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[心得]

電視臺(tái),做直播別掉進(jìn)這些坑,踩了這些雷

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樓主
發(fā)表于 2017-12-13 15:26 | 只看該作者 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來自廣東
本帖最后由 wuli小茶 于 2017-12-13 16:03 編輯

聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)過一輪又一輪的概念追捧炒作,又經(jīng)過了一波又一波的資本追逐洗禮,終于在2017年第一季度過后,逐步褪去了光環(huán),眾神歸位,直播回到本質(zhì)——直播只是工具和手段,內(nèi)容才是核心。

作為后知后覺的直播正規(guī)軍,媒體中的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社,他們手握大量的內(nèi)容資源,也有相對精良的裝備,還有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的正規(guī)采編部隊(duì),但在互聯(lián)網(wǎng)直播的戰(zhàn)場上,首先要做的,還是偵查好地形,掃坑排雷。

安全播出!

這個(gè)雷會(huì)要了全隊(duì)的命!

在傳統(tǒng)的節(jié)目播出特別是直播環(huán)節(jié),安全播出一直被喻為廣電行業(yè)的“生命線”,內(nèi)容安全和播出安全始終是一把手工程,各級電臺(tái)、電視臺(tái)為此投入了不菲的保障設(shè)備,也有著相對完善的播出管理制度。

但互聯(lián)網(wǎng)直播來了,新戰(zhàn)役的打法,從流程上,從戰(zhàn)斗場地上,從設(shè)備上,從指揮環(huán)節(jié)上,都有了新的變化,但安全播出的警報(bào)卻已經(jīng)觸發(fā)。

直播平臺(tái)選擇的安全

有不少電視臺(tái),只注重了直播平臺(tái)的流量導(dǎo)入,忽略或輕視了平臺(tái)的調(diào)性和規(guī)則,很難想象在秀場直播的平臺(tái)上做嚴(yán)肅直播時(shí),平臺(tái)自動(dòng)推送的另一房間美女網(wǎng)紅登錄的消息,會(huì)讓正在收看會(huì)議直播的受眾多么詫異。

互動(dòng)方式的安全

互動(dòng)正是直播精髓所在,與傳統(tǒng)的電臺(tái)、電視直播相比,正是有了彈幕,有了留言,有了禮物,才將直播實(shí)時(shí)了起來,才將主體和受眾聯(lián)動(dòng)了起來。但是,互動(dòng)的安全,也不容小覷。

面對滿屏幕的66666和高頻的彈幕,在互動(dòng)的同時(shí),是否有考慮過語言的分寸?有些存在爭議的話題,就有正反觀點(diǎn)的用戶在討論區(qū)直接留言相互問候全家。留言和禮物也是要按不同的場景篩選的。

播出內(nèi)容的安全

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播不同于傳統(tǒng)電視直播,在設(shè)備人員都大大輕量化,相對于動(dòng)輒出動(dòng)十幾人的直播團(tuán)隊(duì),直播車,網(wǎng)絡(luò)直播一臺(tái)手機(jī)就能輕松實(shí)現(xiàn)直播。

但輕便不等于隨便,很難想象在新聞突發(fā)現(xiàn)場,無延時(shí)直播,無墊片直播,無審查直播,會(huì)帶給你的團(tuán)隊(duì)怎樣的驚喜。

直播路上隱藏著的坑,你踩過嗎?

數(shù)據(jù)繁榮的背后是什么?

有些媒體在做直播時(shí),會(huì)刻意選擇些大流量平臺(tái)。

確實(shí)在一些內(nèi)容豐富,節(jié)奏緊湊的直播過程中,動(dòng)輒幾萬、幾十萬甚至上百萬的PV,讓傳播的價(jià)值得到了體現(xiàn)和放大。

這也是為什么很多直播平臺(tái)十分樂意與媒體合作,提供房間、頻道供其直播。但數(shù)據(jù)繁榮的背后,鉛華洗盡之時(shí),留給媒體的是什么呢?

電臺(tái)、電視臺(tái)做傳統(tǒng)直播,強(qiáng)化的是頻道、欄目的IP,也是通過實(shí)時(shí)內(nèi)容增強(qiáng)用戶黏性,結(jié)合經(jīng)營,實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)和而在互聯(lián)網(wǎng)直播中,除去媒體以進(jìn)駐方式或其它與平臺(tái)深度合作模式外,其它偶爾直播,當(dāng)直播結(jié)束后,圍觀的吃瓜群眾一哄而散,沒有留存,更惶輪轉(zhuǎn)化了。

將傳統(tǒng)直播直接搬遷到網(wǎng)絡(luò)上來?

互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)核還是互動(dòng),秀場直播、游戲直播、戶外直播等互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)形式的直播靠的都是主播在和受眾在進(jìn)行互動(dòng),有些相貌不出眾、才藝不出眾、口才也不出眾的主播,就憑一塊可轉(zhuǎn)動(dòng)的隨機(jī)×××,也能長時(shí)間的吸引幾千上萬的用戶駐足觀看,靠的就是互動(dòng)。

而有些電視臺(tái),習(xí)慣了我播你看的廣播式直播。講究的仍舊是幾個(gè)機(jī)位,構(gòu)圖和畫面,主持人串詞的完整,單單就是忘記了跟屏幕前的觀眾互動(dòng)一下,對話一番。有時(shí)候,一場晚會(huì)或者慶典的直播,除了臺(tái)上主持人,臺(tái)下的小主播,回答一下用戶區(qū)的留言,透露幾個(gè)小花絮,甚至設(shè)計(jì)幾個(gè)抽獎(jiǎng)小問答,反而會(huì)有意想不到效應(yīng)。畢竟,用戶知道,他在聽你播的時(shí)候,你也在聽他說。

直播,下半場的哨音已經(jīng)吹響。電視臺(tái)做直播,更重要的,是先要想清楚為什么要直播,然后才是怎么樣做好一場直播,當(dāng)然,千萬別忘記了避開那些雷,別不小心成為電視臺(tái)的神隊(duì)友。





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沙發(fā)
發(fā)表于 2017-12-13 16:02 | 只看該作者 | 來自浙江
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板凳
 樓主| 發(fā)表于 2017-12-13 16:41 | 只看該作者 | 來自廣東

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