未來走向何方？看彩電行業(yè)技術(shù)格局之變

當(dāng)代寶貝 · 發(fā)表于 2018-1-8 12:04

轉(zhuǎn)眼之間，又到了給彩電行業(yè)做總結(jié)的時候了。過去的一年對各大電視廠商來說注定是不平凡的，由于銷量下滑、格局驟變等，彩電行業(yè)在2017年迎來了寒冬。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2017年，國內(nèi)彩電市場銷售規(guī)模整體下滑近10個百分點，在此環(huán)境下，所有彩電企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績下滑，而慘淡的業(yè)績也成為了各電視廠商過去一年真實的寫照。

　　“生存”環(huán)境雖不理想，但過去一年彩電行業(yè)卻不乏亮點，比如OLED電視的強(qiáng)勢崛起、家用級8K電視的量產(chǎn)以及激光電視壟斷大屏市場等，諸多新技術(shù)、新概念、新產(chǎn)品的問世給略顯低迷的彩電市場注入了新的活力，正是因為“它們”的存在，彩電產(chǎn)業(yè)才有了源源不斷的前進(jìn)動力。

　　其實，無論彩電行業(yè)的未來發(fā)展走向何方，但諸多技術(shù)的問世終將對行業(yè)未來的發(fā)展有著至關(guān)重要的推動作用。那么接下來，就讓我們一同回顧下在過去的2017年那些值得我們回憶的彩電技術(shù)。

　　迎頭趕上的OLED電視

　　2017年，擁有數(shù)億擁躉的索尼在CES上向全世界證明了自己可以運用另一項技術(shù)做出一款好電視，一時間，OLED電視成為彩電行業(yè)的新寵，飛利浦、創(chuàng)維、松下、康佳、長虹等企業(yè)紛紛完成站隊。就在此時，關(guān)于“誰才是未來電視”的結(jié)論變得不那么清晰，特別是在見證了索尼OLED電視A1E的卓越表現(xiàn)之后，更多的消費者開始傾向于OLED電視，至此，全球彩電品牌格局發(fā)生了微妙的變化。

　　客觀來講，技術(shù)的日趨提升以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善促使OLED電視成為高端消費市場的新寵。其實早在2007年，擁有卓越顯示性能的OLED電視就已經(jīng)開始嶄露頭角，但由于良品率低下、生產(chǎn)力不足等原因，OLED電視在當(dāng)時并沒有得到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。直到2017年，曾推出過全球首臺OLED電視的品牌——索尼的強(qiáng)勢回歸，這一情況才真正得以改變。

　　由于顯示原理的不同，OLED電視可以為用戶帶來更加純正的“黑色”表現(xiàn)。此外，結(jié)合其特殊的屬性，有效提升畫面對比度、景深效果等，從而產(chǎn)生更加令人震撼的視聽體驗。如果說前面所介紹的都是OLED電視的共性，那么作為萬人追捧的對象，索尼OLED電視理應(yīng)有其獨有的優(yōu)勢。相比其他競爭對手，索尼利用OLED電視的暗場表現(xiàn)、色域表現(xiàn)以及動態(tài)顯示效果表現(xiàn)等先天優(yōu)勢，從根本上釋放了OLED電視的潛能，讓消費者更為直觀的感受到高端旗艦級電視應(yīng)有的“素質(zhì)”。

　　當(dāng)然，作為旗艦級產(chǎn)品，索尼OLED電視A1E的強(qiáng)悍之處還遠(yuǎn)非如此，比如獨有的銀幕聲場技術(shù)、HDR動態(tài)逐項重塑技術(shù)、X1進(jìn)階版圖像處理芯片等，正是因為諸多行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的加入，索尼OLED電視A1E才能穩(wěn)居OLED電視銷售額排行榜的首位。

　　其實OLED電視在過去一年迎來銷量上的大爆發(fā)也與京東方OLED面板的大規(guī)模量產(chǎn)密不可分，正是因為面板廠商的發(fā)力，價格不再是阻礙OLED電視走進(jìn)尋常百姓家中的絆腳石，至此OLED電視陣營迎來了蓬勃發(fā)展的機(jī)會。從品牌陣容來看，OLED電視陣營已經(jīng)從過去幾年的三四家擴(kuò)張到七八家，不斷涌現(xiàn)的品牌與產(chǎn)品背后，也加速了消費者對OLED技術(shù)從認(rèn)知到認(rèn)可的快速轉(zhuǎn)變。

