專注智慧家庭領(lǐng)域數(shù)據(jù)監(jiān)測的奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)稱,2017年1-7月,投影儀線上賣了53萬臺(tái),其中家用的43萬臺(tái),含智能微投(1kg以下)19萬臺(tái)。相比手機(jī)動(dòng)不動(dòng)幾個(gè)億,電視動(dòng)不動(dòng)幾千萬,智能微投這點(diǎn)銷量實(shí)在看不過眼。 很明顯,曾經(jīng)的熱門到現(xiàn)在還是小眾愛好。智能、便捷化、大屏……有了這些契合消費(fèi)升級的概念,智能微投無論如何不應(yīng)該這樣“囧”。問題出在哪?最近,筆者采訪了神畫科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO那慶林等大咖,試圖找出究竟發(fā)生了什么。 理想豐滿現(xiàn)實(shí)骨感,智能微投首先就跑錯(cuò)了道 喬幫主發(fā)布第一代ipad后,蘋果一直十分搖擺,推出mini要做游戲機(jī),推出pro又想搞商務(wù)。其結(jié)果就是自2013年開始,iPad便陷入不斷下滑的泥沼中。蘋果尚且如此,智能微投就更甚,不斷設(shè)定自認(rèn)為最適合消費(fèi)者的屬性,卻只是在偏道上越走越遠(yuǎn)。 1、定位跑偏:“科學(xué)儀器”標(biāo)簽根深蒂固
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2017-12-18 16:05 上傳
在驅(qū)動(dòng)中國的《網(wǎng)購家用投影儀消費(fèi)指數(shù)分析報(bào)告》中,25-34歲的人最熱衷智能微投,占比接近一半,緊隨其后的是更小年輕的18-24年齡層。他們信奉什么?輕消費(fèi)、快時(shí)尚,需求往往簡單而直接。 然而,現(xiàn)在的智能微投總還帶著過去投影儀很強(qiáng)的“科學(xué)儀器”屬性,專業(yè)的安裝和調(diào)教、繁瑣的手動(dòng)操作……除了能連上網(wǎng)絡(luò),體積更小,智能微投和傳統(tǒng)投影似乎區(qū)別也不是很大,“不好裝”、“不好用”讓不少潛在客戶群體望而卻步,無形中與用戶多隔了一層。 可以說,投影“去專業(yè)化”變成簡簡單單的消費(fèi)級產(chǎn)品,讓自己和用戶挨得近一點(diǎn),何樂而不為? 2、場景跑偏:看劇,還是看劇,才是用戶的最主要需求 智能微投一出生就“志向遠(yuǎn)大”,家庭影院、輕辦公、少兒教育、KTV、戶外等……任何要顯像的地方都有它的布局夢想。然而,心比天高命比紙薄,實(shí)踐教訓(xùn)了廠商們,再多的場景也沒有給銷量帶來太多好處。 為什么?我們來看一組數(shù)據(jù):
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2017-12-18 16:05 上傳
圖:2017上半年的投影市場關(guān)注分布(來源:中關(guān)村在線) 家用投影機(jī)關(guān)注超過40%,而占比23.6%的微型投影本身也含有家用場景成分,投影需求大都分仍然只是在家庭場景中。另一方面,最新發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中,截至2017年6月, 網(wǎng)民總數(shù)的75.2%也同時(shí)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶,達(dá)5.65億??磩?,已經(jīng)是葛優(yōu)躺網(wǎng)民們的最主要需求。
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2017-12-18 16:05 上傳
顯然,家庭+看劇的組合在短期內(nèi)就夠智能微投“吃不了兜著走”了。對人在囧途的智能微投來說,為什么要舍近求遠(yuǎn),去追求多場景分散自己本來就有限的資源和精力?例如,行業(yè)中很早便入局投影的神畫科技就將于即將發(fā)布的產(chǎn)品F1上提出了“投放隨意,健康追劇”產(chǎn)品理念。 神畫在智能微投上選擇了緊盯家庭、看劇的場景。個(gè)體企業(yè)的實(shí)踐效果如何只有待市場檢驗(yàn),但無論如何,聚焦家庭、為消費(fèi)者看劇提供更多便利都應(yīng)當(dāng)是行業(yè)當(dāng)前最主要的方向。 聚焦家庭看劇,大夢想需要大智慧 找到了正確的場景,智能微投在“家庭看劇”上又該如何發(fā)力?面對極速發(fā)展的微投市場,創(chuàng)業(yè)玩家在上邊傾注的野心都不小,但恰恰是這些野心害了它們。 1、醉心用戶教育想代替電視,但只能“自討苦吃” 上了網(wǎng),加了操作系統(tǒng),無論在形式上、內(nèi)容上智能微投都有與電視去PK的潛力,加之“樹立智能微投的形象,對標(biāo)電視等產(chǎn)品做代替者”也是用戶教育的需求,這讓一些廠商有些膨脹,紛紛鬧起了顛覆革命。然而,電視在家庭觀影的應(yīng)用中已經(jīng)漸顯頹勢,鬧革命先不說能否成功,替代一個(gè)夕陽產(chǎn)品成就一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的未來?這顯然不明智。
