全國(guó)民眾“喜迎”機(jī)頂盒漲價(jià)

全國(guó)民眾“喜迎”機(jī)頂盒漲價(jià)

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2017-4-19 10:01 上傳

最近一段時(shí)間，圈內(nèi)都在說(shuō)，DRAM 、NAND Flash漲價(jià)了，電視屏漲價(jià)了，搞的電視機(jī)史無(wú)前例的“喜迎”大漲價(jià)了。

這么一來(lái)，用了那么多上述零部件的機(jī)頂盒不漲價(jià)也難咯，畫(huà)面太美不敢想象：

包括廣電在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商還坐得住嗎?

對(duì)物資采購(gòu)部門(mén)來(lái)說(shuō)，中標(biāo)招標(biāo)無(wú)疑是一件更頭疼的事。對(duì)技術(shù)研發(fā)部門(mén)來(lái)說(shuō)，性能和成本可就更難平衡了。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)來(lái)說(shuō)，這產(chǎn)品規(guī)劃就更難制訂了。對(duì)運(yùn)維部門(mén)來(lái)說(shuō)，能修就不換的思路帶來(lái)維修量的大幅增加。

最關(guān)鍵的是，對(duì)運(yùn)營(yíng)商整體利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，這雪上加霜是又要割肉了?

一、緣由

這一輪電子產(chǎn)品漲價(jià)的“鍋”得由組件來(lái)背，包括 DRAM 內(nèi)存、NAND 閃存、電池和顯示面板等。這些組件的供應(yīng)量有限，供不應(yīng)求導(dǎo)致價(jià)格上漲，而多出來(lái)的這部分錢(qián)自然由買(mǎi)家買(mǎi)單。買(mǎi)家之間層層傳導(dǎo)，讓電子終端產(chǎn)品不得不漲價(jià)。

Gartner的報(bào)告顯示，2016年中期，PC內(nèi)存的價(jià)格已經(jīng)翻倍，如4GB內(nèi)存從前年同期的12.5美元上漲到了25 美元，SSD固態(tài)硬盤(pán)每GB的價(jià)格上漲幅度更為驚人，預(yù)計(jì)DARM內(nèi)存和NAND閃存的價(jià)格上漲在2017年第二季度見(jiàn)頂。

為什么不供不應(yīng)求?根據(jù)Gartner分析，如今更多領(lǐng)域?qū)?chǔ)存和內(nèi)存需求增加，包括虛擬現(xiàn)實(shí)和游戲，更多的手機(jī)、PC 和IoT 物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備也產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，導(dǎo)致服務(wù)器和云數(shù)據(jù)對(duì)閃存儲(chǔ)存需求增長(zhǎng)，接下來(lái)的深度學(xué)習(xí)和人工智能還會(huì)繼續(xù)對(duì)內(nèi)存和儲(chǔ)存有更高的需求。

(潛臺(tái)詞：這意思是說(shuō)最終這鍋得由AI和VR來(lái)背?)

雖然在源組件處的上漲動(dòng)力會(huì)隨著新產(chǎn)能的釋放而迅速消失。但Gartner表示，內(nèi)存和閃存芯片的價(jià)格大幅下跌還要等到2019年。

這意味著，在最近2到3年內(nèi)，IPTV、OTT、數(shù)字電視機(jī)頂盒都將處于漲價(jià)周期。

考慮到目前廣電運(yùn)營(yíng)商正在大規(guī)模發(fā)放智能終端和家庭網(wǎng)關(guān)等新一代產(chǎn)品，電信運(yùn)營(yíng)商正在進(jìn)行智慧家庭相關(guān)終端的大量投放，這影響還是不容忽視的。

二、應(yīng)對(duì)

據(jù)小編了解，目前包括IPTV、OTT和數(shù)字電視在內(nèi)的機(jī)頂盒所面臨的漲價(jià)幅度都不低。甚至2016年底一些運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)招標(biāo)的機(jī)頂盒，現(xiàn)在也面臨中標(biāo)廠商毀約的問(wèn)題——干也是賠本，說(shuō)不定比違約成本要更高。

電信財(cái)大氣粗，還可以暫時(shí)忍忍。但就廣電來(lái)說(shuō)，目前一些廠商已經(jīng)向廣電運(yùn)營(yíng)商發(fā)出了漲價(jià)通知，這個(gè)博弈拉鋸過(guò)程開(kāi)始啦。

廠商層面：

1、不漲價(jià)吧，廠商自己的一畝三分地也得維護(hù)不是，制造業(yè)艱難薄利也是眾所周知;漲價(jià)吧，合同又在，還有沒(méi)有點(diǎn)契約精神了?不供貨吧，合作伙伴關(guān)系咋維護(hù)，畢竟是一個(gè)持續(xù)性的生意。想一想，真是難上心頭。

2、不管是有先見(jiàn)之明或者機(jī)緣巧合，有的廠商屯了些庫(kù)存，倒可以暫時(shí)渡過(guò)難關(guān)。但這筆存貨也不會(huì)太多，畢竟這個(gè)行業(yè)變化太快，DVB盒子、OTT盒子，IPTV盒子、融合終端，家庭網(wǎng)關(guān)，那叫一個(gè)眼花繚亂，誰(shuí)都不敢放太多貨在手上。

運(yùn)營(yíng)商層面：

1、盒子如果漲價(jià)，這塊可不像手機(jī)可以轉(zhuǎn)嫁到用戶(hù)上。因?yàn)楹凶佣际翘撞透鴺I(yè)務(wù)一起的，面對(duì)如狼似虎的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，這個(gè)套餐可不能輕易漲價(jià)?？墒遣粷q價(jià)呢，漲了價(jià)的盒子成本需要更長(zhǎng)時(shí)間的攤銷(xiāo)(目前基本3年左右要把成本回收)，意味著財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也更大。

2、盒子供應(yīng)鏈跟不上，不可避免要影響原有終端的規(guī)劃節(jié)奏，要是慢下來(lái)，老業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)的推廣就沒(méi)有盒子發(fā)，業(yè)績(jī)就會(huì)有波動(dòng)，這可是捉急的事情。再說(shuō)了，機(jī)頂盒廠商這么多年的合并重組，也就剩下那么幾家，運(yùn)營(yíng)商也不像以往那么有議價(jià)權(quán)了。

三、方案

終端成本一下子子出現(xiàn)了20%以上的增加，完全讓機(jī)頂盒廠商去背鍋不現(xiàn)實(shí)，畢竟利潤(rùn)擺在那，除非大家都不陪廣電玩了。但完全讓廣電運(yùn)營(yíng)商自己消化也不現(xiàn)實(shí)，免費(fèi)的IPTV/OTT擺在那，很難轉(zhuǎn)嫁到用戶(hù)，會(huì)帶來(lái)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的惡化。

小編感覺(jué)，出了這么一檔子事，相信智慧的辦法總是有的，一起渡過(guò)關(guān)口：

首先，資本層面的DVB+OTT模式可能會(huì)越來(lái)越多，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的力量一起來(lái)分?jǐn)偝杀荆略黾拥耐婕铱梢酝ㄟ^(guò)用戶(hù)ARPU值提升來(lái)實(shí)現(xiàn)多贏格局。

其次，多家廣電運(yùn)營(yíng)聯(lián)合招標(biāo)，通過(guò)更高層級(jí)的規(guī)?；瘉?lái)控制成本，可能會(huì)出現(xiàn)一些案例，不聯(lián)合也得聯(lián)合啦。

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2017-4-19 10:10 上傳