　　從銷售表現(xiàn)上看，在中國彩電市場經(jīng)歷“過山車”似的發(fā)展的同時，OLED電視則劃出了一條漂亮的上揚線。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，OLED電視零售規(guī)模每月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份高達(dá)7個，其中10月份更同比增長了239%。同時，奧維云網(wǎng)也預(yù)測，2018年OLED電視將延續(xù)強(qiáng)勁漲勢，僅中國一個市場的銷量就有望增長300%，大大超過激光電視和QLED電視的銷量，成為彩電高端消費市場的最大贏家。

　　從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，過去一年不乏亮點的產(chǎn)品不在少數(shù)，除了我們前文中提到的索尼OLED電視A1E之外，LG的壁紙OLED電視、飛利浦的OLED電視POD9002/T3等，也都在市場中贏得了不少贊美，正是因為這些優(yōu)異產(chǎn)品的涌現(xiàn)，OLED電視的未來才更加值得大家期待。

　　如今，OLED電視在銷量上已迎頭趕上，作為彩電行業(yè)內(nèi)不可忽視的一股力量，未來必將推動行業(yè)的發(fā)展與變革。簡而言之，一個屬于OLED電視的黃金時代已經(jīng)到來。

　　改變生活的QLED電視

　　2017年，彩電市場重回“畫質(zhì)為王”之路，關(guān)于量子點電視與OLED電視誰才是新一代顯示技術(shù)王者的話題也從這一年開始了不停歇的辯證。雖然QLED與OLED只有一個字母的差別，但在技術(shù)原理和成像效果等方面卻有著天壤之別。

　　眾所周知，量子點是溶液半導(dǎo)體納米晶的無機(jī)材料，具有極高的色彩純度和穩(wěn)定性，正因為如此，量子點電視具備了色域高、色度純、色彩久的特點，能夠讓電視呈現(xiàn)的色彩更加真實自然。此外，由于量子點受到電或光的刺激，會發(fā)出各種不同顏色且非常純正的高質(zhì)量單色光，因此在節(jié)能環(huán)保政策指引下可以在更低的電壓下工作，讓能耗降到最低。正是因為上述諸多優(yōu)勢，量子點電視深得以三星為首的多家彩電企業(yè)的追捧。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年量子點電視整體銷售約50萬臺，傲人成績的背后離不開三星、TCL等品牌的強(qiáng)力支持。作為最早研發(fā)并應(yīng)用量子點技術(shù)的廠商之一，三星不僅在高端電視上使用量子點技術(shù)，更將其擴(kuò)展到顯示器等其他領(lǐng)域。據(jù)GfK發(fā)布全球電視市場的調(diào)研結(jié)果顯示，截至今年二季度，在全球平板電視市場，三星電視占據(jù)了全球34%的銷售額，不僅讓三星在全球市場中獨占鰲頭，更是超過了第二名和第三名市場份額的總和。

　　之所以能取得如此成就，與三年在今年主推的高端旗艦級光質(zhì)量子點電視密不可分。三星一直在量子點技術(shù)上不斷突破和創(chuàng)新，與去年的SUHD系列相比，三星高端旗艦級光質(zhì)量子點電視具有1500-2000尼特的峰值亮度，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)內(nèi)的其它競品。除了提升產(chǎn)品的峰值亮度外，高端旗艦級光質(zhì)量子點電視還對產(chǎn)品的色彩做了進(jìn)一步升級，不僅能夠準(zhǔn)確地呈現(xiàn)DCI-P3的色彩空間，而且還是世界上首臺對100%顯色體積進(jìn)行還原的電視，這意味著其可以在任何亮度水平下還原所有的顏色，甚至可以呈現(xiàn)高達(dá)2000nits的峰值亮度下，讓最細(xì)微的差異也無所遁形。

　　如果只是性能上的提升，顯然無法吸引所有用戶的挑剔目光，因此三星對旗下的量子點電視產(chǎn)品進(jìn)行了工藝細(xì)節(jié)的創(chuàng)新，比如在三星光質(zhì)量子點電視前、后、底座都使用真正的金屬材料，整體呈現(xiàn)出一種整潔淡雅的設(shè)計美學(xué)。比如更加時尚輕薄的邊框設(shè)計可以讓產(chǎn)品看起來更加一體化。再比如干凈整潔的背板后邊找不到一顆螺絲等。而說到其最大膽的創(chuàng)新，相信就是用一條幾乎隱形的線纜，將外圍設(shè)備有序整合到One Connect集線器中與電視相連，通過隱形走線設(shè)計避免了各種線纜一團(tuán)亂麻的情況，讓電視真正成為一臺生活而設(shè)計的產(chǎn)品。

