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據(jù)網(wǎng)友透露，自己在2015年7月買(mǎi)了一個(gè)小米60寸電視，之前一直好好的，2016年12月開(kāi)始有開(kāi)機(jī)廣告，當(dāng)時(shí)可以跳過(guò)。2017年1月開(kāi)始開(kāi)機(jī)廣告必須看到最后五秒才能跳過(guò)。
近日，關(guān)于小米電視在用戶(hù)關(guān)機(jī)時(shí)強(qiáng)制播放廣告引起強(qiáng)烈輿論反映，在知乎上更是掀起“口水之爭(zhēng)”。
據(jù)網(wǎng)友透露，自己在2015年7月買(mǎi)了一個(gè)小米60寸電視，之前一直好好的，2016年12月開(kāi)始有開(kāi)機(jī)廣告，當(dāng)時(shí)可以跳過(guò)。2017年1月開(kāi)始開(kāi)機(jī)廣告必須看到最后五秒才能跳過(guò)。
更加離奇的是，在2017年1月20日小米電視在更新系統(tǒng)之后，目前連關(guān)機(jī)也出現(xiàn)了強(qiáng)制15秒廣告，廣告結(jié)束后電視才會(huì)進(jìn)入關(guān)機(jī)步驟。
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2017-2-3 14:07 上傳
有網(wǎng)友憤怒的表示，什么叫關(guān)機(jī)?!關(guān)機(jī)就是我不看了!我要睡覺(jué)了!我要出門(mén)了!我不看了!不看了你們懂嗎??我連電視劇現(xiàn)在都不看了你還~~~要我看廣告?你是不是有X?
當(dāng)然，據(jù)常話(huà)短說(shuō)小編了解，小米電視目前的開(kāi)關(guān)機(jī)廣告不是必現(xiàn)，而是間歇性出現(xiàn)。而且目前這一功能也僅限于內(nèi)測(cè)，并沒(méi)有向全用戶(hù)推廣。
1|不斷擴(kuò)大的OTT廣告根基
根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，各大互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)從用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，實(shí)際上已經(jīng)具備了廣告投放價(jià)值。
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2017-2-3 14:07 上傳
從2016年起，小米樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開(kāi)始在自家電視加入開(kāi)機(jī)廣告。創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹等電視廠(chǎng)商甚至還達(dá)成協(xié)議，決定在2016年春節(jié)期間進(jìn)行開(kāi)機(jī)廣告聯(lián)動(dòng)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)，2015年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模約為2億元，2017年將達(dá)到25億元，2019年更是會(huì)突破100億大關(guān)。
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2017-2-3 14:07 上傳
對(duì)此，不少行業(yè)人士還進(jìn)行了調(diào)侃：連電視開(kāi)機(jī)都這樣了，未來(lái)不知會(huì)不會(huì)出現(xiàn)關(guān)機(jī)廣告。哪知道一語(yǔ)中的，小米電視率先開(kāi)始嘗鮮了。
2|廣告與用戶(hù)體驗(yàn)的平衡
雖說(shuō)OTT廣告確實(shí)影響了用戶(hù)體驗(yàn)，罵聲一片。但換位思考，從廠(chǎng)商角度來(lái)說(shuō)，其推出的電視產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了強(qiáng)大硬件配置和海量?jī)?nèi)容，而售價(jià)很多也號(hào)稱(chēng)賠錢(qián)賣(mài)。
俗話(huà)說(shuō)，買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，硬件虧損需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)找補(bǔ)回來(lái)。而OTT廣告目前可以說(shuō)是OTT行業(yè)最具價(jià)值變現(xiàn)能力的現(xiàn)金流業(yè)務(wù)，所以靠開(kāi)機(jī)廣告找補(bǔ)一些也還能理解。
開(kāi)機(jī)廣告雖說(shuō)不雅，但肯定會(huì)成為各廠(chǎng)商用來(lái)增收的一種手段，并形成趨勢(shì)。
說(shuō)來(lái)說(shuō)去，廣告是門(mén)生意，本無(wú)可厚非，但確實(shí)要注意廣告收入與用戶(hù)體驗(yàn)的平衡。好的廣告可以做的更智能更人性，至少要做到不擾民不讓人生厭，或者讓人很愉悅的欣賞，最起碼要有選擇不看的自由(以金錢(qián)為代價(jià))。
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發(fā)表于 2017-2-3 14:09
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