4K電視將帶動全球消費電子增長

wenrun · 發(fā)表于 2015-9-8 15:02

近期，知名機(jī)構(gòu)GfK(捷孚凱)公布了電視與音響行業(yè)大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)表明，以4K超高清電視為代表的產(chǎn)品，推動了全球消費電子市場的增長。
　　舉世矚目的IFA2015展會正在德國柏林舉辦，吸引了來自于全球多個國家的廠商與參觀者。與此同時，大數(shù)據(jù)的內(nèi)容也成為很多人的關(guān)注所在。近期，知名機(jī)構(gòu)GfK(捷孚凱)公布了電視與音響行業(yè)大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)表明，以4K超高清電視為代表的產(chǎn)品，推動了全球消費電子市場的增長，我們不妨來關(guān)注一下。

　　由于消費者視聽習(xí)慣的不斷轉(zhuǎn)變，全球消費類電子市場仍處于波動期，而2015上半年零售額呈現(xiàn)增長態(tài)勢。如超高清技術(shù)、條形音箱、多房間系統(tǒng)這些創(chuàng)新型解決方案，成為電視和音頻領(lǐng)域增長的主要驅(qū)動力。除歐洲外，其他地區(qū)的電視市場均呈現(xiàn)積極的增長勢頭。GfK預(yù)計，2015年全球消費電子市場規(guī)模將達(dá)到1850億歐元，同比2014年增長近90億歐元。

　　電視市場：超高清是重要的增長方向

　　2015年，全球電視市場正處于整合階段。2014年實現(xiàn)液晶電視銷售2.34億臺，經(jīng)歷了2014年世界杯之后，2015年零售量將減少近400萬臺，同比下降近2%。然而每個區(qū)域的發(fā)展各不相同。中東和非洲同比增5%，成為增長最強勁的地區(qū)。亞洲、北美及南美洲地區(qū)對電視整體市場的推動力也顯而易見。2015年西歐有望實現(xiàn)3530萬臺液晶電視的銷量，同比約6%。東歐地區(qū)(包括俄羅斯和烏克蘭)急劇下降，預(yù)計液晶電視銷量下滑700萬臺。

　　中東、非洲和西歐等地區(qū)成為新的增長點

　　與之相反，超高清電視市場在各個區(qū)域發(fā)展態(tài)勢良好。超高清實現(xiàn)了在更大屏幕尺寸上顯示清晰銳利的圖像，高于以前全高清電視4倍的分辨率。2015年超高清電視銷售有望突破2800萬臺，其中最大的部分很可能在中國售出，40%的家庭有已經(jīng)擁有了超高清電視。在西歐，GfK預(yù)計將有近400萬臺超高清電視售出，每10臺售出的電視中將有不止一臺是超高清。按零售額計算，超高清市場更是顯著。以德國市場為例，2015年10月所有售出的電視中，10%是超高清電視，金額相當(dāng)于一個季度的電視零售額。

　　以德國為例，4k電視最高占比達(dá)到了一成

　　除了超高清，還有很多因素刺激新購電視的需求。屏幕尺寸仍是一個實際賣點。歐洲電視的平均尺寸從2010年的31英寸(79厘米)，提升到2015年的38英寸(97厘米)，這期間平均單價卻是下降的，因此消費者投入的性價比日益提升。畫質(zhì)進(jìn)一步提升、OLED電視、曲面電視、開放式操作系統(tǒng)，如安卓、Tizen、火狐操作系統(tǒng)、Web操作系統(tǒng)，這些刺激購買的因素以及技術(shù)發(fā)展趨勢將會帶來更多的娛樂享受。

　　提到智能電視，特別是帶視頻點播功能，能夠使觀眾隨時檢索到互聯(lián)網(wǎng)片源。在歐洲，每售出兩臺電視中就有一臺是智能電視，總的來說占據(jù)了近四分之三的零售額。

　　由于通過智能電視、游戲終端或多媒體播放器獲取視頻資源越來越容易，消費者對光學(xué)驅(qū)動器的需求越來越弱。GfK預(yù)測，2015年全球DVD(包括藍(lán)光DVD)零售量僅為5700萬臺，較去年下降將近10%。中國DVD市場2015年預(yù)計零售量172萬臺，較去年下降14%，其中藍(lán)光DVD零售量占整體市場24%。

　　條形音箱為家庭提供影院環(huán)境

　　無論是放置在電視前面還是電視下方，條形音箱為客廳提供了更好的聲音體驗以及影院式的音響環(huán)境。2014年全球共銷售條形音箱1150萬臺，同比2013年增長64% 。對條形音箱產(chǎn)品的需求將在2015年顯著上升，GfK 預(yù)計全球零售量將達(dá)1430萬臺，零售額同比增長21%。特別是拉丁美洲、中東歐市場增長較快，但是在西歐，條形音箱作為相對傳統(tǒng)家庭影院更時尚的解決方案，也有較好的發(fā)展前景。

