化復(fù)蘇、內(nèi)銷盈利恢復(fù)、價(jià)格戰(zhàn)熄火進(jìn)入高端技術(shù)戰(zhàn)。

彩電出口復(fù)蘇海外業(yè)務(wù)健康

中國(guó)彩電出口于2014年出現(xiàn)歷史性暴增后，2015年整體規(guī)模有所回落。據(jù)家電網(wǎng)查詢海關(guān)數(shù)據(jù)，2015年全年彩色電視機(jī)出口臺(tái)數(shù)、金額、單價(jià)均分別錄得3%、7.7%、4.85%下滑，2016年受到人民幣貶值增加出口動(dòng)力以及體育年份等因素的拉動(dòng)，整體出口呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

據(jù)《電視行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，彩電出口量除了今年2月份錄得下滑外，2016年1-9月我國(guó)電視機(jī)出口累計(jì)6112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.49%。

家電網(wǎng)查閱相關(guān)彩電企業(yè)財(cái)報(bào)公開數(shù)據(jù)，創(chuàng)維彩電產(chǎn)品前半財(cái)年4－9月份海外市場(chǎng)營(yíng)收45.11億港元，較去年同期上升46.4%；TCL前10個(gè)月海外市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量較去年同期增長(zhǎng)30.3%至約874萬(wàn)臺(tái)。三大彩企中海信在海外市場(chǎng)增幅最低，但前9個(gè)月也有16.7%的增幅。

除了單純以O(shè)EM、ODM等方式制造出口驅(qū)動(dòng)海外業(yè)務(wù)外，三大主要彩企還在各自重點(diǎn)市場(chǎng)實(shí)行成立海外分公司、辦事處，以自有（控）品牌方式實(shí)現(xiàn)本地產(chǎn)銷戰(zhàn)略。以創(chuàng)維為例，其自有品牌的海外市場(chǎng)半財(cái)年期內(nèi)營(yíng)業(yè)額同比上升43.7%。

內(nèi)銷盈利能力恢復(fù)

處于后補(bǔ)貼時(shí)代的彩電內(nèi)銷正在經(jīng)歷透支后遺癥，與大多數(shù)產(chǎn)業(yè)悲觀意見相反，創(chuàng)維楊東文認(rèn)為彩電行業(yè)仍然是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，2015－2016年表現(xiàn)的增量不增利現(xiàn)象在明年將得到緩解。推動(dòng)彩電業(yè)內(nèi)銷回暖的主要原因有換代、升價(jià)等方面的正面影響。

自CRT換成平板電視的首批用戶至今已經(jīng)有近十年，而當(dāng)時(shí)尺寸都在40寸以下FHD機(jī)型，如今市場(chǎng)主流機(jī)型已經(jīng)過(guò)渡到50寸以上UHD為主，智能互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也將驅(qū)動(dòng)既有用戶產(chǎn)生換代的欲望。觸底的彩電價(jià)格在春節(jié)旺季前后將迎來(lái)市場(chǎng)的慷慨。據(jù)家電網(wǎng)從創(chuàng)維數(shù)碼半年報(bào)中了解到，創(chuàng)維4K超高清液晶電視機(jī)在所有電視機(jī)中的比重不斷升高，此令內(nèi)銷保持了難得的正面增長(zhǎng)，并且繼續(xù)保證銷售量在中國(guó)大陸市場(chǎng)排名第一位。

中國(guó)市場(chǎng)素有“買漲不買跌”的消費(fèi)觀念傳統(tǒng)，行業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期在2018年底前彩電終端價(jià)格將表現(xiàn)出漲價(jià)趨勢(shì)，因此一部份猶豫待購(gòu)用戶會(huì)選擇在所需與價(jià)格相對(duì)平衡時(shí)打開購(gòu)買天窗。

不再下跌的價(jià)格觸底共識(shí)加上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高端化，在2017年表現(xiàn)更為明確，這無(wú)疑將推動(dòng)彩電內(nèi)銷盈利能力部份恢復(fù)。而另一方面彩企在內(nèi)銷營(yíng)利已經(jīng)不再嚴(yán)格依賴硬件溢價(jià)，后付費(fèi)收益及內(nèi)容端收入在內(nèi)銷帳本上的比重明顯增加。

技術(shù)競(jìng)速代替價(jià)格混戰(zhàn)

2016年中國(guó)彩電企業(yè)無(wú)一不在經(jīng)歷平均售價(jià)下跌的挑戰(zhàn)，過(guò)去兩年多以來(lái)電視生產(chǎn)行業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)廉價(jià)電視以“生態(tài)補(bǔ)貼”名義的價(jià)格攪局，但是這種被業(yè)內(nèi)人士諷刺為“違反經(jīng)濟(jì)規(guī)律”的短時(shí)行為正在得到修正。小米、酷開、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)品牌正通過(guò)隱性的方式重新梳理定價(jià)體系，而資金低潮的樂視全系列電視產(chǎn)品售價(jià)提高則將調(diào)整心態(tài)進(jìn)一步公開化。

日前為了保持在世界彩電事業(yè)上技術(shù)領(lǐng)軍地位，三星電子收購(gòu)了美國(guó)QD公司重金押注“量子點(diǎn)”事業(yè)，事實(shí)上彩電核心技術(shù)如今不再為外資企業(yè)掌握，中國(guó)企業(yè)擺脫了相對(duì)滯后的技術(shù)研發(fā)節(jié)奏，比如華為京東方與創(chuàng)維聯(lián)合出品全國(guó)產(chǎn)化“有機(jī)自發(fā)光”電視，中國(guó)彩電業(yè)首次在OLED起跑線上與世界同步。

盡管液晶電視面板價(jià)格上漲導(dǎo)致底端電視售價(jià)水漲船高，但是產(chǎn)業(yè)不得不重新重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多頻率優(yōu)化，其中面向高端的更大屏幕電視、HDR顯示技術(shù)、4K分辨率的標(biāo)配化給中高端產(chǎn)品帶來(lái)了新的技術(shù)活力。

從行業(yè)主流判斷的角度來(lái)，2017年彩電業(yè)的日子大概率不會(huì)“同比壓抑”。