拋開(kāi)監(jiān)管電視盒子本身正變得越來(lái)越雞肋

xuanlan · 發(fā)表于 2015-11-18 11:05

廣電低調(diào)的給“盒子們”又下了一劑猛藥。　　北京時(shí)間11月15日，OTT電視盒市場(chǎng)炸開(kāi)了鍋，多家平臺(tái)對(duì)外發(fā)布公告，稱(chēng)近期將對(duì)旗下產(chǎn)品提供系統(tǒng)升級(jí)，強(qiáng)制檢查和屏蔽用戶本機(jī)上的違規(guī)第三方應(yīng)用和內(nèi)容。
　　對(duì)于違規(guī)這個(gè)詞的解釋?zhuān)瑥S商們?cè)谥掠脩粜胖卸继岬搅岁P(guān)鍵的一點(diǎn)，“所有品牌和第三方應(yīng)用均需要配合廣電總局做純凈認(rèn)證”，這個(gè)解釋一針見(jiàn)血的說(shuō)明了廣電總局的目標(biāo)——干掉電視盒子中非法應(yīng)用，不是干掉電視盒子。
拋開(kāi)監(jiān)管電視盒子本身正變得越來(lái)越雞肋

　　盒子們挨的這一刀并不冤
　　廣電開(kāi)封，盒子開(kāi)瘋，但這事早有征兆。
　　電視盒子之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，海量的內(nèi)容是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，但恰恰也是這些內(nèi)容，把盒子推上了風(fēng)口浪尖，隨之而來(lái)的版權(quán)和監(jiān)管成了避不開(kāi)的話題。
　　廣電對(duì)未授權(quán)的非法應(yīng)用和內(nèi)容發(fā)出通牒，是對(duì)電視盒子的釜底抽薪，確實(shí)會(huì)讓盒子們瘋狂，但這件事并非沒(méi)有先兆，如果要找，2014年4月份視頻網(wǎng)站接到通知并紛紛下架未受監(jiān)管的美劇便是。另外，去年9月份，廣電總局要求所有視頻網(wǎng)站下架TV端視頻APP，否則取消互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照。消息一出，各大互聯(lián)網(wǎng)視頻商紛紛表示堅(jiān)決擁護(hù)廣電總局監(jiān)管，下架電視端視頻APP，正在蓬勃發(fā)展的電視盒子產(chǎn)業(yè)遭到了毀滅性打擊。
　　為了應(yīng)對(duì)這種監(jiān)管，不至于讓產(chǎn)品變磚，不少?gòu)S商也想方設(shè)法避開(kāi)監(jiān)管，包括刷非官方的ROM，利用USB接口安裝應(yīng)用，內(nèi)嵌瀏覽器觀看視頻，推送一些聚合應(yīng)用躲避監(jiān)管，這些打擦邊球的舉措終究沒(méi)能逃過(guò)廣電的雙眼，這些方法陸陸續(xù)續(xù)被堵死。
　　所以，盒子廠商們能提供的就是：用戶只能打開(kāi)那些通過(guò)認(rèn)證的“純凈應(yīng)用”，一旦盒子廠商們不按照規(guī)則來(lái)，那就是真正的選擇自斷后路。
　　不過(guò)，盡管政策監(jiān)管是懸在盒子頭上的達(dá)摩克利斯之劍，但從很多層面來(lái)說(shuō)，盒子面臨更大的危機(jī)可能是產(chǎn)品本身，現(xiàn)在很多廠商對(duì)于電視盒子的興趣越來(lái)越小，為什么？因?yàn)楹凶舆@一客廳互聯(lián)網(wǎng)化的先驅(qū)產(chǎn)品，正變得越來(lái)越雞肋。
　　電視盒子生來(lái)就帶著尷尬
　　電視盒子走俏，內(nèi)容是一方面，產(chǎn)品形態(tài)和定位也是另一方面，決定其命運(yùn)的則是定位。
　　“衛(wèi)星電視鍋”，IPTV，數(shù)字電視，不同類(lèi)型的產(chǎn)品都伴隨著機(jī)頂盒而存在，電視盒子們以這種方式出現(xiàn)，容易被用戶接受，也容易安裝使用；基礎(chǔ)設(shè)施方面，寬帶建設(shè)的提速和覆蓋范圍擴(kuò)大使得盒子和內(nèi)容的連接有了保障；內(nèi)容方面，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大量數(shù)字內(nèi)容的出現(xiàn)解決了源的問(wèn)題。
