小米引發(fā)電視大戰(zhàn)，長(zhǎng)虹創(chuàng)維稱(chēng)不懼迎戰(zhàn)

小米再一次成為市場(chǎng)攪局者，不過(guò)，這次不是智能手機(jī)領(lǐng)域，而是已沉寂多年的電視領(lǐng)域。

昨日的國(guó)家會(huì)議中心，小米電視與小米手機(jī)3一起成為小米發(fā)布會(huì)焦點(diǎn)，號(hào)稱(chēng)“倚天屠龍”。小米內(nèi)部高層指出，小米電視是小米內(nèi)部?jī)H次于小米手機(jī)的產(chǎn)品，是小米搶占的又一塊屏幕。小米電視以2999元發(fā)售只是延續(xù)小米在智能手機(jī)領(lǐng)域高性?xún)r(jià)比原則。

當(dāng)前智能電視市場(chǎng)熱鬧非凡。此前愛(ài)奇藝已聯(lián)手TCL推出48英寸智能電視“TV+”，創(chuàng)維9月上旬也將推出智能電視，傳聞優(yōu)酷與家電廠商合作的智能電視也在研發(fā)，一場(chǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)即將打響，傳統(tǒng)家電廠商也將深切感受到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊。

當(dāng)然，小米此次推智能電視看似業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張，實(shí)則在產(chǎn)品方面謹(jǐn)慎，是采用步步為營(yíng)戰(zhàn)略：通過(guò)小米手機(jī)搶占中高端智能手機(jī)用戶(hù)、紅米守住低端用戶(hù)，在穩(wěn)固基本盤(pán)后，又通過(guò)智能電視圈占新用戶(hù)?，F(xiàn)在看來(lái)小米并不急于推新產(chǎn)品，傳聞已久的小米筆記本、小米Pad昨天的發(fā)布會(huì)上并未亮相。

小米更急于構(gòu)建更完善的軟件生態(tài)系統(tǒng)。小米成功引入谷歌負(fù)責(zé)安卓產(chǎn)品副總裁巴拉（Hugo-Barra），這對(duì)小米MIUI生態(tài)建設(shè)及小米海外化具有重要意義。本次發(fā)布會(huì)上，雷軍依舊突出MIUI，還專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)很多手游廠商參加，特別提及小米云服務(wù)提升及對(duì)手游支持。

用互聯(lián)網(wǎng)做電視 業(yè)務(wù)基于MIUI延伸

小米并非是智能電視市場(chǎng)先入者，要想成功切入陌生市場(chǎng)必須要有絕世武功。高性?xún)r(jià)比一直是小米的殺手锏，此次也不例外。小米電視祭出的價(jià)格是 2999 元，與奇藝電視機(jī)低配版價(jià)格一致，但比樂(lè)視、聯(lián)想、康佳的智能電視價(jià)格低，在智能電視市場(chǎng)具有沖擊力。

MIUI的系統(tǒng)體驗(yàn)是小米另一殺手锏。小米盒子已運(yùn)營(yíng)半年多，與MIUI有較好地磨合，為小米電視和MIUI的融合打下基礎(chǔ)。而小米盒子和小米電視是同一團(tuán)隊(duì)，均為小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁王川負(fù)責(zé)，王川對(duì)騰訊科技表示，小米電視早在1年前已開(kāi)始研發(fā)。

小米推出智能電視也是順勢(shì)而為。據(jù)小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)透露，消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品中，智能手機(jī)最難切入，其研發(fā)、銷(xiāo)售、存儲(chǔ)最復(fù)雜，但伴隨著小米手機(jī)銷(xiāo)量量擴(kuò)大，小米售后網(wǎng)點(diǎn)、客服人員都已基本到位，后續(xù)切入到智能電視領(lǐng)域就相對(duì)容易。

