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LG大力增產(chǎn)OLED面板,但仍難解決供應(yīng)短缺難題

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發(fā)表于 2017-12-25 21:04 | 只看該作者 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 未知
       目前在大屏OLED領(lǐng)域,經(jīng)營(yíng)多年的LG可謂是該領(lǐng)域的霸主。高端智能電視的OLED面板都來(lái)自于LG。局國(guó)外媒體報(bào)道,LG再度投入大量資金,望能改善未來(lái)OLED供應(yīng)問(wèn)題。

  根據(jù)報(bào)道,LG集團(tuán)在2018年將投入19萬(wàn)億韓元(約1131億元人民幣)用于先進(jìn)科技和發(fā)展設(shè)備,同比增長(zhǎng)8%。其中,至少投資10萬(wàn)億韓元用于研究自動(dòng)駕駛、OLED顯示屏以及生物技術(shù)。

  對(duì)于此次新投資計(jì)劃, LG Display(以下簡(jiǎn)稱“LGD”)方面并沒(méi)有給《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者明確答復(fù),僅表示預(yù)計(jì)未來(lái)三年將以O(shè)LED為重點(diǎn),投入資金約1200億元。此外,LGD方面透露,在廣州投建大尺寸OLED生產(chǎn)線一事,目前韓國(guó)政府還在審核中。

  目前LGD正在加大OLED面板的產(chǎn)能。LGD相關(guān)負(fù)責(zé)人近日對(duì)媒體表示,OLED 面板產(chǎn)能將從2017年的180萬(wàn)片,增至2020年的600萬(wàn)片。

  受訪人士分析,LGD提高產(chǎn)能仍然解決不了OLED 電視面板短缺的問(wèn)題,必須有更多的面板生產(chǎn)商出現(xiàn)。此外,在銷售持續(xù)大幅增長(zhǎng)的形勢(shì)下,接下來(lái)中國(guó)OLED 電視的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入“外戰(zhàn)轉(zhuǎn)內(nèi)戰(zhàn)”,即由OLED電視與量子點(diǎn)電視之爭(zhēng),轉(zhuǎn)為OLED電視品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),以搶奪更多的市場(chǎng)份額。

  三年投入1200億布局OLED產(chǎn)業(yè)

  對(duì)于900億元的投資計(jì)劃,從LGD方面此前的回應(yīng)來(lái)看,其計(jì)劃至2020年在韓國(guó)于現(xiàn)有投資的基礎(chǔ)上,加大對(duì)大尺寸及中小尺寸OLED生產(chǎn)線的投資,預(yù)計(jì)7.8萬(wàn)億韓元,總投資規(guī)模高達(dá)15萬(wàn)億韓元(約900億元人民幣)。

  而在大尺寸OLED領(lǐng)域,LGD將先行投資2.8萬(wàn)億韓元建設(shè)10.5代OLED生產(chǎn)線,包括目前在廣州投建的大尺寸OLED生產(chǎn)線,總投資規(guī)模達(dá)5萬(wàn)億韓元。另外,在中小尺寸POLED領(lǐng)域,將投資5萬(wàn)億韓元用于建設(shè)6代POLED生產(chǎn)線,包括目前進(jìn)行中的投資,總投資規(guī)模將達(dá)10萬(wàn)億韓元。

  關(guān)于上述報(bào)道所說(shuō)的新投資計(jì)劃,LGD近日并沒(méi)有給記者明確的答復(fù),僅稱“預(yù)計(jì)未來(lái)三年以O(shè)LED為重點(diǎn),約投入20萬(wàn)億韓元” 。

  而對(duì)于在廣州投建大尺寸OLED生產(chǎn)線的進(jìn)展情況,LGD則向本報(bào)記者表示,目前韓國(guó)政府還在審核中。值得一提的是,LGD與廣州的聯(lián)系愈發(fā)緊密。11月30日, LGD全球第二個(gè)OLED視覺(jué)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目“廣州塔OLED新視界”在廣州塔揭幕。LGD社長(zhǎng)呂相德表示,通過(guò)該項(xiàng)目,OLED將加快在中國(guó)的普及速度。

