[摘要]業(yè)內(nèi)人士認為,新政之后電視機終端的運營權將由電視機企業(yè)轉移到牌照商?!芭普丈桃坏┇@得用戶規(guī)模后,電視機企業(yè)的話語權將逐漸喪失?!?/div>
騰訊家電訊(范蓉)10月16日消息,一位消費者李先生向騰訊家電透露,其之前購買的
康佳智能電視從十一期間開始已看不到網(wǎng)絡視頻內(nèi)容,李先生隨后致電康佳客服,得到的回復是電視機正進行系統(tǒng)升級,期間將暫停視頻服務。康佳承諾免費贈送一臺“小紅”盒子作為對李先生的補償。
騰訊家電發(fā)現(xiàn),該款盒子是百視通旗下的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒。除了康佳外,百視通十一前已停止為與其合作的電視機品牌如
長虹等提供視頻服務,而賠償給用戶的盒子則由百視通承擔。
百視通一位相關人士向騰訊家電表示,百視通TV端視頻服務不久后將會恢復。后續(xù)將由其剛剛收購的視頻網(wǎng)站風行網(wǎng)來負責TV端運營。
對此,康佳一位內(nèi)部人士向騰訊家電透露,后續(xù)不排除考慮與芒果TV合作。目前,康佳已與CIBN、
華數(shù)、百視通3家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作。而各彩電企業(yè)也開始采取與多家互聯(lián)網(wǎng)牌照方合作,來降低視頻內(nèi)容匱乏而導致終端銷量下滑的風險。
據(jù)騰訊家電獲悉,自廣電總局下令關?;ヂ?lián)網(wǎng)視頻公司TV端服務器,明確規(guī)定視頻網(wǎng)站不能以APP或任何的形式出現(xiàn)在TV端后,互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商均開始將后續(xù)對互聯(lián)網(wǎng)電視的整改方案上報給廣電相關部門,包括視頻內(nèi)容、業(yè)務權、廣告位等。
業(yè)內(nèi)人士分析,牌照商上報方案一旦經(jīng)過廣電總局審核通過后, 7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商不僅擁有了互聯(lián)網(wǎng)電視“通行證”,還將擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的運營權,互聯(lián)網(wǎng)牌照商將成為電視未來增值業(yè)務中最大的受益者。
政策之后電視主導權將轉移
一直以來,傳統(tǒng)電視機企業(yè)
TCL、
創(chuàng)維、
海信、康佳、長虹、
海爾牢牢把持著國內(nèi)市場近7成以上的份額,成為彩電市場最大話語權者。
隨著小米、
樂視去年采取互聯(lián)網(wǎng)營銷、低價策略大舉進攻電視行業(yè)后,不僅擾亂了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的正常運營,也吸引了一批互聯(lián)網(wǎng)公司包括視頻網(wǎng)站的跟隨,互聯(lián)網(wǎng)公司的連鎖反應一度讓所有傳統(tǒng)電視機企業(yè)感到“恐慌”,并拉開向互聯(lián)網(wǎng)轉型的大幕。從去年開始,傳統(tǒng) 電視機企業(yè)紛紛與阿里、愛奇藝、
優(yōu)酷等公司合作,海信甚至公開宣布與11家視頻公司達成合作。
但這一“跨界合作”的勢頭隨著廣電總局今年持續(xù)對互聯(lián)網(wǎng)盒子、電視市場進行整頓后嘎然而止。廣電總局下發(fā)的紅頭文件和叫停政策降低了互聯(lián)網(wǎng)公司對電視行業(yè)的熱情,而傳統(tǒng)電視機企業(yè)的發(fā)布會則少了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影,回歸以硬件為主題的內(nèi)容。
TCL、康佳、創(chuàng)維等高管此前接受騰訊家電采訪時均表示,廣電總局的政策對電視機企業(yè)沒有帶來影響,更重要的是阻止了行業(yè)不規(guī)范的現(xiàn)象發(fā)生。
用一位彩電內(nèi)部人士的表述,政策變相阻止了互聯(lián)網(wǎng)公司對電視行業(yè)的侵入,他們安全了。而對于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商而言,視頻公司的免費內(nèi)容將不再對其構成威脅,將會產(chǎn)生更多的付費內(nèi)容。
但這并非為傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來“美夢”。業(yè)內(nèi)人士認為,互聯(lián)網(wǎng)電視新政實施之后,電視機終端的運營權將由電視機企業(yè)轉移到牌照商?!芭普丈桃坏┇@得用戶規(guī)模后,電視機企業(yè)的話語權將逐漸喪失?!?br />
博弈未停止
互聯(lián)網(wǎng)電視沒有了海量的視頻內(nèi)容,其大屏的優(yōu)勢將會下降,也將降低用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視的購買欲望。為阻止這一情況發(fā)生,彩電企業(yè)開始通過提升電視機的硬件配置,如更薄更輕、尺寸更大、圖像顯示更高清晰度等吸引用戶,并對用戶采采取了“內(nèi)容彌補”策略。
據(jù)騰訊獲悉,TCL采取了“一機頂多機”的策略。TCL相關負責人士介紹,用戶無論是購買TCL旗下芒果還是
愛奇藝電視,都可以通過系統(tǒng)自動切換,享受到芒果和愛奇藝的視頻內(nèi)容。
創(chuàng)維則另辟蹊徑與手機企業(yè)華為合作,雙方推出的“無遙控器、無接口設計”等產(chǎn)品賣點來彌補內(nèi)容的不足。
樂視則將樂視網(wǎng)TV版內(nèi)容提供給牌照商,用戶從牌照商平臺中收看樂視內(nèi)容。雖然樂視的做法仍然受到傳統(tǒng)彩電企業(yè)提出的“不符合政策”的質(zhì)疑,但部分彩電企業(yè)表示,他們?nèi)匀辉谟^望
樂視電視這種方式的持續(xù)性?!皹芬暱梢?,我們也可以?!币晃徊孰娖髽I(yè)稱。
而在政策之外,彩電企業(yè)默許了電視機用戶自行下載
軟件的行為。據(jù)騰訊家電獲悉,盡管視頻網(wǎng)站TV版APP下架,一部分互聯(lián)網(wǎng)電視用戶開始自行安裝“Pad”TV版APP,甚至在家電賣場,銷售人員會免費為用戶提供可自行下載的視頻安裝包。
“廣電是無法阻止用戶行為的?!币晃换ヂ?lián)網(wǎng)盒子企業(yè)認為,用戶自行在TV下載應用非常普遍,也不在監(jiān)管范圍之內(nèi)。
另外,作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)另一大應用TV
游戲,因受視頻內(nèi)容的監(jiān)管而獲得發(fā)展,自今年開始,彩電企業(yè)開始紛紛進軍游戲領域。但廣電一位內(nèi)部人士向騰訊家電表示,廣電正著手研究TV游戲的相關內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士擔心,游戲的運營和監(jiān)管,將是繼視頻之后的又一個定時炸彈。
可以遇見的是,牌照方、有線電視運營商將是互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管之后最直接的受益者,但隨著電視機用戶、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,彩電企業(yè)、內(nèi)容商、牌照方等的博弈遠未結束。