【官方發(fā)布】?jī)?yōu)質(zhì)IP潛力無(wú)限 PPTV聚體育日活持續(xù)破百萬(wàn)
繼今年9月份用戶數(shù)突破千萬(wàn)大關(guān)之后，大屏體育客戶端PPTV聚體育近日再傳捷報(bào)：進(jìn)入12月，其日活用戶持續(xù)破百萬(wàn)。據(jù)悉，作為首款大屏端垂直體育APK，PPTV聚體育在超百億體育IP及用戶收視體驗(yàn)方面持續(xù)發(fā)力，并通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)吸引了用戶及合作伙伴的青睞，極大拓展了產(chǎn)品的覆蓋。
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2017-12-8 12:13 上傳
優(yōu)質(zhì)體育IP 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果凸顯
內(nèi)容為王時(shí)代，優(yōu)質(zhì)IP對(duì)受眾的吸引力毋庸置疑。2017年，PPTV因囊括五大聯(lián)賽、中超、亞冠、歐冠、俄超、荷甲、歐聯(lián)杯等熱門足球賽事，以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等綜合性賽事，成為全國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)體育內(nèi)容平臺(tái)。同時(shí)，PPTV還組建了包括詹俊、黃健翔、婁一晨、董路、李欣、張路等66位解說(shuō)大咖組成的地表最強(qiáng)解說(shuō)團(tuán)隊(duì)。
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PPTV聚體育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)質(zhì)體育IP是聚體育發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在聚集百億體育賽事之后，內(nèi)容的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)也至關(guān)重要。除了豐富的焦點(diǎn)賽事直播，PPTV的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)還自制了包括《英超觀詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在內(nèi)的30余檔自制體育節(jié)目。
2017年，PPTV多緯度發(fā)力，通過(guò)用戶調(diào)研、分層運(yùn)營(yíng)、會(huì)員體系細(xì)化、數(shù)據(jù)分析等手段，不斷推進(jìn)IP內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。例如，借勢(shì)焦點(diǎn)賽事，線上線下有針對(duì)性地策劃專題活動(dòng)和節(jié)目，并與相關(guān)電視品牌及時(shí)聯(lián)動(dòng)。此舉不但豐富了賽事直播，滿足了體育迷的收視需求，還能極大增強(qiáng)品牌的粉絲聯(lián)動(dòng)及對(duì)品牌的好感度。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，PPTV聚體育的日活躍率已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)體育媒體CCTV-5，活躍終端主要聚集在江蘇、浙江、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)特別是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)較成熟的地區(qū)。目前，PPTV聚體育在當(dāng)貝市場(chǎng)、沙發(fā)管家等應(yīng)用市場(chǎng)影音類榜單中位列前茅，用戶覆蓋規(guī)模及日活仍在直線上升中。
合作渠道版圖擴(kuò)大 開放共享球迷獲益
優(yōu)質(zhì)的IP資源及專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)在讓廣大球迷受益的同時(shí)，自然也吸引了更多行業(yè)伙伴的關(guān)注。2017年，越來(lái)越多的合作伙伴向PPTV聚體育拋出橄欖枝，這也極大助推了PPTV聚體育的終端覆蓋和用戶普及。
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目前，除了當(dāng)貝市場(chǎng)等知名電視應(yīng)用商店，PPTV聚體育APK還成功上線了小米、康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、夏普、飛利浦等電視廠商的應(yīng)用商店。用戶購(gòu)買相關(guān)品牌電視，即可在電視應(yīng)用市場(chǎng)下載安裝。
以開放的心態(tài)尋求多方合作，共享百億賽事資源，也一直是PPTV大屏營(yíng)銷的重要策略。在聚體育的覆蓋普及及百億IP資源共享方面，PPTV還聯(lián)合各合作品牌開辟了打造體育頻道專區(qū)以及定制品牌聯(lián)合機(jī)等多樣化的合作方式。
PPTV智能電視負(fù)責(zé)人表示，2017年下半年，PPTV智能電視已成功助力小米、康佳、飛利浦、酷開、極米、夏普等品牌電視上線了體育頻道專區(qū)，共享PPTV百億體育IP。同時(shí)，PPTV還聯(lián)合康佳、飛利浦、小米推出了共享Rubic UI系統(tǒng)及百億體育資源的聯(lián)合定制機(jī)。按PPTV智能電視的規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2017年年底，PPTV的百億體育內(nèi)容將覆蓋1億多臺(tái)終端，承包中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的所有體育頻道。
12月，隨著焦點(diǎn)賽事的火熱來(lái)襲及合作版圖的日益擴(kuò)大，PPTV聚體育的活躍終端、消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、日活率等指數(shù)也不斷飆升。當(dāng)然，用戶數(shù)的增長(zhǎng)對(duì)聚體育產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)也提出更高的要求。PPTV聚體育產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，繼10月份升級(jí)為2.2版本之后，到12月中下旬，PPTV聚體育將全面升級(jí)至3.0版本，屆時(shí)用戶將能暢享更專業(yè)、更細(xì)分、更豐富、更智能的收視盛宴。
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