　　再比如在國內(nèi)市場擁有極高人氣的TCL，更是為時代精英、行業(yè)翹楚量身定制了TCL X6 XESS私人影院。作為QLED TV原色量子點電視陣營的重要一員，TCL X6 XESS私人影院進(jìn)行了多項升級和技術(shù)創(chuàng)新，通過最新一代原色量子點顯示材料的加入，提升產(chǎn)品在色域覆蓋、色彩容量、色彩純度等方面的表現(xiàn)。

　　隨著三星、TCL等廠商不斷深耕量子點產(chǎn)品，中產(chǎn)階層崛起推動量子點的普及，量子點電視已成為中高端電視的標(biāo)準(zhǔn)。得益于對未來技術(shù)的深入洞察和良好預(yù)期，國內(nèi)外量子點領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者以及制造企業(yè)、渠道商對量子點技術(shù)未來發(fā)展達(dá)成共識，共同推動量子點產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重構(gòu)量子點產(chǎn)業(yè)新秩序。作為影響人類歷史進(jìn)程的一項革命性技術(shù)，量子點技術(shù)將徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞剑瑫r，新一輪的科技革命也將陸續(xù)上演。

　　未來可期的8K電視

　　其實除了在前文中提到的OLED技術(shù)與QLED量子點技術(shù)外，8K顯示分辨率這一概念的出現(xiàn)也讓各廠商發(fā)現(xiàn)了電視未來發(fā)展的新方向。在電視廠商紛紛支持OLED電視與QLED電視的今天，8K電視的出現(xiàn)并非“劍走偏鋒”的豪賭，而是對技術(shù)的全新挑戰(zhàn)。

　　其實從4K分辨率到8K分辨率所實現(xiàn)的并非清晰度的增加，8K分辨率電視在畫面精密度、色域覆蓋率、色深度、幀速率等各個方面均有提升。在電視消費領(lǐng)域中，人們對更大屏幕的需求給8K電視提供了發(fā)展的沃土。其實早在2013年CES消費電子展上，夏普就展示過8K分辨率的電視，但由于缺少消費級的解決方案，同時受限于能夠量產(chǎn)8K電視屏的廠商少之又少，真正的8K分辨率電視并沒有進(jìn)入真正的消費市場。直到2017年8月，經(jīng)過多年的技術(shù)深耕，夏普終于為廣大消費者帶來了消費級8K電視。與諸多展會上亮相的8K分辨率電視不同，夏普此次發(fā)布的8K分辨率電視是全球唯一的可達(dá)到量產(chǎn)規(guī)模的消費級產(chǎn)品。至此，消費級8K電視走進(jìn)尋常百姓家中成為了一種可能。

　　作為全球首款消費級8K電視，夏普LCD-70SX970A從問世至今收獲頗豐，面對OLED技術(shù)與QLED技術(shù)等諸多優(yōu)秀產(chǎn)品的圍剿，憑借其冠絕行業(yè)的技術(shù)實力以及無與倫比的畫質(zhì)清晰度榮獲電視品類紅頂獎大獎稱號，要知道這個獎項是唯一的！作為2017年富士康賦能新夏普后推出的年度力作，夏普8K電視LCD-70SX970A集成了多項畫質(zhì)技術(shù)，比如新煌彩、無鎘廣色域等，其中作為夏普獨有的新煌彩技術(shù)為電視帶來216個獨立控光分區(qū)、1000尼特峰值亮度，這是普通液晶電視難以達(dá)到的，只有這樣，電視才可以更好展現(xiàn)畫面的輝煌飽滿和深邃細(xì)膩，這是夏普多年畫質(zhì)技術(shù)積累的結(jié)果。

　　此外，對于8K電視的普及，夏普也在技術(shù)層面之外進(jìn)行了多維度的嘗試和突破，通過完善全部產(chǎn)業(yè)鏈來催生8K的“成熟”。比如，為避免重蹈4K電視普及的“覆轍“，夏普從內(nèi)容、編輯、傳輸、顯示等不同層面入手，解決8K普及的障礙。目前夏普已推出8K攝影機(jī)，并持續(xù)推行。而針對8K視頻的處理，夏普的編輯設(shè)備也可使用，隨著5G時代的到來，8K視頻的傳送速度也將得到解決，最終可讓用戶體驗人眼視覺下的清晰度極限。

　　無獨有偶，就在前不久，LG對外發(fā)布重磅消息，全球最大的8K分辨率OLED電視將在CES消費電子展上亮相。此外，顯示器公司LG Display也在元旦當(dāng)天宣布，已經(jīng)成功研發(fā)出全球首款88英寸8K級別的OLED面板，該面板的分辨率達(dá)到7680×4320，像素點數(shù)量達(dá)到了3300萬，分辨率達(dá)到人眼識別的4.3倍。預(yù)計隨著8K面板的出現(xiàn)，8K OLED電視機(jī)將會很快進(jìn)入消費市場領(lǐng)域，普通消費者在市場上購買到8K OLED電視機(jī)已經(jīng)為期不遠(yuǎn)。

