阿里巴巴發(fā)布“全域家庭戰(zhàn)略”

8月22日，阿里巴巴集團(tuán)在上海發(fā)布了“全域家庭戰(zhàn)略”，這是阿里巴巴在智能電視營銷領(lǐng)域的一項(xiàng)重要進(jìn)展，也在行業(yè)內(nèi)第一次以數(shù)據(jù)技術(shù)解決家庭視角的營銷問題，引領(lǐng)營銷變革。

該戰(zhàn)略在行業(yè)里首創(chuàng)“Household ID” 全網(wǎng)家庭識別體系，不僅將營銷的受眾由個人延伸到家庭，也讓智能電視終端所處的營銷場景實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。這一全新的家庭營銷視角，已經(jīng)覆蓋了億級家庭，為品牌提供可視化、可量化、可優(yōu)化的一站式解決方案。

在現(xiàn)場，作為阿里巴巴大數(shù)據(jù)營銷中臺，阿里媽媽和16個來自廣電、電視品牌的生態(tài)合作伙伴一起，共同宣布阿里巴巴全域家庭生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟成立，共建智能電視營銷的新生態(tài)。

首創(chuàng)Household ID全網(wǎng)家庭識別，阿里巴巴推出全域家庭戰(zhàn)略

以家庭為單位的消費(fèi)決策正在一些消費(fèi)場景和行業(yè)中扮演越來越重要的角色，例如買汽車，通常是一家人的共同決定。

而電視則是面向家庭營銷的一個重要媒介，看電視的往往就是一家人，因而如何以家庭為研究對象，識別電視背后的家庭屬性，成為了智能電視營銷的一大關(guān)鍵。

阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國總經(jīng)理 林文威

阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國總經(jīng)理林文威表示，阿里巴巴依托于Household ID全網(wǎng)家庭識別體系，構(gòu)建了全新家庭場景解決方案。通過家庭營銷產(chǎn)品矩陣，對家庭階段周期、消費(fèi)能力、媒體興趣等多維度的家庭畫像，以此形成家庭需求分析、分級觸達(dá)、再營銷等強(qiáng)勁的營銷引擎，實(shí)現(xiàn)投前、投中、投后的全鏈路覆蓋。

這一戰(zhàn)略也是全域營銷的最新進(jìn)展，重新定義了以家為單位的數(shù)字營銷模式。

家庭場景下的消費(fèi)者行為模式同樣會被存儲到品牌數(shù)據(jù)銀行，不光是以智能電視終端為代表的客廳場景，基于全域營銷、Household ID的營銷模式在未來也將繼續(xù)擴(kuò)展。

重新定義智能電視營銷，共建共贏新生態(tài)

全域家庭戰(zhàn)略不僅依托于阿里巴巴的資源和數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，還加入了家庭營銷鏈條上的各個生態(tài)合作伙伴的力量。

一方面，阿里巴巴就廣大品牌廣告主關(guān)心的效果問題，與業(yè)內(nèi)合作伙伴進(jìn)行了深度共創(chuàng)，以解決媒體策略制定、監(jiān)測、評估和優(yōu)化的難題。

阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品策劃總監(jiān) 姚瑤

阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品策劃總監(jiān)姚瑤以廣告頻次評估為例，介紹了利用阿里后鏈路數(shù)據(jù)分析，顛覆傳統(tǒng)的克魯門三打理論，重新定義頻次指導(dǎo)理論，為不同品類尋找最優(yōu)頻次策略。

另一方面，加入來自廣電和電視機(jī)品牌合作伙伴的力量。16家合作伙伴也來到了發(fā)布會現(xiàn)場，他們此前都與阿里巴巴智能電視終端展開了各種形式的合作，市場份額十分可觀。

接下去，基于天貓魔盒、智能機(jī)頂盒聯(lián)盟、未來電視合作聯(lián)盟和CIBN酷喵影視形成的阿里巴巴四維OTT（智能電視終端）矩陣，各生態(tài)合作伙伴將以內(nèi)容及硬件的實(shí)力，全方位布局保證廣告主信息的廣泛觸達(dá)，為品牌致勝營銷奠定基礎(chǔ)。

阿里巴巴集團(tuán)CMO、阿里媽媽總裁 董本洪

阿里巴巴集團(tuán)CMO、阿里媽媽總裁董本洪認(rèn)為，智能電視行業(yè)及以此為場景的營銷正在起飛，全域營銷延伸進(jìn)家庭營銷領(lǐng)域，既是電視這類傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化嘗試，也是品牌營銷數(shù)字化的一大進(jìn)步，全域營銷正式進(jìn)入全域家庭營銷時代。