小米樂視打出一片天，聯(lián)想電視卻失敗了，為何

PC巨頭聯(lián)想低調做了四年電視，但效果卻不如意。

11月24日，海信芯片公司與聯(lián)想集團聯(lián)合宣布，雙方已展開深度合作，以海信Hi-View Pro畫質引擎芯片，幫助聯(lián)想2017年度旗艦電視的研制面世，這使得聯(lián)想的電視計劃逐漸浮出水面。

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2016-12-1 09:55 上傳

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，作為PC巨頭，聯(lián)想覬覦被稱為“第三個智能入口”的客廳電視已久，并在2012年首次推出了K系列電視產品K71和K91。隨后又陸續(xù)推出了S系列、A系列、E系列和C系列。

如今，四年的時間過去了，小米電視、樂視電視均在互聯(lián)網電視市場占據一席之地，聯(lián)想電視非但沒有起色，甚至很多用戶至今仍然不知道聯(lián)想也有電視產品。

據了解，聯(lián)想早期推出的電視產品，價格非常“高冷”，第一代55英寸產品K91上市價格高達14999元，和同時期的三星ES7000等旗艦產品在一個級別，旗艦產品K82售價也在12000元以上。但作為電視行業(yè)一個初入者，直接在最高端的市場和老牌外資品牌碰撞，無異于以卵擊石。反過來看競爭對手，樂視、小米進入電視市場的手段非常簡單粗暴，就是比相同尺寸的所有傳統(tǒng)電視都便宜，配置還不差。通過互聯(lián)網渠道，走高性價比模式。

結果可想而知，據中怡康對912個城市7280家門店的監(jiān)測數據顯示，2013年4月，聯(lián)想品牌在整體彩電市場中排名第25位，其電視零售量份額為0.02%，零售額占比為0.02%。

此外，在小米電視、樂視電視等互聯(lián)網電視開始在內容上斗法的時候，聯(lián)想電視缺乏內容上的布局。最終，因為價格過高且無內容優(yōu)勢，聯(lián)想電視沉寂了下來。

但聯(lián)想仍存做電視的愿望，隨后聯(lián)想改變策略，于2015年5月推出了智能電視互聯(lián)網新品牌17TV，并在5月20日召開發(fā)布會，宣布17TV品牌第一代產品17TV 55i上市。在成立之初，17TV就強調與正統(tǒng)品牌聯(lián)想不同，獨立運作的17TV定位更清晰，集成百事通、愛奇藝、搜狐、阿里等多家視頻內容提供商，并把新崛起的中產階級作為目標人群。

在17TV發(fā)布之時，原聯(lián)想集團高級總監(jiān)、聯(lián)想MBG智能電視事業(yè)部總監(jiān)熊文出任17TV CEO，據當天在現(xiàn)場的人表示，發(fā)布會上，熊文擲地有聲的說道：“一棵大樹底下長不出另外一棵大樹”，他進一步解釋，“如果一個業(yè)務要發(fā)展壯大，肯定要在一個更好的環(huán)境和土壤?！毖韵轮猓悄茈娨曔@項業(yè)務，獨立出來運作以后，他的目標是希望成為“一棵大樹”。但是僅僅3個月后，熊文離職的消息被曝出并最終坐實。

這也間接導致了在發(fā)布第一款產品17TV 55i之后，半年未有新品發(fā)布，這對于一個新晉品牌來說，是不小的打擊。直到2015年11月中旬，原聯(lián)想智能電視事業(yè)部總經理魏晉接手17TV，并在今年年初發(fā)布新款電視，17TV才逐步走上正軌。

但是據了解，聯(lián)想對電視業(yè)務的重視程度仍不夠，在線下的銷售網點等渠道沒有發(fā)力,17TV產品仍以天貓旗艦店和京東旗艦店為主進行銷售，兩個平臺上單款產品月銷最多千余臺，并且如果搜索電視，銷量排名前80位的都沒有聯(lián)想電視的身影。此外，據業(yè)內人士透露，對于電視業(yè)務聯(lián)想集團的傳播力度也不高。