日前，一則題為“17TV一臺(tái)最好的電視”的宣傳海報(bào)，占據(jù)了廣州《信息時(shí)報(bào)》頭版的整個(gè)版面。在標(biāo)題中還赫然@雷軍、賈躍亭，并邀請(qǐng)小米和樂視的二位出席5月20日的發(fā)布會(huì)。簡(jiǎn)單直白又格外引人注意，約戰(zhàn)意味十足。同時(shí)，微信上開始廣泛流傳著“17TV”的“熊出沒”海報(bào)，并用“打雷了”、“別樂了”、“大發(fā)雷亭”劍指小米、樂視。到底是誰(shuí)有這么大的底氣，可以叫板當(dāng)今大紅大紫的二位？原來“17TV”是聯(lián)想即將推出的一個(gè)完全針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的全新電視品牌，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣還是銷售都將在互聯(lián)網(wǎng)上完成。于是我便通過一路撈網(wǎng)址導(dǎo)航鏈接到相關(guān)的 智能電視網(wǎng)站了解“17TV”的一些信息，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這個(gè) 聯(lián)想子品牌電視公司不久將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，新公司叫“想家”，高管團(tuán)隊(duì)將持股，后續(xù)公司還有可能完全獨(dú)立運(yùn)作發(fā)展。 猜想一：聯(lián)想自立門戶究竟為何？
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2015-5-21 09:20 上傳
2012年5月8日，聯(lián)想集團(tuán)推出智能電視，主打中高端市場(chǎng)。由于中高端的市場(chǎng)空白，聯(lián)想智能電視將發(fā)力中高端市場(chǎng)，并且預(yù)期三年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)一線品牌。但事實(shí)是，這款智能電視的業(yè)績(jī)平平。 而相比之下，在2012年聯(lián)想推出智能電視一年后，2013年5月7日，樂視推出了超級(jí)電視，一時(shí)輿論沸騰。受此影響，第二天樂視股價(jià)早盤漲停。2014年， 樂視電視銷量170萬(wàn)臺(tái)。時(shí)間略晚的小米在2013年9月5日，正式發(fā)布其電視產(chǎn)品，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布了兩代，共4款產(chǎn)品，也獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。 而目前，除了小米、樂視之外，已經(jīng)有不少傳統(tǒng)廠商開創(chuàng)了自己的獨(dú)立電視品牌，如 酷開、KKTV、摩卡等。也有很多視頻網(wǎng)站或者新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如 PPTV、 大麥等，加入到智能電視的競(jìng)爭(zhēng)中。聯(lián)想選擇這個(gè)時(shí)間成立自己的 互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，其目的真的非常耐人尋味。與其說是單純想來互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)分一杯羹，倒不如說是有了進(jìn)一步的打算，或許能夠?qū)π袠I(yè)有什么改變。 猜想二：17TV有如此信心究竟有何特點(diǎn)？ 其實(shí)不僅是現(xiàn)在各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌，眾多老牌廠商如 TCL、 創(chuàng)維和 海信也不甘落后。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)智能電視的銷量突破2300萬(wàn)臺(tái)，其中僅 TCL、 創(chuàng)維和 海信三家就占有729萬(wàn)臺(tái)。今年4月份，公開資料顯示，創(chuàng)維智能電視機(jī)總銷量為27.5萬(wàn)臺(tái)，TCL集團(tuán)總銷量為59.33萬(wàn)臺(tái)?？梢?，智能電視的市場(chǎng)潛力雖大但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)不亞于 智能手機(jī)領(lǐng)域的激烈。 而且在智能電視同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)在， 聯(lián)想電視到底有什么樣的制勝法寶，能夠讓其如此信心慢慢地向小米和樂視宣戰(zhàn)？此前業(yè)界盛傳對(duì)聯(lián)想的獨(dú)立品牌17TV與阿里深度合作的猜測(cè)，但是聯(lián)想電視負(fù)責(zé)人熊文卻給予了否定，為這一方向的各種可能畫上了休止符。相比之下，聯(lián)想放出的媒體邀請(qǐng)函，卻能為我們透露出一些產(chǎn)品的特點(diǎn)?！耙慌_(tái)老婆喜歡的電視”的主題，以及眾多熱播影視劇的組合，預(yù)示著這臺(tái)電視擁有非常豐富的影視資源，追劇和看電影都十分適合。 不過影視資源豐富并不能夠成為一臺(tái)智能電視決定性的優(yōu)勢(shì)。我們要看資源的豐富程度，畢竟現(xiàn)在各大廠商都在鼓吹自己的資源如何如何多。除非聯(lián)想17TV真的能夠?qū)崿F(xiàn)電視直播或者全網(wǎng)首播，這樣質(zhì)的飛越，要不然很難贏得用戶的心。 猜想三：聯(lián)想電視能夠有什么改變？
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2015-5-21 09:21 上傳
在電視行業(yè)中，各大傳統(tǒng)企業(yè)都開始向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型。像海信VIDAA、創(chuàng)維酷開等，都是通過獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)品牌來實(shí)現(xiàn)。所謂大船難調(diào)頭，在傳統(tǒng)企業(yè)固有的機(jī)制下想要把智能電視做起來很難。創(chuàng)維、 康佳、 海爾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過設(shè)立獨(dú)立品牌獲得了一席之地的市場(chǎng)份額，讓聯(lián)想電視看到了轉(zhuǎn)型的發(fā)展新方向。 在轉(zhuǎn)變過程中，聯(lián)想也是在放低姿態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)的模式，拓展中低端的市場(chǎng)。17TV電視與此前的聯(lián)想電視在產(chǎn)品定位上就大相徑庭，直接帶來的結(jié)果就是17TV會(huì)在售價(jià)上更加具有優(yōu)勢(shì)。此外，在營(yíng)銷模式上的轉(zhuǎn)變肯定是最為明顯的。相比傳統(tǒng)線下渠道的銷售，互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)者往往容易被簡(jiǎn)單粗暴甚至是一些無厘頭的產(chǎn)品和廣告所吸引。畢竟眼球就是流量，流量轉(zhuǎn)而就能夠帶動(dòng)銷售上的業(yè)績(jī)。而且，通過一路撈網(wǎng)址導(dǎo)航鏈接到相關(guān) 智能電視網(wǎng)站，從其發(fā)布的相關(guān)資料就可以分析得出，17TV已經(jīng)從已有的宣傳中完全將自己與聯(lián)想劃清界限，無所顧忌地大展拳腳。 截至筆者發(fā)稿時(shí)，沒有更多的信息流出。對(duì)于17TV究竟有怎樣獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，敢叫板小米、樂視？到底是營(yíng)銷噱頭還是產(chǎn)品硬實(shí)力？讓我們期待明天的發(fā)布會(huì)，中關(guān)村在線的記者將會(huì)第一時(shí)間為您帶來最新的消息。 | 
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發(fā)表于 2015-5-21 09:21
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