抓住機遇看有線網絡公司如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展

ylx2000 · 發(fā)表于 2014-12-19 20:54

三網融合發(fā)展戰(zhàn)略越來越深入推進，有線電視信號傳輸能力得到迅猛提升，交互雙向的網絡功能得到快速拓展。然而，有線電視行業(yè)也面臨著直播衛(wèi)星數(shù)字電視、IPTV、OTT等視頻服務的挑戰(zhàn)，尤其是樂視和愛奇藝等視頻網站的崛起。那么有線網絡公司在三網融合的歷史機遇下如何加快改革步伐，運用高新技術和互聯(lián)網思維，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，各位看官請接著往下看。

   三網融合對于繁榮文化產業(yè)、提高國家信息化水平，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。該工程將網絡資源有效整合、互聯(lián)互通，以形成新的服務體系及運營機制，有利于信息產業(yè)整體結構的多方優(yōu)化和政策法規(guī)的相應變革。隨著三網融合工程的持續(xù)推進，現(xiàn)階段我國呈現(xiàn)出網絡規(guī)模化、經營市場化、業(yè)務多元化、行業(yè)產業(yè)化的趨勢，有利于有線電視網絡價值的整體提升?；诖似鯔C，有線網絡公司亟需深入網絡整合，加快數(shù)字轉換，擁抱互聯(lián)網思維，提高整體競爭力，力保廣電網絡在三網融合發(fā)展格局中的應有地位。

   步入“十二五”以來，我國廣播電視傳輸網絡的數(shù)字化進程不斷提速并取得實質進展。北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司（以下簡稱CMMR）全國覆蓋與收視狀況調查數(shù)據(jù)顯示，截至2013年8月，我國有線數(shù)字電視用戶達1.88億戶，比2012年同期增長1877.6萬戶，使用比例達54.3%，以較大優(yōu)勢遠遠領先于其他各種接收方式，成為當前我國占據(jù)主導地位的廣播電視接收方式。與此相對應，省市區(qū)級有線電視公共網（模擬網）用戶規(guī)模逐年減少，2013年我國模擬網用戶為6361.6萬戶，比2012年同期減少3392.2萬戶，使用比例下降為18.4%，在各種接收方式中目前仍列居第二位，依然承擔著全國廣播電視傳輸較為重要的角色。

   但值得關注的是，隨著直播衛(wèi)星數(shù)字電視、IPTV、網絡機頂盒近年來逐步興起和不斷發(fā)展，有線電視公司面臨用戶流失的嚴峻現(xiàn)狀。在我國農村及偏遠地區(qū)，隨著廣播電視“村村通”、“戶戶通”工程的扎實推進，直播衛(wèi)星數(shù)字電視自2010年以來用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，至2013年使用比例已增至13.9%，成為繼有線數(shù)字電視和模擬網之后，排在第三位的廣播電視接收方式。近兩年，寬帶接入用戶數(shù)量的迅猛增長推動了IPTV的快速發(fā)展，使其競爭力度不斷加大；網絡機頂盒與互聯(lián)網免費視頻為年輕一代用戶提供了多樣選擇，對有線電視造成了分流的壓力。

鑒于上述有線網絡的現(xiàn)狀與用戶觀看視頻節(jié)目的碎片化趨勢，有線網絡公司應將自身優(yōu)勢與互聯(lián)網思維有機結合，提升內容質量并加大推廣力度，走融合發(fā)展之路。

一、積極實現(xiàn)網絡整合與數(shù)字化轉換，加速資本融合

   有線電視網絡的整合程度和數(shù)字化轉換力度是考核有線電視網絡公司建設進程的兩項重要指標。整合程度反映的是有線電視網絡的規(guī)模，即其覆蓋廣度和價值擴散能力；數(shù)字化轉換程度反映的是有線電視網絡的質量，即其技術深度和價值滲透能力。整合程度和轉換程度從兩個角度綜合衡量了各級有線電視網絡的建設情況。

   廣播電視有線網絡是傳輸廣播電視節(jié)目、開展信息服務的重要基礎設施。2013年，我國電視觀眾利用有線電視公共網接收的比例超過70%，有線電視公共網是觀眾接收電視節(jié)目信號的主要來源。我國有線電視網絡帶有強烈的政治色彩，采用自下而上的模式先后建立，其運營主體分散在全國各級廣電部門，在同一個城市中也會存在省、市、區(qū)縣等多張有線電視網交叉覆蓋的狀況，這使得我國的有線電視網絡結構異常復雜，地域性亦十分明顯。隨著有線網絡的整合推進，行政或市場化的合并、拆分不斷，網絡格局還處于不斷變化的狀態(tài)，更加劇了其復雜程度。在此背景下，市級有線網絡公司需遵循“政府推動、市場化運作”的方式做好本市的網絡整合工作：既要加快本市整合步伐，又要深入縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為全面整合“一省一網”打好基礎。