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2017-12-18 16:05 上傳
不鬧革命那要怎么打江山?來看數(shù)據(jù)。在《網(wǎng)購家用投影儀消費(fèi)指數(shù)分析報(bào)告》中, “投影”關(guān)注量最大的是投影手機(jī),也即,把手機(jī)上的內(nèi)容從小屏幕解放出來是消費(fèi)者對投影最大的“期望”。
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2017-12-18 16:05 上傳
圖:消費(fèi)者對關(guān)鍵詞“投影”的檢索需求 因此智能微投必須緊跟這種最真實(shí)的現(xiàn)實(shí)需求,而不是追尋無邊亦無根的野心。在行業(yè)內(nèi),“沒有什么野心”的神畫反而更符合這種趨勢,“投放隨意,健康追劇”也是在鬧革命,只是不鬧產(chǎn)品,而是幫助數(shù)以億計(jì)的低頭族從手機(jī)小屏中解放出來,革掉錯(cuò)誤的、不健康的生活方式?;蛟S,理解透用戶在場景中真正的需求,智能微投未必要做顛覆者,哪怕只是身段低一點(diǎn)成為一種必須的輔助工具,也未嘗不可。 2、關(guān)注技術(shù)沒有錯(cuò),但找不到關(guān)鍵點(diǎn)就錯(cuò)了 當(dāng)然,智能投影要進(jìn)入家庭,首先就要去除身上“科學(xué)儀器”標(biāo)簽,讓智能投影操作真正智能化、簡單化,好裝也好用。 在“好用”這一點(diǎn)上,我們明顯看到大部分廠家不夠用心。他們更樂意不遺余力地達(dá)成技術(shù)參數(shù)的提升,以此成就營銷噱頭來源。 而它們注重的這些參數(shù),主要包括分辨率、畫面表現(xiàn)、音響質(zhì)量等。比如分辨率,從720P(1280*720像素)到1080P(1920*1080像素),更高端的產(chǎn)品甚至到了2K、4K分辨率(更昂貴);又例如畫面表現(xiàn),從200-500ANSI到上千ANSI不斷演化,色彩色域(覆蓋的顏色種類)從80到130%NTSC持續(xù)進(jìn)步;還例如音響,許多廠商聲稱在國外專業(yè)技術(shù)合作的情況下,已經(jīng)達(dá)到家庭影院級別的效果。
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2017-12-18 16:05 上傳
這些進(jìn)步使我們看到了智能微投對LED屏幕的逐漸逼近,本來也挺不錯(cuò),問題在于治標(biāo)不治本。投影產(chǎn)品的屬性決定無論是分辨率、畫面表現(xiàn)還是音響質(zhì)量,最終都必須靠操作來呈現(xiàn),這是消費(fèi)者最直接的體驗(yàn)來源。再好的畫質(zhì),再動(dòng)聽的聲音,如果沒有好用的操作來匹配,智能投影最終將淪為一次性用品,進(jìn)入家庭只能是夢想。 在“好用”這一點(diǎn)上,我們目前發(fā)現(xiàn)只有一家智能微投交出了令用戶滿意的答案—— “虛擬觸控”技術(shù),讓投影擺脫繁瑣的按鍵操作,觸控操作使用起來像手機(jī)一樣便利。 在攻克“好用好擺放”的路上,智能微投前行了一大步。 爆發(fā)前的臨門一腳,要怎踢? 如何才能算走入家庭,如何才算大眾,并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),但與智能電視的5-6千萬臺(tái)、智能手機(jī)的過億臺(tái)相比,充其量也就120-150萬臺(tái)的2017年出貨量顯然還差得遠(yuǎn),按神畫科技掌舵人那慶林的說法,“……整個(gè)市場一年要有1000萬的量,才能進(jìn)入主流市場。” 顯然,只有革命性的、爆炸性的產(chǎn)品才能在較短的時(shí)間內(nèi)讓行業(yè)達(dá)到這個(gè)門檻。iPhone4既是蘋果的轉(zhuǎn)折點(diǎn),也是整個(gè)智能手機(jī)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。無疑,智能微投也需要自己的“iPhone4”。 1、擺放,智能微投進(jìn)入家庭的最后一個(gè)障礙 “我家最適合放投影的就是床頭柜,每次放校正畫面就要10分鐘,好麻煩?!?/font> 事實(shí)上,這么多年,投影沒有真正進(jìn)入家庭的原因,還在于它始終未能真正解決(而不是廣告吹噓)消費(fèi)者的痛點(diǎn)。 來自用戶的聲音,讓我們看到智能微投進(jìn)入家庭的最后一個(gè)障礙——擺放。