黎指出，小米在擴(kuò)展業(yè)務(wù)線過(guò)程中也非常慎重，小米手機(jī)依然是核心，智能電視是重要補(bǔ)充，無(wú)論是小米手機(jī)還是智能電視都是用互聯(lián)網(wǎng)的方式在做。

小米能順利推出智能電視很重要的原因在于，紅米暫時(shí)穩(wěn)固住小米手機(jī)的大后方。進(jìn)入9月以來(lái)，三星、魅族、小米、蘋(píng)果紛紛發(fā)布新的手機(jī)產(chǎn)品，掀起新一輪手機(jī)大戰(zhàn)，小米3推出后無(wú)疑要激烈面對(duì)中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的廝殺，進(jìn)一步增加份額難度很大。

紅米手機(jī)799元價(jià)位則與小米手機(jī)拉出來(lái)過(guò)千元的價(jià)格空間，既讓人感到震撼，突出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌相比傳統(tǒng)手機(jī)品牌的高性?xún)r(jià)比，也防止同門(mén)者逆襲，還擴(kuò)大了小米公司手機(jī)銷(xiāo)量，直接讓小米今年銷(xiāo)售目標(biāo)從1500萬(wàn)臺(tái)提升到2000萬(wàn)臺(tái)，還讓小米軟件用戶(hù)量提升一個(gè)臺(tái)階。

蘋(píng)果當(dāng)初從PC擴(kuò)展到iPhone、Pad，蘋(píng)果始終有iOS這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)貫穿，蘋(píng)果每年也從iOS領(lǐng)域獲得大量收入，如今隨著云服務(wù)重要，iCloud在蘋(píng)果體系中也越來(lái)越重要。實(shí)際上，小米如今在業(yè)務(wù)布局上與蘋(píng)果也很類(lèi)似，每個(gè)新產(chǎn)品推出都很慢，但都有很強(qiáng)內(nèi)在邏輯。

如雷軍在演講中透露一樣，電視功能只是MIUI系統(tǒng)的一個(gè)模塊，小米電視中還有視頻、應(yīng)用、游戲等，均是基于MIUI TV版的內(nèi)容。電視屏幕僅僅是小米優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個(gè)展示屏幕。

這也可以解釋為何小米會(huì)選擇前谷歌負(fù)責(zé)安卓產(chǎn)品副總裁巴拉（Hugo-Barra）加盟，而非選擇一個(gè)硬件廠商出身的人加盟。一旦小米軟件系統(tǒng)未來(lái)進(jìn)一步提升、完善，未來(lái)小米很容易在Pad、筆記本、游戲機(jī)等品類(lèi)擴(kuò)張，也更容易增強(qiáng)在海外布局的想象空間。

硬件不斷擴(kuò)展也使雷軍不靠硬件賺錢(qián)、靠軟件賺錢(qián)的理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。小米正將小米手機(jī)、小米電視變成一個(gè)個(gè)小米的平臺(tái)，變成移動(dòng)端入口，內(nèi)置小米的軟件，如MIUI應(yīng)用商店、游戲中心，付費(fèi)主題等應(yīng)用分發(fā)渠道，進(jìn)而讓小米未來(lái)在軟件方面充滿想象空間。

家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)打響 長(zhǎng)虹、創(chuàng)維稱(chēng)不怕

小米電視可滿足家庭用戶(hù)對(duì)電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動(dòng)的需要，在小米電視應(yīng)用市場(chǎng)里，集成各種游戲、應(yīng)用，用戶(hù)可自行安裝與刪除。

此外，小米沒(méi)有選擇將數(shù)字電視功能集成在智能電視中，而是選擇通過(guò)外置USB接口DVB-C機(jī)頂盒，讓小米電視變成安卓智能電視數(shù)字一體機(jī)，這種做法降低了消費(fèi)者操作難度。

