【其它品牌盒子】作為“業(yè)余愛好”蘋果公司Apple TV利潤...

莫小雞 · 發(fā)表于 2013-8-29 13:48

本帖最后由慢慢慢慢來于 2013-12-25 13:27 編輯

6月6日《商業(yè)周刊》文章指出，通過對蘋果的新款機頂盒產品的分析和價格可以得出這樣一個結論：它的利潤是很薄的。

　　蘋果公司首席執(zhí)行官喬布斯將Apple TV稱為“業(yè)余愛好”，他一點都沒有說錯。

　　從蘋果公司的標準來看，這款新的機頂盒產品也許就是一個業(yè)余愛好，因為它在現階段的利潤實在是少得可憐。市場研究公司iSuppli前不久對它進行了分拆分析，通過它內部配置來看，你不難得出上述結論。

　　ISuppli公司將其分拆之后，對它所用的組件和材料進行了成本分析，結果得出的造價為237美元。由于蘋果公司給它定的零售價是299美元，因此在未計入營銷成本的前提下，毛利潤只有62美元，或者20％左右。

　　這種情況在蘋果公司的產品中是很少見的，除了電腦類產品之外，蘋果公司其他產品的毛利潤都在50％以上，比如iPod音樂播放器和iPhone等。

　　Apple TV低乎平常的毛利潤也比較有趣，因為蘋果公司打算在兩年時間里記錄其附帶成本和收入。因此，對于這兩年內售出的每一臺Apple TV來說，公司都會將收入分成幾塊分攤在8個季度中，每個季度分攤37.375美元。按照ISuppli公司的成本計算方法，每臺Apple TV的利潤只有7.75美元。

　　ISuppli公司分析師Andrew Rassweiler說：“我們對這款設備進行了一些大膽的假設，我的意思是我們假設組件的成本很低。如果成本相對較高，那么蘋果就要對它進行補貼，也許希望補償視頻內容交易方面的差異。”

　　這種業(yè)務模式與iPod的業(yè)務模式構成了鮮明的對比，iPod銷售給蘋果帶來的利潤遠遠超過了iTunes出售歌曲帶來的收益。值得注意的是，喬布斯上周宣布蘋果公司將提供Google旗下YouTube網站的視頻，這似乎說明了第三方合作可能會成為其推進利潤增長的長期戰(zhàn)略的一部分內容。

　　Argus Research公司專門負責研究蘋果公司的分析師Wendy Abramowitz說，Apple TV的毛利潤太低可能不會對蘋果公司的財務狀況構成很大影響。她說：“我甚至認為這款產品不是構成蘋果收入來源的一部分?！?然而Abramowitz也指出，蘋果公司已經提醒業(yè)內分析師它在隨后幾個季度的毛利潤可能會有所降低，部分原因就在于受新產品的拖累。

　　Rassweiler說，Apple TV內部最貴的組件是英特爾的一款處理器，iSuppli公司給它評定的價格為40美元。他說，那款芯片是英特爾主流奔騰M芯片的一個變體，但是它的時鐘速度比常規(guī)奔騰M處理器要慢一點，因此它的成本也相對有所降低。Rassweiler說：“如果采用英特爾的任何一款主流奔騰M芯片，就象是英特爾賣給蘋果公司用于Mac電腦的芯片一樣，那么299美元的零售價就沒有絲毫的利潤空間了。”與奔騰芯片配套的是一款價格為28美元的英特爾芯片組，它連接著主處理器和內存以及設備的其他部分。它們使得英特爾的產品在Apple TV的成本中占了68美元，或者總成本的28％，也是所有供應商中占比最大的。

　　圖形芯片選用的是Nvidia公司的GeForce Go 7300，成本為15美元。有了這款芯片，Apple TV就可以播放真正的高清視頻，預計蘋果公司可能會在近期推出高清電視節(jié)目或者電影下載服務。目前，iTunes上提供的視頻內容還只是低端高清電視。Apple TV配備的40G硬盤來自日本富士通公司，成本為37美元。但是一旦蘋果開始提供高清視頻，40G的硬盤容量是肯定不夠用的。有趣的是，蘋果似乎認為這是提高其利潤率的一個好機會。它在上周推出了一個Apple TV的候選方案，包括配備160G硬盤型的Apple TV售價為399美元，比基本型的售價高100美元。據ISuppli公司稱，那款160G的硬盤成本為73美元。這樣，Apple TV的利潤率就可以上升到30％左右。

　　Apple TV的其他供應商還包括提供單位成本為19美元的802.11n Wi-Fi組件的Broadcom公司、提供了聯合成本為1.65美元的兩塊芯片的Cypress Semiconductor公司和提供成本為1美元的微控制器的超捷半導體公司。最便宜的部分是臺灣RealTek Semiconductor公司提供的音頻芯片，成本只有75美分。

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