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2017-12-18 16:05 上傳
隨著技術(shù)的進(jìn)步,目前主流1080P的分辨率、上千流明的亮度都可實(shí)現(xiàn),虛擬觸控技術(shù)的出現(xiàn)也在逐漸剝離投影“科學(xué)儀器”的屬性。于是,影響消費(fèi)者體驗(yàn)的只剩下擺放這一要素。細(xì)究起來,每次放置都需要花上5-10分鐘擺設(shè)和梯形校正調(diào)試才能讓畫質(zhì)方正、清晰,在那些不能放在正中間的房間——例如臥室就更麻煩。擺放的繁瑣操作,用起來不爽、不喜歡才是用戶不買賬的真正攔路虎,是智能微投行業(yè)最大的用戶痛點(diǎn)。 而這并不太容易,領(lǐng)銜投影技術(shù)的日本眾多企業(yè)投入了大量人力、物力進(jìn)行研究,最后也只得出過貴出天際的方案。近些年,重力傳感器的普及讓上下梯形校正得到解決,但左右自動(dòng)校正依然沒有實(shí)質(zhì)進(jìn)步,14年來這也被稱作珠穆朗瑪峰難題。
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2017-12-18 16:05 上傳
2、智能微投革命性爆品即將出現(xiàn)? 智能微投要進(jìn)入家庭,最終需要解決的是便捷的擺放問題。在2017年歲末,我們似乎窺見了曙光。 神畫科技負(fù)責(zé)人那慶林就宣布其即將上市的產(chǎn)品F1將采用“4D自動(dòng)梯形校正”技術(shù),實(shí)現(xiàn)上下左右四個(gè)方向快速自動(dòng)梯形校正,也即,用戶可以隨意選擇擺放位置,擺放角度及投放屏幕的遠(yuǎn)近與形狀,都能瞬間看到滿意的畫面。 如果這種產(chǎn)品真的出現(xiàn),那必然是帶動(dòng)行業(yè)大步向前的革命性產(chǎn)品。 神畫F1究竟能不能達(dá)到那慶林所說的效果,這里不敢妄言。但從行業(yè)借鑒的角度來講,神畫科技身上的研發(fā)色彩確實(shí)足夠濃郁,所有產(chǎn)品都是自己研發(fā)、擁有200多項(xiàng)專利及核心技術(shù)的神畫的確值得那些重品牌、輕產(chǎn)品或者只會(huì)搞組裝的行業(yè)玩家學(xué)習(xí)?!?D自動(dòng)梯形校正”取得的不僅是中國國內(nèi),同時(shí)也是世界的技術(shù)領(lǐng)先。行業(yè)內(nèi)那些自動(dòng)調(diào)焦、“動(dòng)態(tài)聚焦調(diào)節(jié)”(解決熱失焦)、虛擬觸控等“黑科技”都是由神畫科技研發(fā)推出。
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2017-12-18 16:05 上傳
不過,神畫科技的這種特質(zhì),在互聯(lián)網(wǎng)以快為主的時(shí)代顯得有些格格不入,甚至有錯(cuò)失機(jī)遇的風(fēng)險(xiǎn)。這大概源于神畫科技對做“投影界的蘋果”的某種執(zhí)念:蘋果的成果并不是因?yàn)閱滩妓拱l(fā)明了手機(jī),而是他再造了手機(jī),神畫科技想做的,可能也是要“重新發(fā)明智能微投”,例如其F1產(chǎn)品用“4D自動(dòng)梯形校正”和投屏解放低頭的方式定位于“投放隨意,健康追劇”,就帶有重新發(fā)明的想法。至于能不能做得成,只有等待市場的檢驗(yàn)了。 總而言之,智能微投面臨著預(yù)期與現(xiàn)實(shí)的巨大差異,產(chǎn)品形象、市場策略、技術(shù)等方面都存有不小的難題,走向大眾化還有較長的路要走。不過話說回來,這也是一個(gè)成功的消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)必須走的路。
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2017-12-18 16:06 上傳
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