康佳OLED電視線下銷售第一，銷售市場占有率47%

蹦跶蹦跶 · 發(fā)表于 2021-10-13 16:42

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，9月13日至19日當(dāng)周，康佳彩電線下市場銷售份額占32.7%，穩(wěn)居榜首。其中，康佳OLED產(chǎn)品線下銷量超2400臺，銷售市場占有率47%，強(qiáng)勢占據(jù)線下市場銷售第一，成為行業(yè)主力軍。

自8月份以來，康佳多媒體中國區(qū)便開始市場進(jìn)攻，在“8.28家電行業(yè)大促”當(dāng)周，康佳彩電市占率在線下零售市場取得了19.5%的成績，位居行業(yè)第一。緊接著，9月份借助“919超級品牌日”多元營銷玩法，使康佳電視線下零售市場銷售占有率進(jìn)一步提升。

據(jù)悉，康佳自9月初開始啟動“919超級品牌日”，多種促銷活動連番輸出，引爆家電采購熱潮。9月11日起，康佳全國各大渠道與門店均已開啟熱賣機(jī)型團(tuán)拼半價活動，康佳OLEDV5、E8Pro等明星產(chǎn)品吸引線上線下消費(fèi)者圍觀搶購。長沙、重慶等各城市達(dá)人KOL玩轉(zhuǎn)直播探店，深度挖掘更多驚喜彩蛋。9月19日在康佳電視官方直播間，從12:00-24:00的12小時全天候品牌直播大秀，開啟線上促銷戰(zhàn)場。

緊接著，康佳發(fā)起抖音話題挑戰(zhàn)賽#放價怎么過#，吸引網(wǎng)友參與“康佳919 放價不放假”相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，活動一經(jīng)啟動熱度就急速攀升。截止目前，抖音話題挑戰(zhàn)賽已收到超2.1萬用戶投稿，總播放量超過3800萬次。

據(jù)了解，在OLED新一代顯示技術(shù)中，康佳在不斷加大前沿顯示技術(shù)的研發(fā)投入與市場推廣。康佳集團(tuán)2021年財報顯示，上半年研發(fā)投入同比增加10.31%，作為科技創(chuàng)新驅(qū)動型的家電品牌，為康佳搶占OLED電視的普及先機(jī)提供了充分條件。

今年5月份，康佳率先發(fā)起OLED電視普及戰(zhàn)，推出OLEDV5系列高品質(zhì)電視，為日后拔得OLED電視線下銷售占有率頭籌奠定基礎(chǔ)。除了產(chǎn)品的設(shè)計與戰(zhàn)略，康佳對線上線下渠道方面亦進(jìn)行了開拓式布局。一方面，康佳線下渠道依托高覆蓋率的銷售門店向下沉市場推進(jìn)。今年8月，康佳牽手京東“星火計劃”，9月再與蘇寧易購敲定3年戰(zhàn)略布標(biāo)，為的就是全面提升用戶消費(fèi)場景體驗(yàn)，滿足不同地域多樣化、個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。另一方面，康佳也積極投入各大電商平臺線上運(yùn)營，康佳采用的線上直播、網(wǎng)紅探店、短視頻挑戰(zhàn)賽等方式構(gòu)建起多維營銷入口，通過新穎的形式與消費(fèi)者建立互動與連接。

近兩年，受到全球原材料成本波動等因素影響，家電行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)品漲價潮。但一直以來被視為高端產(chǎn)品的OLED電視產(chǎn)品，卻一次次打破價格下限，引發(fā)市場銷售迎來大幅度的增長。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，僅2021上半年全球OLED電視出貨量就達(dá)到了270萬臺，同比增長133.3%。半年銷量幾近持平2020年全年銷量，顯示OLED電視的市場普及正悄然而至。更助力康佳OLED V5系列電視在短短數(shù)月實(shí)現(xiàn)OLED電視品類線下市占率達(dá)到國內(nèi)第一。

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