聚焦2018第一季度投影市場調(diào)研，誰能勝出？

自行車啊對 · 發(fā)表于 2018-4-18 10:57

2018年的第一個季度已經(jīng)過去，所以今天就來給大家分享一下在這第一個季度中，哪一個品牌的投影儀，還有激光電視更加深受消費者們的青睞呢？接下來，就隨著小編一起來看一下吧！

老兵堅挺新生品牌需要努力

2018年第一季度全年的品牌關(guān)注排名，明基占據(jù)了第一的位置。作為DLP陣營的主要品牌，明基這幾年的動作不斷。推出激光電視、智能商務(wù)投影機，同時在家用市場也大力發(fā)展4K陣營，這些耕耘都讓明基2018年第一季度有不錯的收貨；目前明基正在籌劃推出高清高亮的商務(wù)產(chǎn)品，預(yù)計2018年在新光源、4K以及智能上有更多動作。

愛普生目前新財年剛剛結(jié)束，新品發(fā)布并不多，依賴于高端工程投影機以及家用、商務(wù)以及教育投影機的全面發(fā)力，愛普生依舊收獲了不錯的市場關(guān)注度；索尼則是首次來到了第三的位置，索尼在2017年發(fā)布了激光超短焦家用投影機，成為家用旗艦之一。2018年初，索尼則是發(fā)布了VW768正投4K家用投影機。

第四則是極米。相比于上個季度，極米的品牌位置上升了。第一季度極米發(fā)布了Z6微型投影機，1080P的分辨率，同時價格非常的優(yōu)惠。這款產(chǎn)品的銷量目前不錯，成為極米的新爆款，同時其旗艦H1S的價格也在下調(diào)，消費者比較關(guān)注這款產(chǎn)品。

第五名則是松下，作為專業(yè)市場的投影老兵，松下新品的關(guān)注度一直不錯，雖然第一季度還沒有到松下大規(guī)模發(fā)布新品的時機，但是顯然松下的老產(chǎn)品依舊擁有不錯的號召力。奧圖碼和NEC也都是有年頭的投影機品牌了，累計的關(guān)注度還是很不錯的。奧圖碼家用投影機市場在主推4K產(chǎn)品，而NEC則是在第一季度推出了多款教育投影機芯片，其中包含HLD光源的反射式超短焦產(chǎn)品。

年度投影機熱門產(chǎn)品關(guān)注度排行

極米Z5排在了第一的位置，這款產(chǎn)品并非是微型投影機的旗艦配置，但是它擁有高亮的畫面表現(xiàn)，尤其是價格上，2599元非常的有吸引力?？梢娔壳跋M者對于微型投影機的價格和亮度還是最敏感的。而傳統(tǒng)的投影機中采用傳統(tǒng)光源的明基W1700位居第二，這款產(chǎn)品擁有4K的分辨率，并且具有9999元的價格，關(guān)注度高在預(yù)料之內(nèi)。

愛普生CH-TW650是一款1080P的傳統(tǒng)光源家用投影機，其排在第三的位置，價格也算合理，雖然分辨率不高，但是愛普生家用投影機市場耕耘多年，有不少的粉絲擁堵。愛普生CB-X05是一款傳統(tǒng)的商務(wù)投影機，重在價格優(yōu)勢，同時愛普生的品牌在投影機市場具有影響力，因此具有非常不錯的銷量。

神畫F1位居第五的位置，這是一款具有自動對焦，同時支持自動梯形校正的功能的產(chǎn)品。神畫F1是神畫2018年末的重要新品，亮度、分辨率以及功能創(chuàng)新甚至外觀設(shè)計，都和神畫過去的產(chǎn)品有很大不同。奧圖碼HD260S是一款家用智能投影機，1080P的分辨率，同時支持無線投屏，對于家庭用戶比較友好。

NEC CD2115X是一款液晶商務(wù)投影機，售價2599元，分辨率為1024X768，綜合來看并沒有太多的亮點，但是其價格和性能的平衡性很好。極米H1S其實和酷樂視R4S比較類似，都是1080P的微型投影機，不過酷樂視R4S使用的0.33吋的微型投影機芯片，但極米H1S使用的是0.47吋的投影機芯片。

家用市場大熱短焦成為需求爆發(fā)點

短焦作為實用的功能，目前的關(guān)注度為38.47%，上個季度為50.44%，短焦關(guān)注度的下降，其實和目前常規(guī)短焦投影機的數(shù)量下降有關(guān)系。類似激光電視這種超短焦的產(chǎn)品，可以在半米的距離內(nèi)投射100吋的畫面，傳統(tǒng)的魚眼鏡頭短焦投影機顯然已經(jīng)沒有競爭力。而很多消費者并不認(rèn)為激光電視是短焦產(chǎn)品，這個概念在激光電視領(lǐng)域并不太提及。因此筆者認(rèn)為短焦關(guān)注度的下降并非消費在不需要這樣的功能，而是營銷的焦點在變化。

