百視通“客廳經(jīng)濟(jì)學(xué)”

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-7-28 19:53

與華數(shù)傳媒一樣，百視通近年間也不斷加快步伐，布局文化娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
　　在百視通與微軟聯(lián)合打造的“新一代家庭娛樂(lè)中心”終端設(shè)備xbox One等已獲行業(yè)主管部門(mén)預(yù)審?fù)ㄟ^(guò)之際，在7月10日在“第十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG）”上又宣布，已聯(lián)手完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、久游等12家境內(nèi)品牌游戲供應(yīng)商，建立了國(guó)內(nèi)首個(gè)“家庭游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。
　　時(shí)代周報(bào)記者了解到，百視通與微軟，兩大巨頭聯(lián)合打造的“家庭游戲娛樂(lè)中心”Xbox One將會(huì)在今年9月上市發(fā)售。
　　作為上海自貿(mào)區(qū)自去年成立以來(lái)政府預(yù)審?fù)ㄟ^(guò)的第一個(gè)家庭游戲游藝設(shè)備和首批家庭游戲作品，百視通牽頭成立的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)可獲享特有的平臺(tái)空間，并且首批預(yù)審?fù)ㄟ^(guò)的游戲即包括中國(guó)游戲企業(yè)的游戲新品大作。
　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)， Xbox One登陸中國(guó)對(duì)于微軟及整個(gè)行業(yè)都是不可忽視的重要事件，將為中國(guó)數(shù)億用戶(hù)提供最佳的游戲和娛樂(lè)體驗(yàn)。而百視通在創(chuàng)新娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，是微軟 Xbox 業(yè)務(wù)在華的最佳伙伴。
　　此外，百視通也在近日宣布，已與福克斯達(dá)成在電視劇領(lǐng)域的版權(quán)合作協(xié)議。至此，百視通引進(jìn)版權(quán)已包括好萊塢全部六大電影公司（索尼、環(huán)球、華納兄弟、迪士尼、派拉蒙、福克斯）。
　　無(wú)論是與微軟的合作打造終端設(shè)備Xbox One，還是與?？怂惯_(dá)成電視劇版權(quán)合作協(xié)議……這些均顯示出百視通對(duì)于“客廳經(jīng)濟(jì)”的爭(zhēng)奪野心。

　　瞄準(zhǔn)“客廳經(jīng)濟(jì)”
　　雖然廣電總局對(duì)“盒子”的監(jiān)管態(tài)勢(shì)日趨嚴(yán)厲，而另一邊的禁令卻在悄然開(kāi)放。游戲機(jī)禁令的解除，使一直對(duì)中國(guó)市場(chǎng)念念不忘的微軟、索尼紛紛選擇與百視通們合作，參與到智能客廳的搶占中來(lái)。
　　對(duì)Xbox One即將在華發(fā)售，微軟方面對(duì)此評(píng)價(jià)說(shuō)：“ Xbox One登陸中國(guó)，對(duì)微軟或者整個(gè)行業(yè)都是重要的里程碑，也是我們實(shí)現(xiàn)為全球更多的用戶(hù)提供最佳的游戲和娛樂(lè)體驗(yàn)這一愿景的重要進(jìn)展。百視通在提供創(chuàng)新娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，是微軟 Xbox 業(yè)務(wù)中國(guó)的最佳伙伴?！?br /> 　　百視通方面透露，公司與微軟聯(lián)合打造的“新一代家庭娛樂(lè)中心”終端設(shè)備XboxOne已獲行業(yè)主管部門(mén)預(yù)審?fù)ㄟ^(guò)。也就是說(shuō)，XboxOne成為國(guó)內(nèi)首款集游戲、娛樂(lè)于一體的娛樂(lè)系統(tǒng)，這將是互聯(lián)網(wǎng)電視盒子之后，又一個(gè)進(jìn)入客廳的娛樂(lè)產(chǎn)品。
　　據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解到，目前以Xbox One為代表的新一代家庭娛樂(lè)中心仍然是游戲產(chǎn)品市場(chǎng)中的一片藍(lán)海。
　　有數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2013年，全球游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到了700多億美元，其中家庭電視游戲機(jī)市場(chǎng)為254億美元，占比達(dá)到了1/3以上。
　　同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)在中國(guó)依然潛力巨大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有將近5億之巨的游戲玩家。去年，游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)130億美元，相比于2012年，增長(zhǎng)幅度達(dá)到38%。在未來(lái)幾年，游戲產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍然會(huì)保持較快的增長(zhǎng)幅度。
　　對(duì)此次和微軟深度合作，百視通副總裁郭京申在接受采訪時(shí)表示，Xbox已從早先的游戲定位走向現(xiàn)在的集游戲、教育、影視、健身等為一體的家庭娛樂(lè)方向，而這一定位與百視通是相近的，這是雙方?jīng)Q定合作的基礎(chǔ)。
　　有評(píng)論人士認(rèn)為，此次百視通與微軟的合作推出Xbox One，并表示希望打造家庭娛樂(lè)中心，表明了未來(lái)百視通在業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)著力方向。
　　同樣，Xboxone也面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)。
　　幾乎是同一時(shí)間，阿里巴巴低調(diào)宣布的“Alifun-家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)”系統(tǒng)，將劍鋒指向Xbox。阿里巴巴表示，“云游戲”是該系統(tǒng)中一大亮點(diǎn)，所有游戲都在云端服務(wù)器運(yùn)行，用戶(hù)無(wú)須下載游戲，甚至還略有所指地提出“不用重金添置Xbox”。
　　不僅如此，為了提升“臺(tái)網(wǎng)融合”戰(zhàn)略，百視通通過(guò)資本控股的方式，將廣電的內(nèi)容基因注入風(fēng)行網(wǎng)這一視頻網(wǎng)站。2012年3月，百視通入股風(fēng)行網(wǎng)，并在2013年8月4日，宣布以總計(jì)3.07億元現(xiàn)金增持風(fēng)行網(wǎng)股權(quán)，并將百視通下屬的東方寬頻、上海歡騰寬頻的100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給風(fēng)行網(wǎng)。
　　去年年底，百視通還斥資204萬(wàn)美元，控股51%，與迪士尼全資子公司TWDCShanghaiEnterprises共同成立合資公司，共同開(kāi)展圍繞百視通和迪士尼相關(guān)服務(wù)、產(chǎn)品及內(nèi)容在中國(guó)大陸地區(qū)的數(shù)字技術(shù)咨詢(xún)業(yè)務(wù)。

