針尖麥芒｜能屏蔽廣告的路由器，讓視頻網(wǎng)站怎么活？

HJYXIMO · 發(fā)表于 2014-10-28 15:23

從手機(jī)、智能設(shè)備到路由器，互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)從未停止。這場(chǎng)由小米、360、樂(lè)視率先開(kāi)局，騰訊、阿里、百度三大巨頭陸續(xù)入局的游戲不斷升級(jí)，路由器已然成為互聯(lián)網(wǎng)公司新的標(biāo)配。近期，路由器市場(chǎng)烽火再起，而發(fā)球者卻出乎所有人意料。

一家名為西默的科技公司，推出一款智能無(wú)線W15路由器。該產(chǎn)品從定位上便與之前產(chǎn)品大不相同，過(guò)濾廣告成為其最大亮點(diǎn)。暫且不論這一功能是否端掉了某些以廣告為生的視頻網(wǎng)站的飯碗，但就其對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的控制性而言，已經(jīng)坐實(shí)“入口”之稱。這樣一款“冒天下之大不韙”的西默路由器會(huì)是廣告時(shí)代的總結(jié)者?

路由器“無(wú)特色不成活”

雖然路由器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化階段，但是產(chǎn)品卻同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不外乎性價(jià)比與智能化。例如小米路由器發(fā)布后，360就緊急推出了競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，雙方從配置、性價(jià)比方面對(duì)比并無(wú)太大差異，性價(jià)比拼完，開(kāi)始智能化比拼。但是在整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品如出一轍的環(huán)境下，行業(yè)急于需要真正有區(qū)隔化的產(chǎn)品出現(xiàn)。而西默科技新款路由器，毫無(wú)疑問(wèn)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭路由器競(jìng)爭(zhēng)的新破局者。

“過(guò)濾廣告”這個(gè)強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，在眾多同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品中鮮明突出，而其也成為最有可能影響用戶購(gòu)買(mǎi)與選擇的重要因素。試想當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)價(jià)格差別不大、功能相近的眾多路由器時(shí)，銷(xiāo)售人員只要說(shuō)一句：這一款是可以幫您過(guò)濾掉廣告的路由器。消費(fèi)者會(huì)是什么反應(yīng)?所以說(shuō)，路由器也需要有自己的標(biāo)簽，而“去廣告”這個(gè)標(biāo)簽顯然夠“個(gè)性”。

我們口號(hào)是“沒(méi)有廣告”

曾幾何時(shí)，厭倦了冗長(zhǎng)電視廣告的觀眾，將眼球逐漸從電視轉(zhuǎn)向了視頻網(wǎng)站?，F(xiàn)如今視頻網(wǎng)站大受廣告主追捧，廣告長(zhǎng)度也隨之升級(jí)，部分網(wǎng)站的廣告長(zhǎng)度已經(jīng)達(dá)到75秒。若想跳過(guò)廣告，除了繳付會(huì)員費(fèi)外別無(wú)他法，用戶只能被廣告“綁架”。西默科技路由器“去廣告”功能無(wú)疑解決了用戶困擾，成為智能路由器新的“賣(mài)點(diǎn)”。

但是問(wèn)題也隨之而來(lái)，用戶拍手稱快，視頻巨頭和廣告主會(huì)為此買(mǎi)單嗎?誠(chéng)然，“去廣告”在視頻網(wǎng)站而言不陌生，此前視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)電視版權(quán)去掉電視廣告已成為約定俗成。而今，當(dāng)自身也面對(duì)被去廣告的尷尬時(shí)，不知其如何化解?是乖乖就范，還是掀起反去廣告的血雨腥風(fēng)，無(wú)論是何種局面，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)從來(lái)不缺少摩擦與競(jìng)爭(zhēng)的世界中都不奇怪。

值得一提的是，此前曾有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，路由器并不是互聯(lián)網(wǎng)入口，理由是它無(wú)法做到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的選擇性，因?yàn)檫x擇權(quán)在用戶。例如你選擇了某款應(yīng)用就自然等于你拒絕掉了這一應(yīng)用的用戶，用戶流失是所有硬件廠商不愿看到的。而西默科技路由器實(shí)現(xiàn)內(nèi)容有選擇性卻不會(huì)流失用戶，是互聯(lián)網(wǎng)入口概念下一個(gè)很好的切入點(diǎn)。

mengtw · 發(fā)表于 2014-11-18 20:34

貌似沒(méi)用。?！，F(xiàn)在你不看廣告也得等那么長(zhǎng)時(shí)間那么還不如看著廣告好過(guò)一點(diǎn)呢

mengtw · 發(fā)表于 2014-11-18 20:34

貌似沒(méi)用。。?，F(xiàn)在你不看廣告也得等那么長(zhǎng)時(shí)間那么還不如看著廣告好過(guò)一點(diǎn)呢

馬路大叔 · 發(fā)表于 2014-11-19 11:39

有時(shí)候廣告還是很好看的

HJYXIMO · 發(fā)表于 2014-11-20 14:35

mengtw 發(fā)表于 2014-11-18 20:34
貌似沒(méi)用。?！，F(xiàn)在你不看廣告也得等那么長(zhǎng)時(shí)間那么還不如看著廣告好過(guò)一點(diǎn)呢 ...

西默產(chǎn)品，可以自由設(shè)置過(guò)濾廣告，不要等

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