智能和3D的關(guān)注度也不低，可見智能已經(jīng)是投影機市場的發(fā)展大趨勢。家用投影機擁有系統(tǒng)可以在線看大片，商務(wù)投影機擁有系統(tǒng)可以支持智能投影，而激光電視更是配置系統(tǒng)的先鋒。3D功能和投影機是天然的拍檔，雖然顯示器以及液晶電視的3D功能都沒有太多關(guān)注，但是投影機有這樣的功能，還是具有一定吸引力的。

家用市場的關(guān)注比超75%

家用投影機關(guān)注度還是高高在上，達(dá)到了49.96%，而如果算上微型投影機以及影院投影機，整體家用市場的關(guān)注度超過75%，這就是投影機市場的主要特點：家用機市場的關(guān)注度最高，但是實際的上的銷量并不高，不過最近幾年隨著微型投影機等新品的加入，家用市場的銷量可觀起來。不過這些新增量并非傳統(tǒng)投影機品牌能夠獲得。

4000流明以上產(chǎn)品的關(guān)注程度到51.67%

消費者對于4000流明以上產(chǎn)品的關(guān)注程度到51.67%，可見高亮仍舊是消費者的關(guān)注點。對于傳統(tǒng)投影機來說，亮度提升已經(jīng)勢在必行。新光源投影機大行其道，傳統(tǒng)投影機的價格優(yōu)勢越來越不明顯，只有不斷提升規(guī)格，才能維持自己的產(chǎn)品競爭力，同時也可以增加利潤。

另外我們注意到2000流明到4000流明之間的產(chǎn)品關(guān)注度也達(dá)到了38.41%，這個亮度區(qū)間一直都是投影機市場的主流亮度，目前也仍舊是被消費者所關(guān)注。不過這個區(qū)間的關(guān)注度正在縮小，投影機的亮度升級大潮已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。

4K產(chǎn)品成為投影市場焦點

超高清4K投影機的關(guān)注度為31.56%，萬元以內(nèi)的4K家用投影機的出現(xiàn)，讓4K產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)上升。而工程投影市場更是4K產(chǎn)品的天下。隨著4K投影的價格不斷降低，筆者認(rèn)為4K的關(guān)注度還會繼續(xù)提升。筆者認(rèn)為1080P投影機，不管在家用市場還是工程市場，以后的發(fā)展空間都不太大了。

馬上世界杯就要到了，這一屆世界杯支持4K轉(zhuǎn)播，全世界的4K頻道數(shù)量不斷增加，這都為4K投影的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。隨著世界杯的到來，家用投影機的升級風(fēng)暴也即將展開，筆者認(rèn)為2018年第二季度是家用投影機升級爆發(fā)的時期。

萬元產(chǎn)品關(guān)注比例上升

3000元以下的投影機還是關(guān)注主體，整體算上去有74.62%的比例，這樣的價格可以購買入門的商務(wù)投影機以及教育投影機，還可以購買入門的微型投影機，這些產(chǎn)品的銷量也是最大的。但是這些產(chǎn)品并不是投影機市場的主力推薦產(chǎn)品，因為他們價格太低，利潤率難以控制。

利潤率上升得益于新光源介入

我們要注意到，萬元以上的投影機產(chǎn)品占比達(dá)到了9.93%，雖然無法和3000元以下產(chǎn)品的關(guān)注比例相比較，但是這個關(guān)注比例也很可觀。投影機市場除了工程投影機和電影放映機以外，其他類別的投影機產(chǎn)品價格一直難以上揚，隨著激光電視的出現(xiàn)，顯然投影機市場的價格體系還是出現(xiàn)了一些變化。

筆者預(yù)計隨著新光源的介入，投影機的價格可以有一個新的上浮空間，這是其壽命優(yōu)勢帶來的好處。不論是激光電視還是微型投影機，顯然未來家用市場和商務(wù)市場都可以沾到新光源的光，重新提升投影機產(chǎn)品的利潤率。

2018年第一季度，投影機市場的新動態(tài)并不多。微型投影機市場0.33吋芯片的1080P微型投影機成為主推產(chǎn)品，但是亮度和功能都沒有什么進(jìn)步，只是價格更加優(yōu)惠；而激光電視新品也并沒有選擇在這個時候集中發(fā)布，總體來看新品不多。到是教育投影機產(chǎn)品，HLD反射式超短焦產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓新光源對于教育市場的滲透更加深刻。而商務(wù)市場目前來看依舊沿著智能和高清高亮兩個路線發(fā)展。

筆者預(yù)計2018年投影機市場的技術(shù)進(jìn)步不會太大，從儲備狀態(tài)來看，LED光源的亮度和體積以及能耗的平衡，在2018年難以找到平衡點，激光光源則是要向雙色激光過渡；在產(chǎn)品形態(tài)上微型投影機以及激光電視仍將是成長的熱點，而激光工程投影機、教育投影機則是繼續(xù)發(fā)力，替代傳統(tǒng)燈泡光源投影機。

以上就是今年第一季度投影市場調(diào)研的相關(guān)報告，對于那些辛苦做出這些數(shù)據(jù)結(jié)論的人表示由衷的感謝。相信大家看到這里，對于投影市場已經(jīng)有了初步的了解。海量APP，在當(dāng)貝市場（點此下載）等你！

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2018-4-18 11:12

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