長(zhǎng)虹朗耀電視貼1000多顆水晶，彩電業(yè)跨界能走通么

南楚嘯天 · 發(fā)表于 2017-7-26 19:12

本帖最后由南楚嘯天于 2017-7-26 19:13 編輯

傳統(tǒng)電視最近幾年來(lái)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展注入了新的活力，智能電視一躍成為家庭娛樂(lè)中不可或缺的一部分。但現(xiàn)有的電視行業(yè)仍沉浸在顯示、內(nèi)容、人工智能等縱向競(jìng)爭(zhēng)中，其實(shí)打破行業(yè)邊界的跨界競(jìng)爭(zhēng)正在逐漸成為一種常態(tài)，顛覆往往并不來(lái)自行業(yè)內(nèi)部，而是意想不到的跨界競(jìng)爭(zhēng)者，哪怕很多時(shí)候我們都只覺(jué)得跨界就是個(gè)笑話。那么電視行業(yè)能否打破邊界，跳脫現(xiàn)在的縱向競(jìng)爭(zhēng)思維，用跨界的“橫向思維”創(chuàng)造出更多的用戶價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)維度呢？

電視縱向競(jìng)爭(zhēng)，不止于大尺寸：
自去年下半年開(kāi)始，電視行業(yè)整體境遇不佳。但有趣的是，雖然電視整體銷(xiāo)量在下滑，但銷(xiāo)售額同比卻在上升。按照這個(gè)勢(shì)態(tài)預(yù)測(cè)，2017全年電視零售量將達(dá)到5132萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.4%，而在價(jià)格上漲的拉動(dòng)下，全年零售額將達(dá)到1558億元，同比增長(zhǎng)1.6%。

其實(shí)細(xì)心的用戶不難發(fā)現(xiàn)，在整體市場(chǎng)萎靡不振時(shí)，大尺寸產(chǎn)品的消費(fèi)比重在大幅增加，向高端化發(fā)展的趨勢(shì)明顯，這也是電視銷(xiāo)量下滑銷(xiāo)售額卻上漲的主要原因。繼去年55英寸電視成為渠道主銷(xiāo)產(chǎn)品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長(zhǎng)潛力巨大，或?qū)⒊蔀?017年彩電行業(yè)較熱門(mén)的尺寸產(chǎn)品。

誠(chéng)然，大屏、OLED、QLED、激光等新興顯示技術(shù)的發(fā)展，帶給了電視行業(yè)強(qiáng)而有力的發(fā)展路徑，但這并非是唯一的發(fā)展方向。
就像開(kāi)頭所說(shuō)，不管哪個(gè)行業(yè)發(fā)展都有兩個(gè)，電視也不例外。其一是縱向升級(jí)，像是時(shí)下非常流行的大屏尺寸，或者是OLED和QLED的顯示技術(shù)之爭(zhēng)，都是縱向升級(jí)帶來(lái)的，也是每個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)方向；其二則是橫向升級(jí)，這種升級(jí)更多的是加入跨界元素，構(gòu)建出新的用戶價(jià)值，不一定有用，但一定極具創(chuàng)造性！

縱向思維是傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)思維，絕大多數(shù)的彩電企業(yè)都會(huì)順著這樣的思維路徑去布局技術(shù)產(chǎn)品，但帶來(lái)的結(jié)果往往是產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重，難以快速脫穎而出。也許換一個(gè)思路，更多的向橫向思維靠攏，嘗試打破邊界，使用跨界資源，也許能打造出新的產(chǎn)品形態(tài)。
橫向思維，注入文化魅力：
從目前電視行業(yè)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額看，消費(fèi)者不吝于為高價(jià)值產(chǎn)品買(mǎi)單。但是現(xiàn)階段更多的是從硬件價(jià)值考量，但文化層面的價(jià)值卻幾乎無(wú)法衡量。

就像昨天提到的三星壁畫(huà)電視一樣，從配置方面我們很難說(shuō)這是一臺(tái)高端的電視，但當(dāng)一臺(tái)電視從單純的視頻播放器變成了藝術(shù)品，這里面的價(jià)值就需要重新估量了。

當(dāng)然，對(duì)于這些顯得“華而不實(shí)”的功能，大家都仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，有些用戶會(huì)為了外觀買(mǎi)單，有些用戶則覺(jué)得略顯雞肋。但不可否認(rèn)，這就是電視行業(yè)橫向思維的實(shí)現(xiàn)，不管你信不信，未來(lái)電視會(huì)越來(lái)越朝著這個(gè)方面發(fā)展。

