康佳OLED電視線下銷(xiāo)售第一，銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率47%

蹦跶蹦跶 · 發(fā)表于 2021-10-13 16:42

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，9月13日至19日當(dāng)周，康佳彩電線下市場(chǎng)銷(xiāo)售份額占32.7%，穩(wěn)居榜首。其中，康佳OLED產(chǎn)品線下銷(xiāo)量超2400臺(tái)，銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率47%，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)線下市場(chǎng)銷(xiāo)售第一，成為行業(yè)主力軍。

康佳OLED電視線下銷(xiāo)售第一，銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率47%

自8月份以來(lái)，康佳多媒體中國(guó)區(qū)便開(kāi)始市場(chǎng)進(jìn)攻，在“8.28家電行業(yè)大促”當(dāng)周，康佳彩電市占率在線下零售市場(chǎng)取得了19.5%的成績(jī)，位居行業(yè)第一。緊接著，9月份借助“919超級(jí)品牌日”多元營(yíng)銷(xiāo)玩法，使康佳電視線下零售市場(chǎng)銷(xiāo)售占有率進(jìn)一步提升。

據(jù)悉，康佳自9月初開(kāi)始啟動(dòng)“919超級(jí)品牌日”，多種促銷(xiāo)活動(dòng)連番輸出，引爆家電采購(gòu)熱潮。9月11日起，康佳全國(guó)各大渠道與門(mén)店均已開(kāi)啟熱賣(mài)機(jī)型團(tuán)拼半價(jià)活動(dòng)，康佳OLEDV5、E8Pro等明星產(chǎn)品吸引線上線下消費(fèi)者圍觀搶購(gòu)。長(zhǎng)沙、重慶等各城市達(dá)人KOL玩轉(zhuǎn)直播探店，深度挖掘更多驚喜彩蛋。9月19日在康佳電視官方直播間，從12:00-24:00的12小時(shí)全天候品牌直播大秀，開(kāi)啟線上促銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。

緊接著，康佳發(fā)起抖音話題挑戰(zhàn)賽#放價(jià)怎么過(guò)#，吸引網(wǎng)友參與“康佳919 放價(jià)不放假”相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，活動(dòng)一經(jīng)啟動(dòng)熱度就急速攀升。截止目前，抖音話題挑戰(zhàn)賽已收到超2.1萬(wàn)用戶投稿，總播放量超過(guò)3800萬(wàn)次。

據(jù)了解，在OLED新一代顯示技術(shù)中，康佳在不斷加大前沿顯示技術(shù)的研發(fā)投入與市場(chǎng)推廣。康佳集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，上半年研發(fā)投入同比增加10.31%，作為科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型的家電品牌，為康佳搶占OLED電視的普及先機(jī)提供了充分條件。

今年5月份，康佳率先發(fā)起OLED電視普及戰(zhàn)，推出OLEDV5系列高品質(zhì)電視，為日后拔得OLED電視線下銷(xiāo)售占有率頭籌奠定基礎(chǔ)。除了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略，康佳對(duì)線上線下渠道方面亦進(jìn)行了開(kāi)拓式布局。一方面，康佳線下渠道依托高覆蓋率的銷(xiāo)售門(mén)店向下沉市場(chǎng)推進(jìn)。今年8月，康佳牽手京東“星火計(jì)劃”，9月再與蘇寧易購(gòu)敲定3年戰(zhàn)略布標(biāo)，為的就是全面提升用戶消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，滿足不同地域多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。另一方面，康佳也積極投入各大電商平臺(tái)線上運(yùn)營(yíng)，康佳采用的線上直播、網(wǎng)紅探店、短視頻挑戰(zhàn)賽等方式構(gòu)建起多維營(yíng)銷(xiāo)入口，通過(guò)新穎的形式與消費(fèi)者建立互動(dòng)與連接。

近兩年，受到全球原材料成本波動(dòng)等因素影響，家電行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)品漲價(jià)潮。但一直以來(lái)被視為高端產(chǎn)品的OLED電視產(chǎn)品，卻一次次打破價(jià)格下限，引發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售迎來(lái)大幅度的增長(zhǎng)。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，僅2021上半年全球OLED電視出貨量就達(dá)到了270萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)133.3%。半年銷(xiāo)量幾近持平2020年全年銷(xiāo)量，顯示OLED電視的市場(chǎng)普及正悄然而至。更助力康佳OLED V5系列電視在短短數(shù)月實(shí)現(xiàn)OLED電視品類(lèi)線下市占率達(dá)到國(guó)內(nèi)第一。

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