夏普斷供液晶面板你們慌了嗎？

kingtt1994 · 發(fā)表于 2016-12-28 10:08

從今年年初開(kāi)始，鴻海將要收購(gòu)夏普的重磅新聞就在業(yè)內(nèi)廣泛傳開(kāi)，最終在2016年4月份鴻海與夏普正式簽署了援助協(xié)議。這筆“世紀(jì)聯(lián)姻”可謂是一波三折，歷經(jīng)重重磨難。鴻海曾經(jīng)多少次拉響失敗的警報(bào)，一度處在放棄的邊緣，但最終憑借十足的誠(chéng)意，最終抱得美人歸。夏普也不得不為自己連年的虧損的窘境做出戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變，在最后時(shí)刻接受了鴻海這位“老情人”。

夏普在納入鴻海集團(tuán)后，取得了顯著變化。在新社長(zhǎng)戴正吳的統(tǒng)領(lǐng)之下，他主導(dǎo)的內(nèi)外部改革已經(jīng)讓這家百年企業(yè)重新煥發(fā)了活力。同時(shí)為了掌握上游話(huà)語(yǔ)權(quán)，郭臺(tái)銘在鴻海集團(tuán)內(nèi)部建立了一項(xiàng)名為“眼球計(jì)劃”的商業(yè)規(guī)劃，該計(jì)劃意在整合包含觸摸屏與顯示屏在內(nèi)的所有與眼球相關(guān)的零部件資源。這一計(jì)劃無(wú)疑運(yùn)用了夏普在太陽(yáng)能和液晶面板領(lǐng)域的研發(fā)，技術(shù)及制造方面的優(yōu)勢(shì)，為富士康代加工3C類(lèi)產(chǎn)品做出了重要布局，也重新體現(xiàn)了夏普的價(jià)值。

　　納入鴻海之后夏普重新煥發(fā)了活力

目前鴻海的眼球計(jì)劃一直都在有序的推進(jìn)當(dāng)中，而郭臺(tái)銘在最近又建立了一項(xiàng)旨在振興夏普的“天虎計(jì)劃”。在外界看來(lái)，是鴻海要帶領(lǐng)夏普走向復(fù)興之路，但是對(duì)于鴻海內(nèi)部而言，這個(gè)計(jì)劃實(shí)際上就是布置夏普產(chǎn)品的推廣任務(wù)。而電視產(chǎn)品作為夏普最為重要的產(chǎn)品線(xiàn)，自然是推廣銷(xiāo)售的重點(diǎn)，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)范圍將會(huì)延伸至智能家居領(lǐng)域。

郭臺(tái)銘決定進(jìn)一步打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

當(dāng)然，天虎計(jì)劃的核心部分不僅僅局限于推廣產(chǎn)品，為了發(fā)力振興夏普，鴻海開(kāi)始進(jìn)一步打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三星作為夏普最大的客戶(hù)，在電視產(chǎn)品上每年約有一半的產(chǎn)能都是向夏普采購(gòu)而來(lái)。而郭臺(tái)銘在近日做出了一個(gè)驚人的舉措，那就是他執(zhí)掌的夏普和富士康從明年開(kāi)始將不再向三星和海信提供液晶面板，消息一經(jīng)傳出，引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的震動(dòng)。

夏普一直都是通過(guò)其合資公司Sakai Display向三星提供液晶面板，據(jù)悉該工廠(chǎng)每年會(huì)生產(chǎn)1000萬(wàn)塊液晶面板，而一半都供應(yīng)給了三星。而在這大約500萬(wàn)塊的電視面板當(dāng)中(40英寸以上)，約是三星電視總產(chǎn)能的10%，特別是高檔機(jī)型的60英寸、70英寸電視面板，夏普是三星的唯一供應(yīng)商。因此，夏普的斷貨也讓三星考慮修正明年銷(xiāo)售的部分機(jī)型的銷(xiāo)量。