  “目前全球只有LGD供應(yīng)OLED 屏幕面板,面板短缺是制約OLED 電視發(fā)展的最根本因素?!奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵向記者表示,2017年全球OLED 電視面板產(chǎn)量可能達(dá)到120萬(wàn)片,2018年將增長(zhǎng)到180萬(wàn)臺(tái)。

  劉步塵此前撰文分析稱,LGD在廣州投建大尺寸OLED生產(chǎn)線,而不是單純地把中國(guó)當(dāng)作產(chǎn)品銷售地,對(duì)于LGD意義重大,能實(shí)現(xiàn)“地產(chǎn)地銷”,大大提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

  此外,劉步塵認(rèn)為, LGD也許還有一層考慮,必須搶在已初步具備大尺寸OLED面板生產(chǎn)能力的京東方形成實(shí)際產(chǎn)能之前,完成對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局,否則有可能受到京東方的強(qiáng)勢(shì)狙擊。

  目前,LGD仍是全球OLED 電視面板的唯一供應(yīng)商,其向本報(bào)記者表示,2017年預(yù)計(jì)銷量170萬(wàn)片,2018年計(jì)劃增至250萬(wàn)~280萬(wàn)片,預(yù)計(jì)2020年OLED面板的銷售占總銷售額的50%。呂相德近日向媒體透露,LGD的OLED 面板產(chǎn)能在2017年可達(dá)180萬(wàn)片左右,2018年將擴(kuò)大至300萬(wàn)片,而2020年的產(chǎn)能將達(dá)到600萬(wàn)片。

  劉步塵告訴本報(bào)記者,國(guó)內(nèi)面板廠商京東方目前雖然擁有了生產(chǎn)大尺寸OLED 電視面板的技術(shù),但是還不具備量產(chǎn)的能力。“即使LGD加大投資提高產(chǎn)能,也仍然解決不了面板短缺的問(wèn)題。要解決OLED 電視的最根本問(wèn)題,必須有更多的面板生產(chǎn)商出現(xiàn)。”

  國(guó)內(nèi)OLED電視將進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)期

  作為彩電市場(chǎng)后起之秀,OLED 電視正走在快速發(fā)展的上升通道。

  相關(guān)報(bào)道指出,據(jù)HISMarkit預(yù)測(cè),2017年全球OLED 電視營(yíng)業(yè)收入將大幅增長(zhǎng)71%,而OLED電視的出貨量也將從2016年的72.3萬(wàn)臺(tái),上升至2021年的660萬(wàn)臺(tái)。此外,2019 年OLED電視在1000美元以上的高端電視市場(chǎng),占比將達(dá)到近6成。

  在OLED 電視方面,全球主要彩電市場(chǎng)上中國(guó)扮演著舉足輕重的重要角色。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年全球彩電出貨量為2.3億臺(tái),同比增長(zhǎng)0.75%,中國(guó)市場(chǎng)彩電的出貨量就占據(jù)了全球26%的市場(chǎng)份額。

  此外,2017上半年,中國(guó)OLED電視市場(chǎng)銷量同比大漲96%,增速明顯高于全球平均水平,而且這樣的增速也遠(yuǎn)高于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手量子點(diǎn)電視44%的增長(zhǎng)率。

  值得一提的是,最新數(shù)據(jù)同樣顯示出OLED電視在中國(guó)的銷售規(guī)模正在逐漸加大。2017年1~8月,OLED電視零售量規(guī)模每個(gè)月都保持高速增長(zhǎng),同比增速超過(guò)100%的月份有5個(gè),其中8月份同比達(dá)到234%。