　　打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈
　　事實(shí)上，以“電視、PC、手機(jī)和Pad這“四屏”新媒體為主業(yè)的百視通，通過(guò)入股風(fēng)行網(wǎng)、與迪士尼合作等一系列動(dòng)作正逐步布局其上游產(chǎn)業(yè)。
　　百視通表示，依托SMG的資源近8年來(lái)，每年投資數(shù)億元，引進(jìn)海內(nèi)外的電影大片、熱播電視劇、體育賽事、精品卡通、紀(jì)錄片等優(yōu)質(zhì)節(jié)目，目前片庫(kù)總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)45萬(wàn)小時(shí)。百視通目前擁有40000部電影版權(quán)，200000集電視劇版權(quán)，10000部動(dòng)畫(huà)片版權(quán)，5000多部紀(jì)錄片等精品專(zhuān)題節(jié)目。
　　據(jù)了解，百視通的目前的新媒體電視內(nèi)容主要還是依靠大量的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)以及與企業(yè)合作，然而母公司SMG也能夠?yàn)槠涮峁┮欢ǖ膬?nèi)容資源。而百視通的下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展則相對(duì)更為簡(jiǎn)單，其主要業(yè)務(wù)IPTV、OTT、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等都更依賴(lài)于技術(shù)層面，百事通新媒體股份有限公司下的兩家科技公司為其提供了輸出終端的技術(shù)支持。
　　對(duì)此，中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，在打通上下游的同時(shí)，對(duì)于廣電總局在近段時(shí)間做的一系列的規(guī)定，作為牌照商之一的百視通采取了較為積極的應(yīng)對(duì)態(tài)度，并且方向明確。
　　“近年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場(chǎng)需求較大，而且受到的監(jiān)管較少，呈爆炸式發(fā)展。但是在此過(guò)程中產(chǎn)生了較多亂象，而且對(duì)廣電體系的利益也造成了較強(qiáng)沖擊。在受到嚴(yán)格監(jiān)管后，牌照商今后的發(fā)展趨勢(shì)主要是內(nèi)容提供將更加優(yōu)質(zhì)化。”沈哲彥如是分析。
　　而在今年4月，百視通發(fā)布公告，擬出資9億元，在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立百視通投資公司。
　　百視通表示，投資公司將充分利用上海自貿(mào)區(qū)在金融服務(wù)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)、文化服務(wù)等領(lǐng)域的制度創(chuàng)新，通過(guò)項(xiàng)目與資本運(yùn)作，建立公司文化、科技與金融資本相融合的綜合性投資平臺(tái)，有助于公司對(duì)海內(nèi)外范圍內(nèi)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行兼并重組。
　　未來(lái)，百視通將通過(guò)百視通投資公司對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組。
　　此外，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）及WPP于4月17日聯(lián)合宣布，百視通與第十大道集團(tuán)在上海共同注資200萬(wàn)美元成立好十傳媒（上海）有限公司，雙方各占50%股權(quán)，進(jìn)軍中國(guó)數(shù)字戶(hù)外和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告市場(chǎng)。第十大道集團(tuán)是全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之一WPP的子公司，一直專(zhuān)注數(shù)字戶(hù)外和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。

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