唱衰電視？單憑電視的這三大效應，互聯(lián)網就不可比擬

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2018-4-2 19:57

　　導讀：互聯(lián)網是風浪，電視是高山，任憑風吹浪打，電視廣告依舊巋然不動。

　　“你上電視啦?”時至今日，此語一出，依舊能夠引起朋友圈的一陣騷動。“我在電視上看到你了!”并附上一張截圖。接著，大家的視頻截圖、表情包、夸贊此起彼伏。

　　熱鬧過后，不禁使人陷入沉思：這些年，不都在唱衰電視嗎?怎么電視媒體還有這樣的魔力?為什么上電視還讓人這么興奮?

唱衰電視？單憑電視的這三大效應，互聯(lián)網就不可比擬

　　“蓋章”效應

　　毋庸置疑，我國電視媒體的官方屬性決定了它與生俱來的“蓋紅章”功能，電視媒體具有權威性和號召性。在普通大眾的心目中，能在電視上呈現(xiàn)的東西就意味著獲得了官方認證。

　　在人人皆媒體的眾媒時代，信息超量供給、真假新聞難辨等問題時刻困擾著大眾，如何在眾多信息中提取有用且真實的信息成了大眾的共同需求。

　　在這樣的大環(huán)境下，電視媒體的官方聲音就顯得更加重要，由此可見，電視媒體扮演著“把關人”的角色。

　　從另一個角度看，互聯(lián)網愈是勢頭兇猛，電視媒體的權威性就愈加凸顯。

　　一直以來，中國老百姓始終是認官方媒體的。生活中，我們常有這樣一種體會：如果一件事兒在互聯(lián)網上被炒的火熱，頂多眾人圍觀，一旦電視媒體站出來發(fā)聲了，這事兒才是真的鬧大了!

　　在大眾的觀念里，如果事件在電視上獲得了曝光，才足以引起大眾的注意，從而推進事件的進展。因此，每當互聯(lián)網上的言論甚囂塵上時，人們反而更加期待電視能夠站出來辨明是非，引導正確的輿論導向。

　　“雷達”效應

　　CNNIC每發(fā)布一次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》時，人們就會為激增的網民數(shù)量感到驚嘆。至2017年底，我國網民規(guī)模已達到 7.72 億。

　　人們習慣感嘆于互聯(lián)網的野蠻生長和巨大的影響力，并習慣性地隨聲附和電視媒體的衰落。

　　相較互聯(lián)網，電視媒體的覆蓋面不是更廣嗎?

　　2016年，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率就達到了達98.9%;2017年，全國電視人口基數(shù)為13.18億人?；ヂ?lián)網人喜歡談覆蓋人數(shù)，那電視的覆蓋難道不比互聯(lián)網更廣嗎?

　　互聯(lián)網人擁有著敏銳的嗅覺，他們敏銳地嗅到了電視的強大影響力，越來越重視與電視媒體的合作。

　　據(jù)統(tǒng)計，僅2015年-2017年上半年就有281個互聯(lián)網品牌與電視節(jié)目進行了內容的合作，其中不乏BAT等互聯(lián)網行業(yè)巨頭。從合作的結果來看，互聯(lián)網企業(yè)也是名利雙收。

　　以天貓的雙十一購物節(jié)為例，2009年第一次雙十一狂歡節(jié)時成交額僅有5000萬元，2017年已達到1682億元的飛躍。這樣飛躍式的增長離不開良好的品牌運營，而在雙十一購物節(jié)品牌的打造上，衛(wèi)視資源的運用可以說是天貓的一大法寶。

　　近年來，天貓持續(xù)與衛(wèi)視合辦雙十一晚會，一度使其成為現(xiàn)象級的爆點話題，實現(xiàn)品牌宣傳和營業(yè)額的雙重突破，同時也再度證明了電視媒體強大的權威性和影響力。

　　可以說，從5000萬到1600億的飛躍，電視貢獻了多少，天貓的心里比誰都清楚。

　　眼下，人們只顧著驚嘆于互聯(lián)網的影響力，忽視了電視。卻不曾想，互聯(lián)網人比誰看的都明白!

　　“濾網”效應

　　如今，互聯(lián)網的零門檻增強了普通大眾的話語權和存在感。在網絡空間，普通人可以發(fā)表自己的見解、上傳自制的小視頻甚至開通個人的直播節(jié)目。

　　相比之下，電視的門檻卻很高，它像一張信息的濾網，將海量的信息進行過濾，只有優(yōu)質的內容、有代表性的事件才會出現(xiàn)在電視熒幕上。相應地，這樣的內容篩選機制也保證了優(yōu)質內容的輸出。

　　互聯(lián)網內容的便捷性能夠滿足人們對信息獲取和娛樂的需求，但另一方面，電視媒體的優(yōu)質內容和文化導向卻是互聯(lián)網不可比擬的。

　　開機率越來越低了、年輕人不看電視了、互聯(lián)網要把電視淘汰了...近年來，電視媒體被貼了太多的標簽，唱衰的聲音不絕于耳。

　　這些唱衰者有的是廣電從業(yè)者，出于居安思危的考慮反思自己;部分則是來自互聯(lián)網新勢力，想扮演顛覆者的形象。

　　然而，數(shù)據(jù)告訴我們，盡管互聯(lián)網和新媒體廣告崛起迅速，但是電視廣告依然占據(jù)主導地位。

　　據(jù)統(tǒng)計，近十年來，電視廣告市場規(guī)模非但沒有下降，反而增長了1.4%。

　　有人總結說，互聯(lián)網是風浪，電視是高山，任憑風吹浪打，電視廣告依舊巋然不動。

　　面對唱衰，很多電視人委屈、恐慌，甚至憤怒。其實不用著急，如果再有人跟你質疑電視的未來時，你就拿起攝像機，給他一個上電視的機會。這樣，他肯定沒空質疑電視，開心地通知親朋好友去電視上看他了!

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2018-4-2 20:42

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