在三星一些高端機(jī)型面板上夏普是唯一供應(yīng)商

原本三星為了對(duì)抗LG的OLED電視，計(jì)劃在明年大規(guī)模推出搭載量子點(diǎn)技術(shù)的電視新品。然而夏普的這次突然襲擊，也讓三星的量子點(diǎn)電視策略遭到了阻礙。從中我們也能夠看出，夏普終止對(duì)三星的面板供應(yīng)，就是開(kāi)始對(duì)三星展開(kāi)攻擊和牽制。三星曾要求夏普撤回中斷面板供應(yīng)的決定，但是郭臺(tái)銘卻表示那就把面板價(jià)格提升一倍。

明年三星在量子點(diǎn)電視上的策略受阻

由于三星向夏普面板采購(gòu)量約占三星全年采購(gòu)量的8%，所以三星也急忙轉(zhuǎn)向自家顯示器公司Samsung Diaplay追加訂單。不過(guò)Samsung Diaplay近年來(lái)智力發(fā)展小尺寸OLED屏幕，大幅削減液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，所以產(chǎn)能有限。而群創(chuàng)由于同屬鴻海集團(tuán)，所以早已拒絕三星的請(qǐng)求。目前三星也在考慮向本國(guó)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG Display采購(gòu)電視面板，不過(guò)最近由于面板供應(yīng)緊張，LG Display能撥出多少面板額給三星還是個(gè)問(wèn)號(hào)。

Samsung Diaplay研發(fā)的全透明OLED屏幕

由于Samsung Diaplay在2017年供應(yīng)給三星集團(tuán)內(nèi)的比重維持在26%，如果內(nèi)部追加訂單，分配給其它客戶(hù)的數(shù)量就會(huì)受到影響。而Samsung Diaplay最有可能將會(huì)減少對(duì)索尼的面板供應(yīng)，因此LG Display也有望取代三星成為索尼的主要面板供應(yīng)商。據(jù)悉索尼將會(huì)在明年重新推出OLED電視，最有可能的面板供應(yīng)商同樣是LG Display，隨著索尼與LG Display合作的深入，有望對(duì)三星主推的量子點(diǎn)電視實(shí)施進(jìn)一步打壓。

其實(shí)從兩者的淵源來(lái)看，這一次夏普釜底抽薪，擊其不意，卻也在情理當(dāng)中。如果翻開(kāi)鴻海和三星的恩怨史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這件事情來(lái)得并不蹊蹺。鴻海向來(lái)和三星不和，郭臺(tái)銘也從來(lái)不掩飾自己對(duì)三星的憎惡，這是人盡皆知的事情。郭董曾經(jīng)多次在公開(kāi)場(chǎng)合表態(tài)非常厭惡三星，而這次似乎真的到了三星償還的時(shí)刻了。

奇美電子在2010年與群創(chuàng)光電合并

早在2008年，三星和LG曾經(jīng)聯(lián)手打壓奇美(鴻海子公司)與友達(dá)面板廠(chǎng)。當(dāng)時(shí)三星和LG一直都在持續(xù)采購(gòu)臺(tái)企面板，而金融危機(jī)到來(lái)后立刻大幅撤單，導(dǎo)致了臺(tái)灣面板廠(chǎng)損失慘重。奇美在當(dāng)年10月出貨量銳減四成，而三星卻順勢(shì)拿下約24.5%的市場(chǎng)份額，行業(yè)的領(lǐng)先地位加以鞏固。可以說(shuō)同樣的手段三星也對(duì)富士康使用過(guò)。

群創(chuàng)光電隸屬富士康集團(tuán)

