現(xiàn)在看個視頻哪哪兒都有廣告！明明我都充VIP會員了！

libaidedahao · 發(fā)表于 2018-8-26 12:25

今年可以說好看的電視劇有很多，出了不少精品，什么《鎮(zhèn)魂》、《延禧攻略》、《如懿傳》……幾乎每天都刷，朋友圈微博熱門。而為了能逃過比如優(yōu)酷、愛奇藝以及騰訊視頻開頭那60s.90s……..廣告。相信不少人和樓主一樣，一往無前毫不猶疑的沖了VIP會員，而且不止一個平臺……愛奇藝買！優(yōu)酷買！

但是圖樣圖森破！沒想到愛奇藝在“延禧攻略”的正劇開始之前，不管你是VIP，還是普通用戶都必須要看廣告，為了看到“社會我魏姐，忍了，但是看完劇越想越氣，這算不算被視頻網(wǎng)站套路了，花錢了還不讓人好好追劇。

VIP會員也要看廣告，對此優(yōu)酷、騰訊還有愛奇藝給出了一個解釋——“專屬推薦”。雖然說，VIP會員廣告可以選擇手動關(guān)閉，但是這潛在的是會員權(quán)益的流失。

充VIP了為什么還要看廣告

對于這個問題視頻網(wǎng)站給出的普遍解釋是，這是一種特別的“專屬推薦”，而且用戶有自主權(quán)選擇關(guān)閉。至于其他，視頻網(wǎng)站也就懶得解釋了因為數(shù)十頁的的“用戶須知”，都已經(jīng)寫得明明白白，自己不看怨誰？！

寫是寫了，但是視頻網(wǎng)站背后的小九九，誰還不明白呢：

首先，視頻廣告是騰訊優(yōu)酷以及愛奇藝這些視頻網(wǎng)站的立身之本，當初在野蠻增長的時代，即版權(quán)爭奪戰(zhàn)時視頻網(wǎng)站收割了一大批用戶。現(xiàn)在競購精細化的運營，視頻網(wǎng)站用戶已經(jīng)趨于穩(wěn)定，確切的說已經(jīng)開始了消費分級，形成了普通用戶和付費用戶兩種，而且付費用戶數(shù)量都在不斷增加。

據(jù)各視頻網(wǎng)站的財報顯示，截至今年二季度，騰訊視頻付費會員數(shù)量達7400萬，愛奇藝緊隨其后，付費會員達6620萬，而優(yōu)酷、搜狐的付費用戶，自去年末就超過3000萬。千萬級當量的“優(yōu)質(zhì)用戶”，其消費能力不容小窺。

這是就形成了一種有趣的現(xiàn)象，“看廣告的人不買商品，買商品的人不看廣告”。所以是視頻網(wǎng)站開始對付費用戶下手了。因為這部分用戶大都是高凈值優(yōu)質(zhì)用戶，企業(yè)若想提高視頻收益，這部分目標群體優(yōu)勢是相當?shù)拿黠@。

其次，當前視頻網(wǎng)站的VIP會員已經(jīng)有泛濫趨勢。比如說，今年年初是，京東plus會員體系跟愛奇藝還曾在一起搞了一場活動，即充值一年京東會員就會贈送一年的愛奇藝會員。這種做法的本質(zhì)上視為愛奇藝引導新用戶。

不過這在一定程度上對于愛奇藝的會員的品牌價值造成了損害。對原來的老會員造成了感情上的傷害。這種賠錢送會員的方式，正在一步步侵蝕著視頻網(wǎng)站原有會員規(guī)則，還造成了收入的下滑。因此視頻網(wǎng)站就要從其他方面找回這種落差，向會員推送廣告就是一種辦法。

最后是視頻網(wǎng)站的持續(xù)虧損，也要求其本身對于付費用戶的資源要做得到物盡其用。畢竟千萬量級的市場也是一個值得深挖的金礦。

用戶現(xiàn)在是隱忍，將來會有爆發(fā)一天

視頻付費也是知識經(jīng)濟的一種模式，而一類新型服務(wù)向前發(fā)展，企業(yè)與用戶之間也需要平等的供需關(guān)系。

如果在強內(nèi)容運營的情況下，用戶對于視頻網(wǎng)站的一些越界行為還是能夠容忍的。但如果視頻網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢變?nèi)?，用戶的的不滿情緒就會爆發(fā)。而且這種情緒會傳染的，新老用戶一塊逃離才是最可怕的。

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libaizibubai · 發(fā)表于 2018-8-26 12:25

感謝分享

ludahua · 發(fā)表于 2018-8-26 16:06

又見一個好帖，果斷先馬克mark收藏了!

denden70 · 發(fā)表于 2018-8-26 22:53

廣告過濾插件要不要了解一下

逍遙xzy · 發(fā)表于 2018-8-29 23:13

花錢買不痛快

bassiori · 發(fā)表于 2018-9-7 10:08

現(xiàn)在的廣告過濾插件是不是不如以前的好用了

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