不僅尚未破產(chǎn)，在高端市場一路高歌的索尼重回昔日榮光

Teayony · 發(fā)表于 2018-1-17 13:07

日系品牌在上世紀(jì)八九十年代在國內(nèi)有著一大批忠實用戶，但隨著新世紀(jì)的來臨，產(chǎn)品賣點不足，中國本土品牌如雨后竹筍般拔地而起。這讓不少日系品牌紛紛退出中國市場。索尼在前幾年也同樣面臨著這樣的危機(jī)，手機(jī)產(chǎn)品叫好不叫座。電視產(chǎn)品產(chǎn)品優(yōu)勢不突出。而個人電腦業(yè)務(wù)已經(jīng)出售。對于這樣一家歷史悠久的品牌，到處傳出破產(chǎn)的消息。但是去年索尼憑借著液晶電視Z9D，以及OLED電視A1在這個市場站穩(wěn)了腳。以及與現(xiàn)在提高高端OLED電視，人們首先想到的可能就是索尼。

在剛剛結(jié)束的CES2018上，索尼正式對外界宣布，整個集團(tuán)的營業(yè)利潤更是刷新20年來的記錄。其中，2017財年索尼電視所在的家庭娛樂和音頻業(yè)務(wù)預(yù)計全年達(dá)到730億日元的利潤，銷售收入同比增加28.1%，至3009億日元，營業(yè)利潤同比增長38.9%，達(dá)244億日元，而增長的主要動力就來自電視向高附加值轉(zhuǎn)型帶來的盈利能力提升。

索尼能重獲新生，并且獲得這樣的好成績的根本原因來自于哪里？未來又有哪些新的產(chǎn)品和策略呢？帶著這些疑問，在剛剛結(jié)束的CES展會上，我們有幸邀請到了索尼公司高級執(zhí)行副總裁，索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎（Takagi Ichiro）在內(nèi)的多位高層領(lǐng)導(dǎo)，在美國接受我們的采訪，下面就為您帶來整個專訪的主要部分。

關(guān)于產(chǎn)品：CES秀肌肉 8K已在計劃中

索尼一直是電視行業(yè)技術(shù)的引領(lǐng)者，也一直以“黑”科技著稱，每年的CES展會，都會帶給我們驚喜。在今年的CES展會上，索尼首次展示了最新的8K顯示屏，采用X1 Ultimate旗艦版圖像處理芯片，甚至可以達(dá)到10000nit的峰值亮度，幾乎覆蓋了人眼可察覺的亮度范圍。盡管這款8K顯示屏不是最早發(fā)布展示的，但是索尼不鳴則已，一鳴驚人，還是讓人見識到了深厚的技術(shù)實力。

在談到這款產(chǎn)品的時候，高木一郎表示：索尼在8K電視上有著清晰的產(chǎn)品策略，實現(xiàn)8K分辨率并不是很難的技術(shù)，但是在合適的時間切入才是最重要的。現(xiàn)階段的主要問題是沒有任何真正的8K內(nèi)容，如果消費者現(xiàn)在以高昂的價格購買了8K電視，將無法得到與之匹配的內(nèi)容，實則是不好的用戶體驗。而索尼的目標(biāo)就是給消費者提供最好的產(chǎn)品，只要技術(shù)和內(nèi)容足夠成熟，索尼一定會帶來最好的8K電視。我們也有理由相信，索尼在CES上展示的8K屏幕，搭配X1 Ultimate旗艦版圖像處理芯片，可以說是一次“亮劍”行動，向外界宣誓，8K時代最好的產(chǎn)品依然是索尼造。

關(guān)于產(chǎn)品：18年繼續(xù)擴(kuò)大OLED電視陣容

在2017年4月正式在國內(nèi)全球首發(fā)OLED電視A1之后，憑借著優(yōu)秀的畫質(zhì)以及銀幕聲場技術(shù)，索尼收獲了巨大的成功：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2017年4月推出后，索尼憑借A1一款機(jī)型，以34%的市場占有率成為2017年中國OLED市場的最大贏家。

在談到此次CES上發(fā)布的全新A8F OLED電視的時候，高木一郎表示索尼發(fā)布OLED A8F系列是為了擴(kuò)大OLED產(chǎn)品線，與A1協(xié)同作戰(zhàn)，滿足不同消費者的需求，讓更多消費者有機(jī)會體驗到OLED顯示技術(shù)的種種精彩。他也一再強(qiáng)調(diào)，A8F并不是A1的替代品，而是通過差異化的設(shè)計給了消費者另一個選項。A1依然是目前全世界最好的OLED電視，A8F畫質(zhì)和音質(zhì)與OLED A1處于同一水平，搭載X1芯片進(jìn)階版和“AcousticSurface”銀幕聲場技術(shù)，可以提供和A1一致的視聽體驗，同時相比A1更加纖薄靈動，更加適合于中國家庭壁掛使用。