除了三星，小智注意到，目前國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有一些彩電企業(yè)開(kāi)始了這方面嘗試，比如長(zhǎng)虹。6月底，長(zhǎng)虹跨界聯(lián)手時(shí)尚COSMO、SWAROVSKI施華洛世奇、中國(guó)著名先鋒時(shí)裝設(shè)計(jì)師張馳共同打造極其高端奢華定制款朗耀系列水晶電視，為電視產(chǎn)品注入了時(shí)尚元素和文化內(nèi)涵。

這款電視極具創(chuàng)意地鑲嵌施華洛世奇2017年1280顆新款水晶，實(shí)現(xiàn)了智能家電平面鑲嵌水晶面積最大化呈現(xiàn)，在家電圈、時(shí)尚圈成功掀起一場(chǎng)奢華的水晶風(fēng)暴，開(kāi)啟了電視時(shí)尚消費(fèi)的新風(fēng)潮。

長(zhǎng)虹這款新品電視，提供了傳統(tǒng)電視功能之外新的用戶價(jià)值。時(shí)尚水晶與高端電視的結(jié)合，是兩大跨界元素的有機(jī)合成，不僅滿足了用戶在電視視聽(tīng)方面需求，還滿足了用戶在時(shí)尚家居、突出個(gè)人時(shí)尚品味方面的訴求。

其次開(kāi)辟了彩電業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)維度。在功能性的賽道競(jìng)爭(zhēng)，猶如千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，難度可想而知。開(kāi)辟出新的時(shí)尚、人文賽道，為彩電業(yè)劃出了新的競(jìng)爭(zhēng)維度，讓彩電產(chǎn)業(yè)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的組成部分，是彩電業(yè)橫向擴(kuò)張的有益實(shí)踐。

跨界化，要有戰(zhàn)略耐心：
彩電業(yè)從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，內(nèi)需規(guī)模穩(wěn)定在每年5000萬(wàn)臺(tái)左右，這樣的市場(chǎng)環(huán)境要求彩電業(yè)必須打破傳統(tǒng)思維定式，不斷延展產(chǎn)品價(jià)值。

一方面，彩電業(yè)要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。硬件價(jià)值不容否定，但聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)更具有想象空間，軟硬結(jié)合才是閉環(huán)的完美生態(tài)。
另一方面，彩電業(yè)要注入更多人文元素。時(shí)尚、文化等人文元素的價(jià)值無(wú)法量化，新的消費(fèi)升級(jí)，一定不是僅局限于硬件消費(fèi)的升級(jí)，而是更多體現(xiàn)在文化消費(fèi)、藝術(shù)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等人文要素的消費(fèi)方面。

長(zhǎng)虹朗耀系列水晶電視是一個(gè)積極嘗試，但對(duì)于長(zhǎng)虹乃至整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。彩電業(yè)30多年發(fā)展歷程所形成的思維定式，要想在短時(shí)間內(nèi)就徹底打破并不容易，跨界發(fā)展還有一個(gè)很漫長(zhǎng)的認(rèn)知過(guò)程。

彩電業(yè)的橫向擴(kuò)展實(shí)踐，其實(shí)可以在更活躍的智能手機(jī)行業(yè)獲得參考。智能手機(jī)的技術(shù)變革沿著屏幕和芯片展開(kāi)，但更多品牌不再單純依靠技術(shù)的升級(jí)迭代，而是為手機(jī)品牌注入時(shí)尚、潮流的元素。連技術(shù)標(biāo)簽鮮明的華為手機(jī)，也開(kāi)始注重走時(shí)尚年輕化的路線。

寫(xiě)在最后：
跨界化，其實(shí)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)而有意義的過(guò)程，我們會(huì)對(duì)三星畫(huà)壁電視或長(zhǎng)虹水晶電視驚艷，但市場(chǎng)是否能接受還兩說(shuō)。但這個(gè)過(guò)程不能淺嘗輒止，而應(yīng)是電視行業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)守和踐行的戰(zhàn)略。時(shí)尚、人文的價(jià)值實(shí)現(xiàn)需要時(shí)間沉淀，既要電視行業(yè)有跨界發(fā)展的戰(zhàn)略耐心，也要消費(fèi)者有足夠的包容心。

不管是橫向的跨界外觀，還是縱向的畫(huà)質(zhì)技術(shù)，暫時(shí)都離不開(kāi)電視的本質(zhì)——視頻內(nèi)容，這依然是電視的主要用途。一臺(tái)智能電視自帶的視頻內(nèi)容總歸是有限的，想要觀看更多的直播、點(diǎn)播，可以安裝當(dāng)貝市場(chǎng)來(lái)拓展TV應(yīng)用，暢享大屏客廳體驗(yàn)！

hgg1984 · 發(fā)表于 2017-7-26 19:29

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