愛(ài)芒果電視新系列產(chǎn)品首款星芒:“杜海濤定制款”

bug無(wú)敵 · 發(fā)表于 2017-11-23 09:48

在今年雙十一期間，愛(ài)芒果帶著“青芒”和“金芒”這兩條產(chǎn)品線入局，這一次他們又發(fā)布了新系列產(chǎn)品“星芒”。

當(dāng)各家硬件廠商和內(nèi)容廠商都在互聯(lián)網(wǎng)電視這新興一市場(chǎng)上大展拳腳之時(shí)，另一個(gè)“不速之客”也加入了戰(zhàn)局——愛(ài)芒果快樂(lè)電視(以下簡(jiǎn)稱(chēng)愛(ài)芒果)。

在今年雙十一期間，愛(ài)芒果帶著“青芒”和“金芒”這兩條產(chǎn)品線入局，這一次他們又發(fā)布了新系列產(chǎn)品“星芒”。

區(qū)別于前兩條定位青年人和中年人的產(chǎn)品，“星芒”走的是與明星合作的路線，深度定制產(chǎn)品外觀和內(nèi)部 UI，同時(shí)還將會(huì)與明星合作定制服務(wù)。這個(gè)服務(wù)不僅僅是售后、維修和線上內(nèi)容，還有可能是線下粉絲活動(dòng)等。

作為星芒系列產(chǎn)品的投資人，湖南電視臺(tái)主持人杜海濤理所當(dāng)然地成為了第一款明星定制電視的“頭號(hào)代言人”。

首款星芒:“杜海濤定制款”

在發(fā)布會(huì)上，杜海濤表示，星芒系列電視區(qū)別于過(guò)去的粉絲定制產(chǎn)品不僅僅是“明星定制壁紙，主題”，他自己還參與到整個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中，內(nèi)容設(shè)計(jì)上也主打“明星面對(duì)面”，加入了更多的明星相關(guān)內(nèi)容與明星互動(dòng)板塊。最為關(guān)鍵的是，他還希望將電視打造成“打通線上內(nèi)容和線下活動(dòng)的入口”。

“內(nèi)容上面，定制款的用戶(hù)不僅能看到粉絲專(zhuān)享的內(nèi)容，他們還有機(jī)會(huì)能參與到我們發(fā)起的線下活動(dòng)。”

主持人出道的杜海濤目前的身份已經(jīng)不僅僅是娛樂(lè)圈明星，他還是一位投資人。其名下的產(chǎn)業(yè)包括香蕉人餐飲，香蕉人優(yōu)品，香蕉人健身等等?；谧约旱漠a(chǎn)業(yè)鏈，他所謂的線下活動(dòng)一方面可能是指粉絲見(jiàn)面會(huì)和參與杜海濤節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，另一面還可能是線下涉及到產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠活動(dòng)——即所謂的“電視作為線上的流量入口，為線下消費(fèi)活動(dòng)的引流”。

愛(ài)芒果電視品牌管理總監(jiān)趙超告訴鈦媒體記者，杜海濤定制的星芒電視是他們打造的第一臺(tái)明星定制產(chǎn)品。

“在于明星的合作方式上面，還處于摸索階段。杜海濤提出的設(shè)想是星芒系列電視與明星合作的一種可能性，未來(lái)針對(duì)不同的明星定制款電視，我還可能發(fā)現(xiàn)其他更多的合作方式?！?br />
芒果 TV 的內(nèi)容和雙牌照是巨大優(yōu)勢(shì)

在廣電總局推行 TVOS 系統(tǒng)之后，許多網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子的內(nèi)容資源紛紛下架或整頓。對(duì)于觀眾而言，沒(méi)有內(nèi)容支撐的平臺(tái)無(wú)異于空殼。而芒果 TV 作為湖南廣播電視臺(tái)全力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的唯一新媒體機(jī)構(gòu)，擁有芒果系豐富的明星資源、海量影視劇、娛樂(lè)綜藝資源。

趙超告訴媒體，芒果 TV 的內(nèi)容和雙牌照(互聯(lián)網(wǎng)電視播控、運(yùn)營(yíng)雙牌照)是愛(ài)芒果 TV 的巨大優(yōu)勢(shì)。

“湖南衛(wèi)視和芒果 TV 作為愛(ài)芒果的主要內(nèi)容源，其優(yōu)勢(shì)是不言而喻的，我們擁有湖南衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目和電視劇的正版版權(quán)——可以保證在我們平臺(tái)上播放的內(nèi)容永遠(yuǎn)也不會(huì)下架?！?br />
同時(shí)，趙超還表示，愛(ài)芒果電視在節(jié)目和電視劇上，還能與湖南衛(wèi)視保持同步，即用戶(hù)無(wú)需支付有線廣播電視費(fèi)用，就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目直播。不過(guò)，電視直播目前還不支持其他電視頻道的內(nèi)容同步播放。

目前而言，電視還是客廳的中心，即便是芒果 TV 已經(jīng)有了手機(jī)客戶(hù)端和網(wǎng)頁(yè)端的完善平臺(tái)。于芒果 TV 而言，一個(gè)實(shí)打?qū)嵉挠布肟谝彩潜夭豢扇钡摹Ｎ磥?lái)這塊大屏還能做更多其他的事情。