   數(shù)字化作為世界范圍內一場深刻的技術革命，推動了世界各國的廣播電視數(shù)字化進程，我國推進廣播電視數(shù)字化也是科技發(fā)展的必然趨勢。我國有線電視數(shù)字化整轉采取以有線數(shù)字電視為主的轉換思路，各地有線電視網絡按照國家數(shù)字化整轉總體要求，加快推進有線電視數(shù)字化整體轉化和網絡雙向改造。CMMR全國覆蓋與收視狀況調查數(shù)據(jù)顯示，截至2013年8月，全國有線數(shù)字網用戶已遠超有線模擬網用戶，占比達有線電視整體用戶數(shù)量的75%。各家有線網絡公司應把握歷史機遇，加速推進有線網絡數(shù)字化升級改造，為開展高清電視、互動電視和寬帶互聯(lián)網接入等新業(yè)務提供便利條件。數(shù)字化改造不僅是技術發(fā)展的趨勢和國家政策的要求，更是提升用戶滿意度、在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位的重中之重。

   值得關注的是，有線網絡公司作為企業(yè)進入市場時，多數(shù)都面臨資金不足的困境，因而近年來有線網絡運營商陸續(xù)登陸資本市場，借助上市融資帶來的新資本動力，加快網絡整合升級步伐。目前，A股市場上有線網絡上市公司有百視通、華數(shù)傳媒、吉視傳媒、歌華有線、電廣傳媒等。蘇州廣電、貴州廣電等有線網絡公司也在積極謀求上市之路。2014年3月，上?！按笮∥膹V”合并，成為上海市文化資產改革的主角；4月，華數(shù)傳媒定增方案獲批，馬云攜手史玉柱65億斥資入股，華數(shù)集團與阿里巴巴集團宣布達成戰(zhàn)略合作。有線網絡公司應積極厘清廣電網絡公益屬性和產業(yè)屬性的恰當區(qū)隔和明確界線，利用資本融資做好內容與渠道建設，實現(xiàn)突破式及飛躍式發(fā)展。

二、應用新技術，擁抱互聯(lián)網，謀求多種合作方式

   隨著互聯(lián)網的發(fā)展和移動信息技術的進步，互聯(lián)網電視逐漸興起并快速發(fā)展，悄然改變著傳統(tǒng)視頻服務行業(yè)。視頻信號傳輸將從廣電網、電信網這樣的專網向公網轉移，互聯(lián)網電視能夠通過開放的互聯(lián)網以更低的成本傳送給視頻用戶，從而打破廣電行業(yè)長期以來的主導地位。雖然目前互聯(lián)網電視尚處于起步階段，但是其迅猛發(fā)展的勢頭卻不是有線電視網絡所能遏制的。2011年，原國家廣電總局頒布“181號文”《持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求》，很大程度上保護了有線電視網絡，只允許接入七家有牌照的互聯(lián)網電視內容集成平臺。今年7月，國家新聞出版廣電總局對互聯(lián)網電視的嚴管政策持續(xù)發(fā)酵，嚴厲整頓互聯(lián)網電視盒子。政策保護能持續(xù)多久不得而知，但對于有線網絡公司來說，抱殘守缺、固步自封絕不可取，唯有順應發(fā)展潮流，積極運用新科技，擁抱互聯(lián)網，才能實現(xiàn)長久發(fā)展。

   有線網絡公司在有線電視基礎上，可以嘗試構建“DVB+OTT”視頻平臺，通過利用開放的互聯(lián)網來降低網絡改造的投入，擴大廣電行業(yè)對用戶和終端的覆蓋規(guī)模。DVB+OTT實質上是有線網絡公司運營方式的轉變，由原來的自我封閉到逐漸開放，并向互聯(lián)網模式靠近。有線網絡公司需要深度分析互聯(lián)網電視的發(fā)展優(yōu)勢，針對有線網絡如何擁抱互聯(lián)網進行相關思考。利用大數(shù)據(jù)這一互聯(lián)網工具，通過數(shù)據(jù)采集、分析與處理對用戶進行精準分析，從而更好地理解用戶的行為習慣與行為模式。傳統(tǒng)有線網絡公司可依據(jù)互聯(lián)網的大數(shù)據(jù)技術在恰當?shù)臅r間為用戶提供需要的內容，提升服務質量，增強用戶體驗。

   有線網絡公司應積極開拓多種合作方式，開展聯(lián)動戰(zhàn)略，提升整體競爭實力。一方面，加強網臺合作，建立廣電網絡與電視臺的有效聯(lián)動機制。如：歌華有線加快由單一有線電視傳輸商向全業(yè)務綜合服務商轉型，與CCTV-6下屬公司開展合作，入股兩大電視購物頻道平臺。另一方面，加強網媒聯(lián)動，促進廣電網絡與新媒體的合作共贏。如：重慶有線電視網絡有限公司、重慶廣播電視集團與樂視網簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。此外，有線網絡公司還可以加強與電信企業(yè)的聯(lián)動，依托其豐富的接入網和管線資源，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏。

