60寸手機伴侶:微型智能投影2.0生存法則

60寸手機伴侶:微型智能投影2.0生存法則

     微型投影機，是投影技術發(fā)展中的一個重要分支，在力求投影大屏幕影像的同時，微投更強調了小巧、便攜的技術方向。這一根本的轉變，背后的理念與市場，已經完全不同于傳統(tǒng)投影所定義的商教類應用了，而是更專注于實質性拓展投影技術在消費數(shù)碼領域的應用空間，并充分發(fā)揮移動、便攜、易用特點，帶來的應用范圍的更大拓展，開啟完全不同于傳統(tǒng)投影的藍海市場。

　　微型投影技術最早可追溯到2003年的SID展會上，三菱等日系品牌率先發(fā)布了微投產品，首次提出PICO-PROJECTOR(微型投影)概念。待到2005年CES大展，微型投影機再次成為市場關注的熱點。然而，這個時期的產品還不太成熟，性價比更是無從談起，大多只停留在概念機層面。微型投影機真正量產推向市場，應該說是到08年底才拉開帷幕，并在2009年迎來日韓、中國廣東及港臺地區(qū)的各廠家參與第一輪熱潮。

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2015-6-6 09:46 上傳

　　從市場戰(zhàn)略眼光看，2009-2014年應該算是微投技術與市場的導入期，也就是微型投影1.0時代。之后數(shù)年時間，微型投影領域慢慢經歷產品性能飆升、市場大力宣傳、用戶認知啟蒙的三大過程。現(xiàn)在，業(yè)界正在步入微型投影2.0進行時。

　 《2009年，微型投影機的春天？》一文，現(xiàn)在回頭來看，不得不承認6年前的觀點太過于樂觀。為什么？因為那時微型投影的技術、產品性價比、用戶、市場等若干要素，僅僅是處于起步階段，所以還完全不具備“春天”的可能。我們來看下圖，是來自MPR（mini projector research）的數(shù)據統(tǒng)計，反映出2010--2014年國內微型投影年度銷售量的發(fā)展過程。

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　　上圖看似良好的大數(shù)據背后，其實充滿了苦澀的現(xiàn)實；2009年最早參與微型投影領域的廠家，僅在廣深地區(qū)就近100家，可當經歷數(shù)年的全行業(yè)低迷及虧損之后，到2014年只剩下不到10家而已。當熬過黎明前的黑暗，這時候行業(yè)卻也真正迎來了第一縷曙光——年度銷量首次突破30萬臺。

　　至此，微型投影市場轉而進入成長期，同時市場預期也似乎更加樂觀。BAT小米樂視優(yōu)土等互聯(lián)網企業(yè)開始參與微型投影，傳統(tǒng)數(shù)碼與家電大佬：LG、海爾、聯(lián)想、明基等也輪番上陣重拳出擊；而在創(chuàng)投領域，智能化的微型投影成為VC們關注的焦點，僅2014年拿到天使輪、A輪的創(chuàng)投公司就超過8家。這些披上了“智能硬件”外衣的微型投影企業(yè)，開始講起了故事：“無屏電視”、“第四屏”、“第五屏”、“私人電影機”、“互聯(lián)網入口”等各種概念。但是，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，智能微型投影機的故事到 2015年，開始逐漸變得乏味，因為市場并未如期迎來急速增長的大爆發(fā)。

　　來自MPR等機構的觀點認為：目前微投1.0時代，已經基本結束了。目前，各主流品牌所定義的智能微型投影，除在光源方面通過LED技術的應用取得實質上的重大改變外，其本質僅僅是傳統(tǒng)投影機縮小版。在用戶關注的易用性、攜帶性、應用環(huán)境及使用場景方面，只是對傳統(tǒng)投影機做了一定程度優(yōu)化，既沒有實現(xiàn)投影場景本質的提升，也沒有平臺屬性的轉變。從各廠家的宣傳頁面和市場推廣策略而言，會發(fā)現(xiàn)這些產品仍然僅僅鎖定電視、電影、視頻的傳統(tǒng)應用領域。

從大數(shù)據分析的結果來看，對于數(shù)碼產品的主流消費人群（年輕人）而言，微型投影的視頻類應用，顯然并不是想象中“強需求”。查詢微型智能投影機行業(yè)幾大品牌：“酷樂視、極米、堅果”以及“微型投影機”、“智能投影機”等關鍵字的百度指數(shù)、淘寶指數(shù)后，我們可以清楚地看到，事實上微型投影機的主力消費者，并不是業(yè)內大部分廠家所希望的年輕目標人群——更多現(xiàn)有用戶和潛在用戶都是中年、偏老年朋友（35歲+）。

　這樣的結果，真是讓現(xiàn)有微型投影機廠家沮喪不已。

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     這些數(shù)據表現(xiàn)的深層原因何在？酷樂視科技的CEO黃志剛對此給出了更深入的解析。他認為，對于年輕人而言，“電影的本質是社交，而不是大畫面”，這一論斷可以解釋現(xiàn)在的大數(shù)據結果。

　　“傳統(tǒng)智能投影所需要的居住環(huán)境、家居布置等對于絕大多數(shù)大城市中的年輕人而言往往很難具備。另一方面，年輕人們似乎已不太關注電視機了。觀看電視節(jié)目和視頻的方式，也已經非常碎片化。這個趨勢，是不可逆轉的。因此對于視頻內容而言，最受喜歡、頻次最高也最方便的方式，還是通過手機（Pad平板類）去關注?！?酷樂視科技CEO黃志剛這樣斷言道。上述看法恰好解釋了智能微型投影背后主要以中老年用戶為主的邏輯。他還認為，基于電視、電影理念下的微投1.0版的大屏幕應用，目前已經走到了市場的天花板。這也解釋了產業(yè)群和上游制造業(yè)轟轟烈烈、甚囂塵上的熱鬧，下游市場卻反饋平平的邏輯實質。