互聯(lián)網(wǎng)電視的核心更多的是在內(nèi)容層面上，而硬件層面上是交給代工廠去完成，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)則主要是在線上完成，而售后和維修關(guān)節(jié)往往會(huì)成為潛在的問(wèn)題。

愛(ài)芒果電視的硬件制造方是交由股東之一的創(chuàng)維，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)則由另一大股東國(guó)美完成。國(guó)美不僅擁有線上的銷(xiāo)售平臺(tái)，還有線下的零售店，結(jié)合創(chuàng)維的產(chǎn)品制造維修體系，在制造銷(xiāo)售和維修方面形成了閉環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)電視還年輕:營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售都在探索之中

智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，各種手機(jī)廠商祭出了“明星代言人”的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，與快消品的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略有幾分類(lèi)似。而愛(ài)芒果電視星芒系列產(chǎn)品也在營(yíng)銷(xiāo)手法上面加入了“明星”這一元素，這很難不讓人將兩者聯(lián)想起來(lái)。那么互聯(lián)網(wǎng)電視是否也與智能手機(jī)一樣，趨于“快消品”了呢?

在趙超看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視這一概念，與智能手機(jī)不同，它是近幾年才出現(xiàn)的。

“從這一層面上而言，它還沒(méi)有成為‘快消品’;同時(shí)，由于電視硬件技術(shù)上面相較于手機(jī)要慢一些，往往一些新技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，但距離大眾消費(fèi)者接受還有一定的時(shí)間，比如裸眼 3D 技術(shù)和 VR 技術(shù)。所以它不像‘快消品’那樣，更新迭代快?！?br />
國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理宋繁銀補(bǔ)充道，從硬件架構(gòu)上看，其實(shí)這個(gè)電視和手機(jī)是一樣的，都是安卓系統(tǒng)加上芯片。但是手機(jī)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，這一平臺(tái)上已經(jīng)擁有了成百上千萬(wàn)的 App。而互聯(lián)網(wǎng)電視這一概念才剛剛出現(xiàn)，還沒(méi)有那么多應(yīng)用。

“目前用戶(hù)使用電視主要還是消費(fèi)內(nèi)容，目前內(nèi)容對(duì)于硬件參數(shù)還沒(méi)有過(guò)高的要求，從這個(gè)角度而言，未來(lái)電視的更新速度會(huì)加快，但現(xiàn)在電視還不會(huì)‘淪為’快消品?！?br />
愛(ài)芒果電視在銷(xiāo)售策略上面，也引進(jìn)了“硬件+會(huì)員”捆綁銷(xiāo)售的模式。不過(guò)，趙超表示這和樂(lè)視還是有區(qū)別的。

“他們是‘硬件免費(fèi)，會(huì)員收費(fèi)’，而我們是‘買(mǎi)會(huì)員，優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)電視’。我們不是單純賣(mài)給消費(fèi)者電視機(jī)，也不是向消費(fèi)者出售各大視頻的會(huì)員服務(wù)，更不是賣(mài)有限電視費(fèi)。而是我們希望一臺(tái)好的硬件產(chǎn)品加上有品質(zhì)的保障、有使用保障的內(nèi)容資源，再加上剛才說(shuō)到這些服務(wù)方面的、渠道方面的優(yōu)勢(shì)，這些結(jié)合起來(lái)是我們提供給用戶(hù)的價(jià)值所在?！?br />
相較于硬件廠商，它享有湖南臺(tái)和芒果 TV 的內(nèi)容;相較于互聯(lián)網(wǎng)公司和視頻網(wǎng)站，它又有老牌電視廠商創(chuàng)維電視的護(hù)航;作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，它又有國(guó)美這樣的線下渠道支持。當(dāng)然除了內(nèi)容硬件，它還得到了光大優(yōu)選基金的資本加持。由這四家公司合資成立的愛(ài)芒果在背景和資源支持上，相較于其他的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌就要“硬氣”不少。

愛(ài)芒果電視在第一年就完成了他們的既定銷(xiāo)售目標(biāo)100 萬(wàn)臺(tái)。這其中，國(guó)美的線下銷(xiāo)售渠道功不可沒(méi)。接下來(lái)三年內(nèi)，愛(ài)芒果的目標(biāo)是將銷(xiāo)售量翻十倍，達(dá)到 1000 萬(wàn)銷(xiāo)售量。

未來(lái)的智能家居時(shí)代，客廳娛樂(lè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)已全面開(kāi)始，在各大資本與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)紛紛入局搶食用戶(hù)紅利的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)電視的角力將會(huì)是一個(gè)考驗(yàn)綜合實(shí)力的鏖戰(zhàn)。愛(ài)芒果電視整合了多方資源，同時(shí)旗下的星芒系列提出了與明星深度合作的產(chǎn)品模式，未來(lái)是否會(huì)成為業(yè)界中的一匹黑馬呢？

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eswgdeh · 發(fā)表于 2017-11-23 09:52

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