　　2015上半年，條形音箱在西歐的需求增長明顯，零售量達(dá)130萬臺，增長29%。其中，帶低音炮的條形音箱套裝非常受歡迎，2015年上半年，此類產(chǎn)品為條形音箱市場貢獻(xiàn)了接近60%的零售額。與其他音頻產(chǎn)品類似，藍(lán)牙功能在消費者選擇購買條形音箱過程中起到一定作用。如果消費者的MP3音樂存儲在智能手機(jī)或平板電腦上，或者使用目前越來越流行的在線音樂服務(wù)，能夠快速簡單的將音樂傳至音頻產(chǎn)品對消費者來說非常重要。2015年上半年銷售的條形音箱中，接近80%的產(chǎn)品帶有藍(lán)牙功能。

　　中國條形音箱市場2014年零售量14萬臺，相比2013年增長50%。2015年條形音箱產(chǎn)品需求繼續(xù)上升，但增速放緩，GfK預(yù)計中國條形音箱市場零售量將達(dá)19萬臺，較2014年增長36%;其中接近89%的條形音箱產(chǎn)品帶有藍(lán)牙功能。

　　家庭音響系統(tǒng)銷售受條形音箱影響下滑

　　受條形音箱產(chǎn)品增長的影響，整合了DVD或藍(lán)光播放器的傳統(tǒng)家庭影院產(chǎn)品需求在全球范圍內(nèi)萎縮大約23%，零售量僅為840萬臺。GfK預(yù)計2015年家庭影院的零售量還將下降13%，至730萬臺。但是，市場不景氣的情況主要影響的是成熟市場，比如西歐、亞洲發(fā)達(dá)地區(qū)。在東歐和非洲(撒哈拉沙漠以南非洲)，市場下滑速度較慢，降幅為11%和9%。截至目前，條形音箱在這些市場里面還僅是剛剛起步。下一代超清藍(lán)光碟片給家庭音響系統(tǒng)市場帶來希望，該產(chǎn)品可能于節(jié)日購物季為新的播放設(shè)備帶來需求。首批產(chǎn)品期望在IFA期間發(fā)布。

　　根據(jù)GfK中國大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國家庭影院市場零售額同比下降56%，其中具備藍(lán)光播放的家庭影院所占零售額份額有所提升，為71.1%。預(yù)計2015年全年，中國整體家庭影院零售額將達(dá)3.8億元，同比降幅17%。

　　音樂系統(tǒng)和高保真音響Hi-Fi

　　去年，音樂系統(tǒng)及Hi-Fi產(chǎn)品市場下降約4%。GfK預(yù)計2015年市場將保持穩(wěn)定。根據(jù)預(yù)測，即使面臨廣受歡迎的藍(lán)牙音箱產(chǎn)品的替代，音樂系統(tǒng)及Hi-Fi產(chǎn)品2015年零售量將達(dá)約1860萬，零售額預(yù)計增長約6%。音樂系統(tǒng)產(chǎn)品愈加智能化，更多的音樂系統(tǒng)產(chǎn)品擁有與智能產(chǎn)品的鏈接功能，因此音樂系統(tǒng)產(chǎn)品價格有小幅上漲。多房間系統(tǒng)在北歐和中歐地區(qū)尤其流行，2015上半年零售額增長達(dá)42%。與此不同，在南歐和東歐經(jīng)典的雙聲道產(chǎn)品依然是主流，但是在智能手機(jī)的時代，即使是經(jīng)典雙聲道的音樂系統(tǒng)產(chǎn)品也被賦予了藍(lán)牙功能。

　　在新興市場，特別是南美，音頻產(chǎn)品消費者更關(guān)注功率。1000瓦以上的音樂系統(tǒng)和HIFI產(chǎn)品占整體市場零售額的40%。

　　總體來看，目前前蘇聯(lián)地區(qū)市場面臨很多困難。市場由于蘇聯(lián)和烏克蘭的矛盾，及禁止相關(guān)貿(mào)易，大幅萎縮。

　　在中國，受互聯(lián)音響替代，2015年中國傳統(tǒng)桌面音響市場下滑顯著，全年零售量達(dá)約21.3萬，零售額預(yù)計下降14%。而互聯(lián)音響產(chǎn)品全年零售量將達(dá)17.4萬，零售額達(dá)3.32億元，同比增幅分別為69%和64%。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2015-9-8 15:11

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