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2017-12-22 13:27 上傳
家電行業(yè)一直都是市場上增長緩慢的行業(yè),特別是電視,技術(shù)革新更迭緩慢,導(dǎo)致用戶購買力不足。特別是今年上半年,即使好多大牌廠商推出顛覆性產(chǎn)品,那也都是叫好不叫座。即使是在第四季度,各種節(jié)日促銷下,雖銷量有所改善,但仍然未能突破去年的瓶頸。
12月18日,中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標準化研究院(CESI)主辦的“2017年(第十三屆)中國平板電視行業(yè)大會”上,發(fā)布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》顯示,2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺,銷量整體上與去年持平,出現(xiàn)滯漲現(xiàn)象。
造成這種情況的原因顯而易見,這一年內(nèi)頻繁提及。主要原因有兩個:
其一,上游面板漲價影響了整機廠商的收成,不少彩電產(chǎn)品因為上游漲價而不得不提價,這導(dǎo)致終端市場的抵抗。在他們印象里,電視作為消費電子產(chǎn)品,價格理應(yīng)一直跌跌跌。所以習(xí)慣了跌的消費者,很不習(xí)慣也不認同彩電廠商漲價的行為,所以在今年上半年彩電廠商的日子普遍不好過。數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,中國彩電市場出貨量為2251萬臺,同比降幅達10.8%。顯然,是比較糟糕的上半年。
其二,終端對電視這個產(chǎn)品的消費本來就處在模棱兩可、可有可無的階段。隨著手機越來越智能,電視的用途也越來越被弱化,特別在內(nèi)容受控制等環(huán)境下,消費者更不愿意用大屏了。在此過程中,損失了不少消費者,而且這種態(tài)勢在未來兩三年內(nèi)難以緩解,如果電視功能沒有發(fā)生重大變化還是僅僅為視聽為主,電視內(nèi)容還是目前這么單調(diào)沒有完全放開的話,那么可能這一因素會長期存在。
這兩點,造成了今年彩電銷量并沒有出現(xiàn)同比增長的情況,也帶給傳統(tǒng)企業(yè)的也是前所未有的利潤下滑。
但是值得研究的是,產(chǎn)業(yè)不景氣也倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型,以O(shè)LED、量子點、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進入了更為密集的市場爭奪戰(zhàn)。從產(chǎn)品品類方面看,隨著 索尼的加入,集聚了 LG、 創(chuàng)維、 長虹、 康佳等品牌的OLED陣營越來越強大;量子點電視,則在 TCL、 三星、 海信的推動下,滲透率明顯提升;激光電視作為迅速成長的品類,也成為海信、長虹、明基、 極米主推的重要產(chǎn)品。
這三派已經(jīng)成為當下彩電業(yè)最具代表性的技術(shù)方向,而且三方的實力都很強,誰都有引領(lǐng)未來的能力??陀^說,2017年這三個派系的確立,是個看點,未來幾年內(nèi),估計是纏斗難分勝負。
當然不變的是,他們都在追求高端大屏和個性差異化的產(chǎn)品,正如中國電子商會副秘書長陸刃波說的,2017年中國平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場推廣方向趨同,消費者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英寸之間,大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點。顯示技術(shù)革新是驅(qū)動彩電業(yè)前行的核心因素,高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是未來電視行業(yè)利潤提升的重要方向。
另外對未來技術(shù)的儲備,彩電廠家和渠道商都在積極籌備中。比如京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)總經(jīng)理楊子盛就表示,京東大數(shù)據(jù)顯示,京東平臺“人工智能”關(guān)鍵詞搜索頻次持續(xù)增加,2016年7月,人工 智能電視占到京東SKU( 庫存量單位)的13.3%,到今年12月為31%,增長133%。而會上長虹力推 人工智能電視Q5K,三星大中華區(qū)副總裁劉峻光也對外表達了三星將發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍者作用,積極布局人工智能電視。
如今智能電視在傳統(tǒng)液晶面板上還沒能有突破性的技術(shù)刺激到消費者的購買欲,而更多消費者為把目光都轉(zhuǎn)向OLED、量子點以及激光電視,今年夏普推出首款 8K電視,預(yù)計明年高端市場將會更加激烈,加上國際體育賽事的舉辦,明年電視銷量或重回高峰。
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