　　那么如此說來， 智能微型投影的市場真的已經到頭，徹底沒戲了嗎？酷樂視科技CEO黃志剛認為：這些現(xiàn)象僅僅只表明微型投影1.0的時代到頭了，而微型投影的大應用、新藍海，或者說微型智能投影的2.0時代才剛剛啟動。

　　黃志剛繼續(xù)解釋了酷樂視科技所堅持的市場理念；基于微型投影機1.0理念的智能微投，用戶受眾窄，使用不方便，弱需求型應用等，都無法滿足年輕人碎片化觀影需求，且基本不具備自發(fā)傳播性特性。多數(shù)品牌的投影機形態(tài)都更像是“傳統(tǒng)投影機+安卓棒”的體積縮小版產品。而微型投影機2.0版的理念，應該是圍繞智能手機，拓展手機的使用體驗，高度依附于手機端應用場景，來拓展投影機的應用領域。

　　在移動互聯(lián)網時代下，個人信息中心非手機莫屬，而且這個趨勢在短期內很難改變，因為手機擁有最大的用戶基數(shù)和最高的使用頻率及使用習慣粘性。但手機也有其天然固有的市場痛點：屏幕不夠大、電池容量不夠多、存儲空間不夠用等。

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基于以上理念，酷樂視將在近期強勢發(fā)布定位于“手機伴侶”為核心理念的新Q6智能微型投影機。通過60寸的投影大畫面，手機互聯(lián)特性、5000mAh移動電源與移動存儲等應用，高度關聯(lián)手機使用場景。

酷樂視也意識到，要成為手機投影伴侶，微型投影機必須注入不一樣的產品調性，需要極大的性能與體驗的提升和更為激進的市場（甚至是價格）策略。據悉，酷樂視新Q6采用了更薄更便攜的機身、更高的亮度及圖像表現(xiàn)、更加易用的手機無線連接、最新的智能芯片、體驗更好的UI、還開發(fā)了專用微信助手（實現(xiàn)微信遙控、客服、推送等領先功能），以及梯形校正、移動電源、移動存儲等功能，在手機互聯(lián)與應用拓展上，似乎取得了很大的進步。比較好地解決了：大屏、便攜、移動電源、移動存儲等手機應用拓展。除了視頻、電影、電視應用之外，酷樂視新Q6配合手機的高清攝像、無線連接及遙控，還將在視頻電話、視頻會議、兒童教育娛樂、家庭KTV甚至廣場舞等領域注入更多的易用性、適用性要素。這里我們不妨先窺視一下酷樂視新Q6的十八般武藝：

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不過這十八般武藝，還不是酷樂視新Q6的全部，酷樂視固執(zhí)的認為，目前市場上已有的手持微型投影機，價格偏高，甚至超過主流手機的價格，喧賓奪主自然無法成為“手機伴侶”，酷樂視新Q6系列在開發(fā)之初，就定位于顛覆性的799元--1999元，在性能上，相對老款機型，卻是不降反升地大幅提升。

然而，也許有的人還是會問：為何不直接將投影功能內置于手機？

　　“投影模組內置到手機中，直接做成一個帶投影功能的手機”這是個很有意思的想法。其實諾基亞、蘋果、LG、中興、樂視等公司早些年都嘗試過這個方案，但無一例外全都放棄了?；叵氘敵?a href="http://81jnr2m.cn/bbs-73-1.html" target="_blank" class="relatedlink">三星推出i8530這款內置投影功能的手機，它也曾在市場上引起一針熱潮，最終仍難逃打醬油的命運，銷量十分慘淡。

　　其實，我們從邏輯上很好理解“內置投影于手機”的技術悖論：投影功能完全不同于照相功能，手機內置投影的發(fā)熱、功耗、體積，會嚴重破壞手機形態(tài)的設計（主要是體積與厚度）?？汕∏‖F(xiàn)在手機領域對于極致外觀的追求，獨特工藝理念卻都已到了無以復加的地步，什么數(shù)碼玩物不是追求越輕越好呢？按照常識性的邏輯來判斷，至少在iPhone 10之前，都不大可能將投影功能內置到手機中。

　　

    另外，從海外市場可以發(fā)現(xiàn)一些跡象。在韓國、美國，這些移動互聯(lián)網高度發(fā)展的市場，其智能微型投影機的應用形態(tài)，在2、3年前就已經切換到“手機伴侶”模式。而在韓國最暢銷的微型投影機品牌，不是LG、三星，而是SK電信和innoTech的手機伴侶型產品；再來看北美市場，銷量最大的微型投影機也不是戴爾、明基、宏基等，而是本土電商品牌BROOKSTONE的手持微型投影（主要匹配iphone）；那么歐洲市場呢？非常暢銷的飛利浦微型投影機，主打型號也是手機般大小的伴侶型投影產品。如果國內品牌能在價格上進行互聯(lián)網方式的探索，采取激進的“硬件零利潤”策略（類似于小米手環(huán)），卻擁有更強移動便攜性及智能體驗，并基于手機應用為主的應用理念…那么在國內智能微型投影市場能否迎來一個全新的黃金時代呢？這一愿景我們拭目以待。