內(nèi)容運(yùn)營依賴大數(shù)據(jù)前行勾正數(shù)據(jù)“裁判”入場

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-1-14 11:04

2017年1月12日，由流媒體網(wǎng)、易目唯文化聯(lián)合中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國智能多媒體終端技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同組織發(fā)起的“2016金屏獎——首屆中國視聽與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)年度盛典”在北京海公館舉行，其中高峰論壇圍繞“大視頻市場的冰與火之路” ，多位業(yè)界大咖就IPTV、OTT、互動電視、智慧家庭、人工智能的發(fā)展趨勢以及大屏商業(yè)價值的深度挖掘進(jìn)行了深入探討。

未來紅利，用戶就是市場

未來的商業(yè)市場主要依靠用戶，隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的深入人心，互聯(lián)網(wǎng)競爭越發(fā)強(qiáng)烈，大屏互聯(lián)的爆發(fā)，流量紅利的消失，內(nèi)容為王成為手里不可或缺的王牌，而這塊王牌是不是王，用戶說了算，用戶霸權(quán)的時代正在來臨，從內(nèi)容運(yùn)營到用戶運(yùn)營之間的跨度，精準(zhǔn)劃分、態(tài)度需求，大數(shù)據(jù)扮演不可或缺的重要角色，是標(biāo)尺。

在“大視頻市場的冰與火之路”討論的環(huán)節(jié)，勾正數(shù)據(jù)黎志表示，隨著智能電視終端的保有量超過億級，智能電視終端的日活用戶達(dá)到60%以上，中國智能電視生態(tài)圈也已基本形成，而這其中智能電視終端用戶行為數(shù)據(jù)的重要性也越來越凸顯，“用戶霸權(quán)市場”屬性越發(fā)透徹可清，企業(yè)能夠率先布局洞察用戶、了解態(tài)度需求、并精準(zhǔn)劃分，將成為搶占市場的重要砝碼。為了更好地應(yīng)對智能電視終端數(shù)據(jù)市場的發(fā)展現(xiàn)狀和需求，勾正數(shù)據(jù)除了會對現(xiàn)有的1100+萬臺智能電視終端用戶行為數(shù)據(jù)在電視直播領(lǐng)域、OTT領(lǐng)域、用戶社區(qū)領(lǐng)域、互動業(yè)務(wù)等各個領(lǐng)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行深挖。

內(nèi)容運(yùn)營依賴大數(shù)據(jù)前行勾正數(shù)據(jù)“裁判”入場

用戶倒逼內(nèi)容，數(shù)據(jù)細(xì)分垂直

針對大屏市場，內(nèi)容如何劃分，分發(fā)，其實(shí)主動權(quán)在用戶手里，隨著中產(chǎn)階級的不斷崛起，知識付費(fèi)和內(nèi)容付費(fèi)從以前的不敢想到現(xiàn)在的紅利期，市場主導(dǎo)者越發(fā)明顯，那就是用戶，用戶倒逼內(nèi)容，用戶覺得好的內(nèi)容才有成為持續(xù)生長或者發(fā)展為爆款的可能，而在這一塊，未來一年將更多的需要依賴大數(shù)據(jù)的垂直細(xì)分，精準(zhǔn)劃分，快速反應(yīng)。

智能用戶行為大數(shù)據(jù)可以根據(jù)不同的客戶需求，滿足運(yùn)營商的精細(xì)化、穩(wěn)定化運(yùn)營的數(shù)據(jù)需求，并根據(jù)使用行為習(xí)慣、區(qū)域、年齡等精準(zhǔn)化分析用戶畫像，使用戶運(yùn)營可以更加迎合用戶需求，并建立粘性好感指數(shù)，吸引更多的用戶進(jìn)來，建立自身的用戶生態(tài)圈或者說是成為自身的用戶朋友圈，使得內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，價值有效呈現(xiàn)。
藍(lán)海灘陸，“裁判”如約入場

在互聯(lián)網(wǎng)+與三網(wǎng)融合的時代背景下，隨著人均消費(fèi)水平的提升，網(wǎng)絡(luò)和智能終端技術(shù)的發(fā)展，中國的視聽產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)用戶基數(shù)越來越龐大，消費(fèi)層次不斷提升、內(nèi)容付費(fèi)觀念逐漸深入人心，產(chǎn)業(yè)鏈融合加速等發(fā)展態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛傳播，從內(nèi)容為王到內(nèi)容運(yùn)營，大數(shù)據(jù)的爆發(fā)使得其在各個行業(yè)一直扮演著不可或缺的重要角色，是標(biāo)尺也是裁判。勾正數(shù)據(jù)作為行業(yè)唯一一家始終致力于中國智能電視用戶行為大數(shù)據(jù)領(lǐng)域分析和研究的第三方大數(shù)據(jù)公司，如約入場。

勾正數(shù)據(jù)黎志表示，一個行業(yè)要良性發(fā)展，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻。數(shù)據(jù)是監(jiān)控的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)是考核的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)是交易的尺子，數(shù)據(jù)是預(yù)測的依據(jù)，正所謂“無規(guī)矩不成方圓”。目前OTT運(yùn)營上，各個獨(dú)立的平臺以及運(yùn)營方，都可以對自己的一畝三分地上的收成了如指掌，而勾正數(shù)據(jù)是要通過全量數(shù)據(jù)讓這個行業(yè)變得更好，而不是只見自己的樹木不見廣闊的森林。

早期為了拓荒，一些OTT行業(yè)數(shù)據(jù)里面水分多一點(diǎn)，這在當(dāng)時無可厚非，大家看重的是一種對發(fā)展的期望。但是這個加水分會上癮，而且長期不能擠出來的話對行業(yè)是有很大傷害的，行業(yè)必須有一個尺子來度量這個行業(yè)實(shí)際的規(guī)模和分配，即使畫餅也應(yīng)該在一個貨真價實(shí)的餅上畫。所以我們做平臺數(shù)據(jù)，為行業(yè)良性發(fā)展服務(wù)，就是要達(dá)到這樣一個目的。

在本次會議中，勾正數(shù)據(jù)榮獲“金屏獎——最具投資價值獎”，勾正數(shù)據(jù)成立于2014年5月，擁有先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集技術(shù)、海量的智能電視終端及成熟的數(shù)據(jù)分析能力，致力于中國智能電視用戶行為的大數(shù)據(jù)研究。目前，勾正數(shù)據(jù)已和TCL、創(chuàng)維/酷開、康佳、長虹等國內(nèi)知名電視機(jī)企業(yè)建立合作。截至2016年10月，勾正數(shù)據(jù)已擁有智能電視終端超過1100萬臺，數(shù)據(jù)覆蓋2000+電視頻道、5000+ APK，地區(qū)覆蓋至全部地級市。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2017-1-14 11:15

哎呦，這個不錯感謝樓主的分享！

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