  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),2017年中國(guó)市場(chǎng)OLED電視零售量規(guī)模將超過(guò)10萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。2018年至2020年,隨著產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)能力增強(qiáng),以及消費(fèi)接受程度的提高,預(yù)計(jì)每年將有30萬(wàn)臺(tái)以上的增幅,待2020年以后,大屏OLED產(chǎn)能將得到進(jìn)一步釋放,有可能將進(jìn)入規(guī)模爆發(fā)期。

  與此同時(shí),中怡康同樣看好OLED 電視在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中怡康表示,從2017年到2020年,中國(guó)市場(chǎng)OLED電視銷量預(yù)期分別為18萬(wàn)臺(tái)、55萬(wàn)臺(tái)、150萬(wàn)臺(tái)、250萬(wàn)臺(tái)。

  2017年被業(yè)內(nèi)視為OLED 電視的爆發(fā)年,進(jìn)入該領(lǐng)域的電視品牌由此前的寥寥幾家到如今10余家,包括了LG、創(chuàng)維康佳、長(zhǎng)虹、索尼、飛利浦等企業(yè)。

  需要注意的是,不同品牌在市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展情況。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2017年1~8月,中國(guó)在售的OLED電視機(jī)型數(shù)量為46個(gè)。其中,LG機(jī)型數(shù)量最多,為21個(gè),其次是創(chuàng)維機(jī)型數(shù)量為9個(gè),康佳機(jī)型數(shù)量為7個(gè),長(zhǎng)虹機(jī)型數(shù)量為4個(gè),索尼機(jī)型數(shù)量為3個(gè),飛利浦機(jī)型數(shù)量為2個(gè)。

  不過(guò),在中國(guó)OLED電視市場(chǎng)中,創(chuàng)維2017年1~8月的零售量市場(chǎng)份額達(dá)39%,遠(yuǎn)高于其他品牌。LG電視在中國(guó)整體彩電市場(chǎng)份額相對(duì)較小,2017年6月線下零售量在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)排名第十,僅占1.2%。不過(guò),在OLED電視這一板塊,LG電視1~8月市場(chǎng)份額達(dá)到了23%,排在創(chuàng)維之后。另外,康佳、索尼、長(zhǎng)虹和飛利浦的市場(chǎng)份額分別為14%、13%、8%、2%。

  劉步塵對(duì)本報(bào)記者分析稱,從2013年開(kāi)始登陸中國(guó)市場(chǎng),OLED電視銷售增長(zhǎng)速度一直很快,并非2017年才開(kāi)始爆發(fā)。2017年的銷售規(guī)模增速應(yīng)該在80%以上,但整體來(lái)看,銷售規(guī)模還是太小。到2018年,OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷售增速估計(jì)能保持在60%左右,依然會(huì)超過(guò)全球增速,但前提是OLED 電視面板的供應(yīng)要跟得上。

  至于中國(guó)市場(chǎng)OLED 電視的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),劉步塵向本報(bào)記者指出:“2017年之前,企業(yè)主要在培育OLED 電視市場(chǎng),2018年將會(huì)外戰(zhàn)轉(zhuǎn)為內(nèi)戰(zhàn),也就是說(shuō),OLED電視由與量子點(diǎn)電視的競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)為OLED電視品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),以搶奪更多的市場(chǎng)份額?!?br />
      目前高端電視顯示面板技術(shù)雖有量子點(diǎn)技術(shù)與OLED爭(zhēng)鋒,但由于量子點(diǎn)技術(shù)起步晚,高端電視領(lǐng)域依然由OLED占據(jù)上風(fēng)。LG此舉王能大力替身OLED產(chǎn)能,加上國(guó)產(chǎn)面板廠商的大力投產(chǎn)OLED,未來(lái)OLED電視將進(jìn)一步普及。

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沙發(fā)
發(fā)表于 2017-12-25 21:05 | 只看該作者 | 來(lái)自浙江
明年其他面板產(chǎn)商的投產(chǎn)能加快OLED普及

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