電視游戲圈那些事：內(nèi)熱外冷何時(shí)休？

natian · 發(fā)表于 2015-5-18 10:02

在現(xiàn)階段的電視游戲行業(yè)里，有一腔熱血的CP、有熱衷抱團(tuán)的聯(lián)盟、有數(shù)以百計(jì)的聯(lián)盟、有大大小小的會(huì)議、有奔走疾呼的媒體、也有成百上千的游戲。
　　時(shí)至今日，電視游戲從業(yè)者不得不承認(rèn)的一件事是：“我們身處在一個(gè)內(nèi)熱外冷的行業(yè)?！?br />
　　在現(xiàn)階段的電視游戲行業(yè)里，有一腔熱血的CP、有熱衷抱團(tuán)的聯(lián)盟、有數(shù)以百計(jì)的聯(lián)盟、有大大小小的會(huì)議、有奔走疾呼的媒體、也有成百上千的游戲。

　　但是，在一片“火熱”景象的背后，電視游戲行業(yè)依舊缺少玩家群體的關(guān)注。

　　內(nèi)熱外冷的電視游戲

　　隨著智能電視的普及，國內(nèi)客廳娛樂正在回暖，但用戶對(duì)于電視的認(rèn)知，還是集中在視頻內(nèi)容的觀看上。主動(dòng)在電視上找游戲玩的用戶仍是少數(shù)，大部分的電視用戶需要被引導(dǎo)、培養(yǎng)，才能真正成為電視游戲的“粉絲”。

　　那么現(xiàn)在問題就產(chǎn)生了，既然電視游戲行業(yè)已經(jīng)逐漸豐滿起來，業(yè)內(nèi)也普遍看好，但為什么依舊處于“內(nèi)熱外冷”的尷尬境遇，好游戲如何才能順利的呈現(xiàn)在用戶的電視上呢?

　　上月，手游《十萬個(gè)冷笑話》在上線時(shí)，憑借京滬兩地的線下廣告，和大批各個(gè)行業(yè)的明星人物在線上發(fā)布“十冷體”照片的推廣方式，輪番轟炸下，這款手游首日全平臺(tái)流水突破357萬。

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　　除此之外，電視上的游戲廣告也越來越多，隨著游戲產(chǎn)品數(shù)量的逐漸增多，想要獲取更多的用戶變得十分困難，電視作為第一廣告媒介，開始受到越來越多的游戲開發(fā)商的青睞。

　　廣告的投放主要是利用了社會(huì)認(rèn)同原理對(duì)玩家進(jìn)行暗示，讓玩家認(rèn)為：“既然這么多人都在玩這個(gè)，它的可玩性一定很高。”現(xiàn)階段電視游戲能否像手游這樣利用電視廣告、網(wǎng)絡(luò)等宣傳手段，大范圍的向用戶推廣呢?

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前游戲想要大力度推廣并不是難事，只要肯花錢，好比一款電視游戲被推上了《快樂大本營(yíng)》，那肯定會(huì)受到大批用戶的關(guān)注。但是電視游戲CP還沒有掙到錢，誰也拿不出成百上千萬的廣告推廣費(fèi)用。另外如果這款游戲的可玩度不高，或者玩家不買單，那用金錢換來的關(guān)注和熱捧都是虛的，用不了多久潮水就會(huì)退去。

　　如何讓用戶知曉產(chǎn)品

　　如果說電視廣告、展位等傳統(tǒng)推廣方式成本太高，電視游戲能不能開辟一種新的、有效的、低成本的推廣方式呢?達(dá)到讓擁有智能電視的用戶都知曉電視游戲，并在打開電視時(shí)想到要玩上一把呢?

　　目前，電視游戲CP大多將希望寄托于終端應(yīng)用商店的首頁推薦，“只要游戲被推上小米、樂視的游戲商店首頁展示，那數(shù)據(jù)就非常好。”不止一位CP曾向電科技描述過這種現(xiàn)象。

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　　上月末，由西米開發(fā)的一款橫版3D飛行射擊游戲《馴龍戰(zhàn)機(jī)》，被45家電視渠道聯(lián)合首發(fā)，并得到了五星級(jí)資源的配合，如開機(jī)廣告、啟動(dòng)廣告、首屏大圖推薦等。在眾多渠道合力推廣的情況下，上線七日累計(jì)下載超過百萬，葡萄游戲大廳、電信愛游戲等以游戲用戶為主的渠道次日留存達(dá)到43.2%和49.5%。多渠道聯(lián)合推廣將電視游戲推向用戶的方式初見成效。

　　此外，據(jù)電科技了解，體感射擊類游戲開發(fā)商TVPlay也為其電視游戲產(chǎn)品《槍王爭(zhēng)鋒》拍攝了一支視頻廣告，據(jù)TVPlay創(chuàng)始人周琨介紹，未來該廣告很有可能作為樂視TV的開機(jī)廣告被播放，還會(huì)在創(chuàng)維等電視廠商的線下實(shí)體店中播放，另外還包括一些公開渠道投放，如視頻網(wǎng)站、論壇等。

　　周琨表示，“雖然我們拍了廣告，但心里有數(shù)，如果產(chǎn)品不行，搞再多的推廣都是燒錢浪費(fèi)。所以電視游戲產(chǎn)品的口碑還是第一位的，用戶認(rèn)可后，推廣才有意義?！?br />
　　在電視游戲的推廣上，除了游戲CP外，終端、渠道等也都開始助力，如歌華、樂視等會(huì)在開機(jī)廣告時(shí)為用戶推薦游戲，創(chuàng)維、TCL會(huì)在線下賣場(chǎng)把電視游戲作為展示向用戶介紹，其它一些平臺(tái)甚至利用大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶收看的節(jié)目為其推廣相應(yīng)的電視游戲內(nèi)容。

　　除此之外還能做些什么?

　　當(dāng)下，電視游戲急需在玩家中樹立好口碑。

　　試想，當(dāng)游戲開發(fā)公司費(fèi)盡周折，引導(dǎo)玩家打開電視尋找游戲，并進(jìn)行下載，但最終玩家發(fā)現(xiàn)電視游戲并非像宣傳中的那樣有趣好玩，很可能此后他都不愿意再嘗試用電視玩游戲。

　　另外一種情況是，當(dāng)玩家被吸引到電視游戲平臺(tái)，并對(duì)該類型游戲產(chǎn)生濃厚的興趣，但很快就通關(guān)，而且游戲持久無后續(xù)更新，也會(huì)讓玩家產(chǎn)生抵觸情緒。

　　版本更新對(duì)游戲的持續(xù)吸引力起著關(guān)鍵作用，游戲中創(chuàng)新點(diǎn)的改變能激發(fā)玩家的興趣，提高游戲品質(zhì)和生命力。如果只是追求下載量而不做好后續(xù)服務(wù)，游戲留存率就會(huì)大打折扣，而之前的宣傳推廣很可能變成無用功。

　　從去年至今，電視游戲行業(yè)所面臨的問題正在逐一被突破，但突破了“內(nèi)熱外冷”的怪圈，才能真正讓游戲落地到客廳，激發(fā)出潛在的用戶。“當(dāng)電視游戲由一個(gè)行業(yè)變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)時(shí)，很多現(xiàn)在困擾你們的問題，都會(huì)迎刃而解。”

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