“搶占客廳”無疑是市場上亙古不變的話題，在時下最流行的莫過于是網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒和智能電視之間的拉鋸戰(zhàn)，總是讓人感覺兩者之間誰一漏點(diǎn)空隙，另外一個即將上位。而從本質(zhì)上來講，二者是一樣的——都是在信息家電概念下的產(chǎn)品(所謂信息家電，就是把計算機(jī)中的上網(wǎng)和一些簡單的計算功能分離開來，制造出具有通訊和多媒體等功能的微型系統(tǒng))。二者只是依附載體不同——智能電視以原本電視為載體成為家庭信息的終端，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒則另起爐灶覬覦成為主角。那么二者當(dāng)中，誰將會是最終贏家？
大勢所趨：智能電視將普及 據(jù)Futuresource Consulting稱，2013年全球智能電視銷量達(dá)到了9000萬臺，預(yù)計到2018年的時候?qū)⒃黾拥?.28億臺，對應(yīng)的混合年增長率為21%。并且在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，30%的家庭將在2014年底前擁有一臺智能電視，到2018年的時候，這個比例將上升到70%。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的分析報告，隨著智能電視市場的推進(jìn)，按照每家每戶電視及機(jī)頂盒的壽命均為n年的速度來計算，新買的機(jī)器將會自帶智能系統(tǒng)，而隨著機(jī)頂盒的“壽終正寢”，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒將會成為一個過渡產(chǎn)品逐步退出市場，最終，“搶占客廳”將會呈現(xiàn)智能電視唱獨(dú)角戲的局面。 另外，在2012-2013年間，廣電總局緊急出手對網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場做了一次史上“最嚴(yán)整頓”，“有錢任性”的年代不復(fù)存在，很多有牌照但內(nèi)容不合格的盒子被拉回整頓，更多沒有牌照的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒面臨退市局面，此時的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒存在似乎顯得有點(diǎn)尷尬，銷量也因此一落千丈，市場呈現(xiàn)萎靡之式。雖說“最嚴(yán)整頓”也同樣是適用于智能電視，但廣電總局政策剛好迎合了智能電視發(fā)展時期，智能電視可在“娘胎”中就開始接受廣電總局“胎教”，少走彎路肯定會發(fā)展得比網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒來的“聽話”;再說，智能電視并非和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒一樣以視頻功能為主，智能電視是以傳統(tǒng)電視功能為主，網(wǎng)絡(luò)功能為輔的信息家電。 存在即合理：網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒升級靈活 有調(diào)研報告顯示，2014年視頻網(wǎng)站日均收視時長達(dá)1.8小時，超過了電視日均收看時長的1.68小時，而網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒曾經(jīng)把一批觀眾從電腦、手機(jī)屏幕引回了客廳，難道其使命就到此為止？其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒也有其存在的價值。 先不論智能電視全面鋪開之后的市場境況是如何，至少在目前的市場中，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒還是占據(jù)一個舉足輕重的地位。一臺電視的壽命至少在10年左右，在電視還正常工作時，如果舍棄舊版電視去購買新的智能電視，不太劃算，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒可以靈活的把家中傳統(tǒng)大屏幕搖身變成智能電視，只需花費(fèi)少許費(fèi)用即可。智能電視與普通電視+網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的組合并無區(qū)別，但是費(fèi)用卻比普通電視+網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒高得多。正所謂術(shù)業(yè)有專攻，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒與電視屏幕分開的好處顯而易見，智能模塊的維護(hù)升級非常便利，并且兩種模塊之間的干擾也會比較少，即使智能模塊出問題了，普通電視功能還是可以實(shí)現(xiàn)，智能電視由于其操作系統(tǒng)融入其中，所以有可能出現(xiàn)“牽一發(fā)而動全身”的悲催局面。 市場推廣更利于智能電視發(fā)展 再者，從產(chǎn)品推廣方式看來，智能電視廠商有傳統(tǒng)電視廠商固定的渠道商可以為之服務(wù)，線上線下均有其固有的推廣形式，并不需要額外增加廣告費(fèi)用，并且電視行業(yè)利潤比網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒大，有足夠的錢投放在廣告。網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒門檻低，市場競爭激烈，從而決定了其利潤空間窄，缺乏渠道商，投放于廣告方面的費(fèi)用也相對來說比較少，一般都是通過線上來進(jìn)行銷售。網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒不僅要應(yīng)對“盒戰(zhàn)爭”中的內(nèi)戰(zhàn)，還要與“外患”智能電視進(jìn)行交鋒，從市場推廣方面來講，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒也是舉步維艱。 政策明確網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒將重回市場 現(xiàn)在壓在網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒身上有兩座大山，一是智能電視，另外一個是政策方面的影響。鑒于現(xiàn)在現(xiàn)在大屏在線視頻服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)還未明確，所以網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的前景并不明朗，而據(jù)現(xiàn)在看來，很有可能出現(xiàn)的情況是以后將會出現(xiàn)視頻收費(fèi)和應(yīng)用收費(fèi)，把混亂的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場樹立監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)后，重新洗牌后的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒將會以全新面貌重返江湖。 “搶占客廳”是大勢所趨，而搶占客廳的主體是由原本的電視以智能電視載體的出現(xiàn)成為主角？還是以網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒這種新型題材唱響進(jìn)行曲？這還有待于政策導(dǎo)向和消費(fèi)者的導(dǎo)向，而且后者更為重要。以小編個人感覺，回歸原始定義，電視以還原原本純凈畫質(zhì)為主，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒以用戶體驗(yàn)為主，選最好的屏，選滿意的“盒”，交錯的市場搭配，靈活的選擇空間，將會是此場PK賽中的雙贏之舉。
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網(wǎng)站導(dǎo)航
發(fā)表于 2014-12-20 22:08
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