功能、價格、內容之戰(zhàn)后，智能電視將走向何方

圓丟丟 · 發(fā)表于 2015-11-6 20:42

　　隨著寬帶進入千家萬戶、智能手機、平板的興起，人們把本來屬于電視的時間用來上網，為了迎合消費者的需求，電視廠商賦予了電視上網的功能，智能電視應運而生，經過幾年的發(fā)展，經歷了功能、價格、內容之戰(zhàn)后，智能電視將走向何方呢？

　　一、功能之戰(zhàn)

　　前期，各大廠商主要以功能為賣點。

　　1.4K

　　4K電視指的是3840×2160像素分辨率的電視機，它的分辨率是2K電視的4倍，在此分辨率下，觀眾將可以看清畫面中的每一個細節(jié)，每一個特寫，得到一種身臨其境的觀感體驗。但是國內的4K片源比較少，會出現4K電視無用武之地的情況。

　　2.曲面

　　2013年韓國LG電子推出其第一臺曲面OLED電視，高度符合人類眼球的球面特性，能夠使屏幕上每一點到達眼睛的距離相等，消除了屏幕邊緣的視覺扭曲，創(chuàng)造出最自然舒適的觀感，后來國產彩電廠商紛紛跟進曲面電視。

　　3.3D

　　3D電視是三維立體影像電視的簡稱。它利用人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠近，產生立體的視覺這個原理，把左右眼所看到的影像分離，從而令用戶借助立體眼鏡體驗立體感覺。但是3D片源有限，長時間觀看容易造成視覺疲勞。

　　二、價格之戰(zhàn)

　　隨著小米、樂視等互聯(lián)網品牌的加入，價格戰(zhàn)開始打響。2013年9月小米電視騰空出世，47寸的屏幕，2999的價格吸引了眾多粉絲，也讓同行感到危機，之后小米接連發(fā)1999的小米電視2 40寸，3399的小米電視2 49寸，4999元的小米電視2 55寸，近日發(fā)布的60寸小米電視3，更是以4999元腰斬行業(yè)均價引起廣泛關注。樂視超級電視甚至打出了硬件不要錢的旗號，將價格戰(zhàn)推向一個新的階段，海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)廠商也開始降價。

　　三、內容之戰(zhàn)

　　當配置和功能趨于雷同時，消費者開始比較內容，畢竟用戶買電視最主要的需求是消費內容，看更多影視內容。樂視砸錢買版權，小米砸錢弄聯(lián)盟，小米和樂視的內容之爭曾長期霸占媒體頭條，后入的微鯨、PPTV也緊隨其后。目前，智能電視行業(yè)內容上的收費主要有小米和樂視為代表的兩種。第一種是像小米一樣的點播收費，消費者在觀看喜愛節(jié)目之時需要進行付費操作，但增加了體驗成本，而且使得原本便捷的觀看體驗變得復雜繁瑣，再加上智能電視支付操作并不便捷，難以讓消費者滿意。第二種是像樂視一樣一次性收取年費，新用戶在購機時，每購買一年會員硬件價便減300元，樂視利用這種噱頭讓用戶一次性購買多年的節(jié)目內容。不過當用戶會員期結束后，不續(xù)繳490元/年的服務費的話，在線視頻絕大多數的付費內容將不能進行觀看，消費者雖然以較低的價格購買了硬件，卻不得不每年為內容支出，如果用戶安裝當貝市場（http://www.dangbei.com/），下載聚合類軟件，一樣可以觀看全網資源，所以智能電視內容費用，讓人直呼有種上當的感覺。

　　四、品牌特色之戰(zhàn)

　　如今，價格已經不斷跌破底線，各廠商都很難盈利，價格戰(zhàn)讓產品創(chuàng)新陷入尷尬境地，各品牌產品形態(tài)雷同，在配置、價格、內容上無法拉開差距，而在屏幕、顯示方面的研發(fā)投入大、風險高，很難有所突破。各大廠商開始從打造品牌特色入手。

　　小米打造獨特的分體式電視模式。小米電視3采用分體式設計，把電視的顯示部分、信號處理部分、聲音系統(tǒng)分離開來，由電視顯示終端、電視主機、電視音響三部分組成，歷史性的實現了電視的個性化定制，三大部件可以自由組合和升級，解決了智能電視升級困境。

　　酷開打造藝術情懷和細節(jié)體驗?？衢_在小米3發(fā)布后，以將近其2倍的價格發(fā)布了55寸新品，大走藝術時尚風，更注重一體化設計的美感，可定制化、可DIY升級化、全屏觸控功能、A級JBL音響系統(tǒng)，將智能電視品質、細節(jié)直接提升了幾個檔次。

　　樂視打造品牌效應和生態(tài)服務。樂視發(fā)布樂視超級電視uMax120，120寸的巨屏，高達50萬的售價，數倍于電影院清晰度，4倍于1080P家用投影儀。極限奢侈只為人生贏家，樂視將為這些人生贏家打造專享生態(tài)服務，采用會員制+推薦制的銷售模式，每一臺都由極限科技+手工打造，保障高端用戶的專屬權、終身全屏影視會員。

　　不管各廠商打造的品牌特色能否成功，無論誰能走得更遠，這些對于長期同質化的智能電視行業(yè)都是興奮劑，具有一定的啟發(fā)性，但真正的創(chuàng)新和變革仍任重而道遠。

智能電視領導者 · 發(fā)表于 2015-11-7 13:17

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