同時(shí)在2010年，全球最大的四大顯示器廠(chǎng)商三星、LG、群創(chuàng)、友達(dá)曾陷入顯示器價(jià)格操縱一案中，最終結(jié)果是除三星之外的其余3家廠(chǎng)商都遭到了巨額罰款，三星則因?yàn)樽隽宋埸c(diǎn)證人而并未損失一分一毫。而奇美作為鴻海集團(tuán)旗下顯示器廠(chǎng)，在這場(chǎng)案件中無(wú)奈被歐盟重罰了3億歐元，郭臺(tái)銘曾痛斥三星是專(zhuān)打小報(bào)告的小人，并表示打敗三星是他的終身目標(biāo)。

鴻海聯(lián)合夏普與三星抗衡

從過(guò)往的事件來(lái)看，夏普此次堅(jiān)決斷貨三星也有一部分是由于以往的私仇。在鴻海收購(gòu)夏普之后，郭臺(tái)銘手上已經(jīng)擁有夏普和群創(chuàng)兩大顯示器廠(chǎng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)鴻海也將對(duì)三星展開(kāi)全面的攻勢(shì)。而最近的一次戰(zhàn)役也很快就將在2017年初打響，由于新一代iPhone將在高配版本上采用OLED屏幕，其中富士康和三星就是最大的潛在供應(yīng)商。

雖然夏普斷貨三星一部分原因是為了打壓這個(gè)私仇甚大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是鴻海上下最為重要的還是如何讓夏普走出低迷并發(fā)揮出其擁有的實(shí)力。根據(jù)夏普的官方消息，夏普計(jì)劃在2017年的目標(biāo)是在全球銷(xiāo)售1000萬(wàn)臺(tái)液晶電視。不管這一目標(biāo)最終能否達(dá)成，鴻海目前已經(jīng)決定讓夏普的合資公司Sakai Display產(chǎn)能優(yōu)先滿(mǎn)足內(nèi)需。

夏普在2017年的目標(biāo)是在全球銷(xiāo)售1000萬(wàn)臺(tái)液晶電視

在今年雙.11期間，夏普電視強(qiáng)勢(shì)回歸。短短24小時(shí)，夏普電視銷(xiāo)售額就打破6.2億元人民幣，創(chuàng)造了天貓雙11大尺寸電視銷(xiāo)售第一，蘇寧易購(gòu)黑電成交額第一名，70寸電視單品銷(xiāo)售破萬(wàn)臺(tái)的奇跡。在雙.11銷(xiāo)售告捷之際，郭臺(tái)銘接受訪(fǎng)問(wèn)時(shí)透露，在富士康制造工藝加持下，夏普產(chǎn)品正在改變過(guò)去“高貴很貴”的問(wèn)題，現(xiàn)在是“高貴不貴”。

在雙.11旗艦夏普電視的促銷(xiāo)力度可謂驚人

夏普曾于2003年到2007年成為全球液晶電視出貨量第一，2010年在創(chuàng)下1482萬(wàn)臺(tái)新高的紀(jì)錄之后，在2015年出貨量下滑至582萬(wàn)臺(tái)，在當(dāng)時(shí)夏普電視的市場(chǎng)占有率僅在2.8%左右。反觀三星已連續(xù)10年為全球電視品牌銷(xiāo)量冠軍，預(yù)估在今年三星市占率將會(huì)以22%居冠，而LG Display將以13%位居次席，夏普要想成功奪回液晶霸主地位恐怕不是那么容易。

夏普在一定程度上攪亂了友商們的既定節(jié)奏

此次夏普強(qiáng)勢(shì)斷貨三星，不管是不是為了復(fù)仇，鴻海的最終目的都是要向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)攻擊與牽制。從目前的市場(chǎng)供需關(guān)系來(lái)看，既然夏普確定了在2017年賣(mài)1000萬(wàn)臺(tái)液晶電視的目標(biāo)，就無(wú)法給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大量供貨，郭臺(tái)銘的這個(gè)自給自足的舉動(dòng)，也在一定程度上攪亂了友商們的既定節(jié)奏，而三星和海信就是其中兩個(gè)。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-28 10:12

哎呦，這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

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