三、發(fā)展內容產業(yè)，開拓新興業(yè)務，實現(xiàn)多元化發(fā)展

   在視頻服務行業(yè)，無論是有線電視、IPTV，還是互聯(lián)網電視、視頻網站，內容永遠是核心，是吸引用戶最重要的法寶。廣播電視內容制作、傳輸和覆蓋密不可分，因此，有線網絡公司可以利用此優(yōu)勢積極開展有廣電特色的互聯(lián)網電視內容服務。

1. 發(fā)揮有線電視直播優(yōu)勢。

   觀察互聯(lián)網電視與視頻網站可以發(fā)現(xiàn)，其熱播劇集與綜藝絕大部分是有線電視的播出內容，簡言之，有線電視直播內容不僅是電視觀眾，也是互聯(lián)網電視和視頻網站用戶需要的。因此，有線網絡公司在直播業(yè)務方面，須將自己打造成為一個優(yōu)質平臺，打破功能限制，不斷推進高清終端的普及化、雙向網絡接入的大眾化和VOD平臺建設的互動化。

2. 發(fā)揮本地和平臺資源優(yōu)勢。

   相對于互聯(lián)網電視、IPTV等新興媒體，傳統(tǒng)電視的主要觀看人群以家庭主婦、老人與少兒為主。針對這些主流收視人群，有線網絡公司可對不同來源的視頻內容進行二次編排、加工，為其提供傳統(tǒng)有線電視沒有的互聯(lián)網內容，如推出在視頻網站上獲準播出的海外大片、連續(xù)劇等，適度播放非上星的電視臺節(jié)目以及互聯(lián)網UGC（用戶生成的內容）等，或者提供類似社區(qū)視頻、周邊商業(yè)打折促銷等本地信息服務，以提升對傳統(tǒng)電視用戶的吸引力。亦可增加一些吸引年輕、高學歷的互聯(lián)網用戶的內容，以互聯(lián)網思維重新吸引這部分人群對電視的興趣。以上兩種方式或可實現(xiàn)“讓電視的忠實用戶更忠實，讓互聯(lián)網用戶用電視享受互聯(lián)網服務”，從而整體提高有線電視的吸引力，擴大收看人群。

3. 開發(fā)高清電視等有線增值業(yè)務。

      各地有線電視網絡公司在提供基本電視服務以外，可以大力發(fā)展高清電視、互動電視、3D電視以及多種信息服務。雙向高清滿足了觀眾的多元化需求，增強了有線網絡公司的競爭優(yōu)勢，是未來發(fā)展的主流。江蘇有線網絡公司2014年暑假開展了超高清暑期檔活動，一期開通的電影、電視劇、綜合、每日限免、好萊塢、迪斯尼、沙發(fā)院線、銀河視頻等欄目，可以為喜愛觀影的電視觀眾提供超高清畫質服務，深受觀眾喜愛與好評。江蘇有線還采用“左右雙路”視頻融合傳輸技術，讓電視觀眾通過江蘇有線高清機頂盒連接3D大屏電視，享受影院級的震撼效果。有線網絡公司除了開展與影視有關的增值業(yè)務外，也可以開發(fā)電視銀行、電視游戲等創(chuàng)新業(yè)務，進一步豐富服務產品種類，滿足用戶日益增長的多元化、個性化服務需要。

   目前，我國的有線電視上市公司經營相對單一，抵御經營風險的能力比較薄弱。而一些影視企業(yè)通常采用并購和重組完善產業(yè)鏈，實現(xiàn)多元化經營，或可為有線網絡公司所借鑒。2013年7月19日，華誼兄弟發(fā)布公告，證實其收購手游研發(fā)商廣州銀漢科技50%股權；同年9月2日，華誼兄弟公告稱，擬以2.52億元收購浙江常升影視制作有限公司70%的股權。這兩次收購加強了華誼電視劇制作與手機游戲業(yè)務，提高了其抵御風險的能力。2013年9月30日，樂視網公布重組方案，擬以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結合的方式，購買東陽市花兒影視文化有限公司100%的股權，以提升其在原創(chuàng)作品方面的持續(xù)競爭力；以發(fā)行股份的方式購買樂視新媒體文化(天津)有限公司99.5%的股權。樂視將觸角伸向產業(yè)鏈上游，通過并購達到了“平臺+內容+終端+應用”的整合。有線網絡公司亦可嘗試拓展電影、綜藝、音樂等商業(yè)化內容，建立內容制作、包裝、分銷、播出為一體的完整產業(yè)鏈，實施多元化戰(zhàn)略。

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