關(guān)于市場：重視中國索尼會優(yōu)先滿足中國消費者的需求

相比于全球其他地區(qū)，中國市場對索尼的重要性不言而喻，高木一郎也再次強(qiáng)調(diào)了這點。他表示中國市場的用戶更加對于新技術(shù)有所偏好，同時富裕人群對產(chǎn)品和技術(shù)要求很高，并且也更愿意為高附加值的產(chǎn)品、服務(wù)支付更多的金錢。而索尼在電視領(lǐng)域所關(guān)注的就是如何為消費者提供最好的影音體驗與服務(wù)，這點也完美契合了消費者的需求。

高橋洋從三個方面闡述了索尼對于中國市場的重視：第一，在2018年的新品開發(fā)過程中，無論是從音畫質(zhì)表現(xiàn)，還是外觀設(shè)計方面，都更大幅度的采納中國的意見，滿足中國消費者的需求；第二，在熱門型號產(chǎn)品貨源緊張的背景下，會優(yōu)先滿足中國市場的需求；第三，產(chǎn)品本地化，更適合中國消費者使用。索尼也會針對中國的國情和不同的本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，推動人工智能技術(shù)在內(nèi)容、交互等層面的落地。

謝飚也再次強(qiáng)調(diào)，索尼對于中國消費者判斷沒有變化，隨著消費升級大潮的到來，越來越多的中產(chǎn)階層消費觀會趨同。而產(chǎn)品的競爭核心是消費群整理，產(chǎn)品的核心價值能不能被消費者認(rèn)可。索尼會繼續(xù)走高端路線，基于對消費者的洞察，來開發(fā)產(chǎn)品。

關(guān)于未來：致力于為消費者提供最好的試聽體驗

首先產(chǎn)品層面，高木一郎表示索尼未來會逐步擴(kuò)大OLED產(chǎn)品線的陣容，以便讓更多消費者能夠享體驗到OLED電視。同時液晶電視部分也依然是銷售的主力機(jī)型，此次CES展就帶來最新的X9000F系列，在畫質(zhì)和動態(tài)效果方面也有了很大提升。在2018年，索尼會一如既往的豐富液晶電視產(chǎn)品。不過歸根結(jié)底，無論是OLED還是液晶，索尼都致力于為消費者提供最好的試聽體驗。

另外，大尺寸也是未來發(fā)展的必然方向，根據(jù)相關(guān)第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年全年彩電市場規(guī)模同比下降5.8%。在行業(yè)整體低迷的背景下，以55-75吋為代表的中高端大尺寸卻在逆勢增長，同比增長達(dá)到了32%，這說明下滑的只是低端產(chǎn)品市場。具體到索尼電視，2017年索尼中國彩電業(yè)務(wù)銷售額相較于2016年同比上漲30%，尤其是在55吋以上大尺寸段市場優(yōu)勢明顯。其中，旗艦型號OLED電視A1系列自上市來始終保持著OLED電視市場銷售額第一。這充分說明，索尼秉承著持續(xù)發(fā)力為消費者提供最好的試聽體驗的理念，持續(xù)升級產(chǎn)品和索尼的高端市場策略發(fā)揮了重要的作用，索尼提供的高附加值、高品質(zhì)產(chǎn)品得到市場與廣大消費者的認(rèn)可與肯定。

對于目前最熱門的人工智能問題，索尼也給出了自己的答案，高木一郎表示AI是一個很寬泛的名詞，索尼認(rèn)為人工智能首先要具備深度學(xué)習(xí)功能，另一點很重要的則是語音功能，而索尼在這方面持開放的態(tài)度，比如目前全球范圍已經(jīng)有了比較成熟的亞馬遜系統(tǒng)，索尼電視也可以選擇與亞馬遜智能音箱合作，來開拓人工智能在電視領(lǐng)域的更多可能。當(dāng)然，索尼目前在中國上市的電視也配備語音助手，未來也會加入更多的合作伙伴，索尼一切的努力就是滿足用戶的需求。

最后，關(guān)于索尼A8F和X9000F中國的上市時間，索尼并沒有給出明確的答復(fù)，不過承諾中國市場的上市時間不會晚于其它市場。根據(jù)以往的時間，筆者預(yù)計這個上市的時間節(jié)點可能在3月份左右，同時索尼A8F和X9000F的價格也會非常有競爭力，想要購買高端電視的朋友不妨可以關(guān)注一下。

緊跟時代步伐，這是目前索尼的一大發(fā)展方向。去年年初OLED電視還不是特別搶眼的時候，索尼帶來一款重磅產(chǎn)品A1，極簡設(shè)計、屏幕發(fā)聲、索尼機(jī)芯色彩調(diào)教讓這款電視足足火了一年。銷量占據(jù)了整個OLED市場的五分之一。如今8K已經(jīng)是箭在弦上，只是目前缺少資源，整個生態(tài)難以搭建。相信索尼也會很快8K產(chǎn)品的部署。

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wuli小茶 · 發(fā)表于 2018-1-17 13:16

索尼還是堅挺的

fmbfmb · 發(fā)表于 2018-3-13 16:29

在影音技術(shù)方面的積累，恐怕難有對手

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