　　此外，據(jù)國際市場調(diào)查公司IHS的數(shù)據(jù)顯示，未來5年，8K面板市場復(fù)合增長率達(dá)111%。在60英寸以上大尺寸面板市場中，8K滲透率將達(dá)到25%。尤其是在2020年東京奧運會以及2022年北京冬奧會即將采用8K進(jìn)行轉(zhuǎn)播的契機(jī)下，8K已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步爆發(fā)的觸發(fā)點，全球廠商都在積極布局8K?？梢灶A(yù)見，在多方優(yōu)勢及消費者對畫質(zhì)要求的進(jìn)一步需求之中，8K作為一項“未來技術(shù)”已準(zhǔn)備好加速走入普通消費者的家中，我們也將在未來，領(lǐng)略到8K電視為我們帶來的更多驚喜。

　　成績斐然的激光電視

　　內(nèi)容的最后我們再來聊聊激光電視，如今大屏化已成為彩電行業(yè)的共識。有數(shù)據(jù)顯示，50吋以上的大屏幕液晶電視數(shù)量占比，2013年僅17%，到2017年預(yù)計達(dá)到41%，這說明了消費者對電視屏幕尺寸的需求越來越大，喜歡大尺寸屏幕所帶來的臨場感體驗。

　　為了更好的滿足消費者對大尺寸電視向往，在過去的2017年，越來越多的彩電廠商和新興互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)都押寶100寸左右激光電視。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前除了海信、長虹以外，小米、極米、看尚、微鯨、堅果、華錄、艾洛維等品牌也已加入激光電視陣營。不僅如此，索尼、明基、奧圖碼、愛普生等傳統(tǒng)投影品牌也在重點發(fā)力激光電視，欲從中分一杯羹。

　　在眾多彩電廠商和投影企業(yè)全力推動下，激光電視熱度空前。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場以200%的增速快速增長，尤其在80英寸以上市場，激光電視銷量占比達(dá)60%以上，前景可期。對此，行業(yè)人士分析認(rèn)為，在整個彩電行業(yè)和投影行業(yè)都不夠景氣情況下，許多企業(yè)也意識到了這一點，紛紛通過技術(shù)升級提升產(chǎn)品價值，開辟彩電第二戰(zhàn)場，而這也為激光電視未來的發(fā)展帶來無限可能。

　　在激光電視市場，海信作為最早的推崇者成績斐然，成功的背后除了有強(qiáng)大的品牌影響力外，也與產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位以及過硬的素質(zhì)表現(xiàn)密不可分。與其他競爭對手相比，海信對于激光電視的理解是不同的，首先在外觀形態(tài)上要包含抗光幕布、超短焦鏡頭的機(jī)身以及高品質(zhì)音箱配置，這樣才算是完整的“電視體驗”，這是與傳統(tǒng)投影機(jī)在產(chǎn)品形式上的差別。其次是在內(nèi)部形態(tài)上擁有智能電視一樣功能處理的芯片，能達(dá)到液晶電視的畫質(zhì)處理技術(shù)，確保畫面擁有高亮度、廣色域等。盡管當(dāng)下的彩電市場已有OLED電視和QLED電視壟斷，但憑借高速的增長態(tài)勢，激光電視的未來還是很有機(jī)會的，特別是在不斷完善自身技術(shù)的同時，價格優(yōu)勢的突顯更成為大屏激光電視的殺手锏。

　　總體而言，激光電視以其性價比高、臨場感強(qiáng)、壽命長、更環(huán)保等優(yōu)勢，不但受到更多的電視廠商青睞，消費市場的接受和認(rèn)可程度也越來越高，特別在大屏化的強(qiáng)烈需求下，激光電視的家庭巨幕，更是電影院巨幕文化的延伸、電影院觀影內(nèi)容空白的有效補(bǔ)充。

　　寫在最后：事實上，在技術(shù)沒有定論前，不同的廠商只是做出了不同的選擇，隨著消費領(lǐng)域逐漸細(xì)分，每種類型的產(chǎn)品都有存在的理由，自然也有優(yōu)勢和不足。在未來很久一段時間內(nèi)，OLED電視、QLED電視、8K電視、激光電視都會并存于市場，彩電市場的未來走向何方？也許時間會告訴我們一切。

更多好看的影視、好玩的游戲以及使用的工具下載，盡在當(dāng)貝市場（www.dangbei.com）。

SunMi · 發(fā)表于 2018-1-8 12:34

不同的消費者選著不同的設(shè)備

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)