小米電視使小米成為近期殺入智能電視領(lǐng)域的又一家企業(yè)。愛(ài)奇藝和TCL剛發(fā)布48英寸智能電視“TV+”，經(jīng)典版TV+定價(jià)同樣2999元，與小米電視價(jià)格無(wú)差異。顯然，未來(lái)還會(huì)有更多選手加入。

那么，雷軍所設(shè)想的“手機(jī)是人們未來(lái)生活中心”是否正確？電視機(jī)會(huì)不會(huì)成手機(jī)附屬？未來(lái)小米電視、愛(ài)奇藝“TV+”是否會(huì)對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)造成滅頂之災(zāi)？

一位家電人士對(duì)此表示，

傳統(tǒng)家電企業(yè)受影響被夸大。其一，電視最核心的是內(nèi)容，電視已不是年輕人必需產(chǎn)品，可承受容錯(cuò)率小于手機(jī)，一旦用得不舒服或售后出現(xiàn)差錯(cuò)，很快會(huì)被打入冷宮；其二，電視必須具備與手機(jī)、PC、Pad不一樣的、強(qiáng)制排他性?xún)?nèi)容才能將流失用戶(hù)吸引回來(lái)，僅靠手機(jī)和電視的互通不足夠。

傳統(tǒng)家電企業(yè)也在尋找出路。四川長(zhǎng)虹企業(yè)策劃部部長(zhǎng)劉海中認(rèn)為，小米電視、愛(ài)奇藝“TV+”尚做不到足夠吸引用戶(hù)回歸，本質(zhì)不改變，價(jià)錢(qián)再低也意義不大。相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以龐大智能終端入口優(yōu)勢(shì)、用戶(hù)優(yōu)勢(shì)、及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，仍能實(shí)現(xiàn)獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力。

劉海中對(duì)騰訊科技表示，長(zhǎng)虹正開(kāi)發(fā)家庭互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)彩電、冰箱、空調(diào)和手機(jī)等智能終端的“互連、互通、互控”，以人為中心重新定義多智能終端的有機(jī)連接，將以“終端+數(shù)據(jù)服務(wù)”的模式，形成新的商業(yè)應(yīng)用，家庭互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)才是當(dāng)前真正競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想接受騰訊科技采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，小米電視、愛(ài)奇藝“TV+”推出對(duì)傳統(tǒng)家電影響不大，其原因在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做智能電視在預(yù)料之中，傳統(tǒng)家電企業(yè)早在做準(zhǔn)備，此前傳統(tǒng)家電企業(yè)一直虧損也是因?yàn)樵诓季?，如今終于等到智能電視大戰(zhàn)這一天到來(lái)。

“互聯(lián)網(wǎng)正在從PC往手機(jī)轉(zhuǎn)移，再?gòu)氖謾C(jī)到家庭互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，也激起新一輪大戰(zhàn)，肯定會(huì)有家電企業(yè)會(huì)因?yàn)榇蟪钡絹?lái)被淘汰，也有企業(yè)會(huì)真正適應(yīng)下來(lái)?！崩顝南胝f(shuō)，當(dāng)前熱鬧景象在家電領(lǐng)域已多年不見(jiàn)，創(chuàng)維9月中旬就會(huì)有新產(chǎn)品推出來(lái)，肯定激動(dòng)人心。

同樣作為顛覆者，愛(ài)奇藝CEO龔宇并不愿就小米推智能電視一事作出回應(yīng)，愛(ài)奇藝官方表示，新一代的電視終端企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，有助于推動(dòng)市場(chǎng)繁榮、擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模。

愛(ài)奇藝指出，小米電視專(zhuān)于硬件領(lǐng)域，銷(xiāo)售自有品牌硬件，與堅(jiān)持開(kāi)放合作、各施所長(zhǎng)的“iQIYI inside”模式不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式建立在“iQIYI inside”基礎(chǔ)上，為用戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)電視體驗(yàn)，獲取更多內(nèi)容播放出口，兩者有本質(zhì)區(qū)別，并非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。