　　相比這些，盒子的出現(xiàn)，最重要的是扮演連接傳統(tǒng)電視和智能電視中介的角色，或者說(shuō)傳統(tǒng)電視的智能化改造方案，但歸根結(jié)底，電視盒子也只是一個(gè)過(guò)渡性的方案，當(dāng)智能電視時(shí)代的大幕開(kāi)始拉開(kāi)的時(shí)候，電視盒子就不得不面臨著“存在是否合理”的問(wèn)題。
　　盒子的尷尬從使用體驗(yàn)上就可見(jiàn)一斑，盒子必須在傳統(tǒng)電視開(kāi)機(jī)之后，通過(guò)HDMI信號(hào)口的轉(zhuǎn)換才能使用，當(dāng)用戶想要換回電視臺(tái)的時(shí)候，還得信號(hào)切換回來(lái)，糟糕的是這期間還要交替使用遙控器。要知道客廳中老人、小孩居多，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這樣的使用方式未免太過(guò)復(fù)雜。
　　作為臨時(shí)性方案，電視盒子還面臨著隨時(shí)可以被丟棄的問(wèn)題——價(jià)格太便宜，一臺(tái)電視可以有5-6年甚至更長(zhǎng)的生命周期，但一臺(tái)盒子不會(huì)有這么久，即便是產(chǎn)品品質(zhì)好到不會(huì)壞，它也會(huì)被快速迭代的產(chǎn)品所淘汰，因?yàn)槿胧值某杀咎?，而電視能提供的體驗(yàn)卻更多。
　　電視殺的太兇，盒子面臨沒(méi)飯吃
　　電視盒子的生存空間很有限，大致維持在從傳統(tǒng)電視到智能電視過(guò)渡的這個(gè)時(shí)間段，而這個(gè)時(shí)間段正在逐漸的消失。
　　根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年上半年智能電視累計(jì)保有量達(dá)8680萬(wàn)臺(tái)，激活量高達(dá)82%，與之相對(duì)的是OTT電視盒子的保有量為5210萬(wàn)臺(tái)。奧爾云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，9月份盒子零售量為49.8萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降16.7%，同時(shí)均價(jià)也出現(xiàn)了連續(xù)4個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)以來(lái)的首個(gè)下降趨勢(shì)。
　　智能電視的滲透率逐步在提升，電視盒子的保有量卻在環(huán)比下降，而催化這個(gè)趨勢(shì)加速發(fā)展的，是智能電視市場(chǎng)的廝殺。從產(chǎn)品形態(tài)上講，盒子的形態(tài)太單一，只能提供互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，而一旦這個(gè)源頭被掐死，其本身就變得很雞肋。而智能電視至少還能玩一玩體感操作、游戲、智能家居方面的概念。
　　今年第一季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究會(huì)上發(fā)布的第一季度彩電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，2015年第一季度中國(guó)彩電零售市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的零售量份額為87.7%，日系和韓系品牌份額分別為6.9%和5.4%，而更值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視正在一步步的搶占傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額，這類(lèi)產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是不斷刷新電視的價(jià)格門(mén)檻。
　　從最新的雙11購(gòu)物季的情況來(lái)看，50英寸的智能電視的零售價(jià)格以及殺到了2500元以內(nèi)，40英寸的智能電視也已經(jīng)殺到了2000元內(nèi)，電視盒子有可能在下一波彩電換機(jī)浪潮中，被智能電視的價(jià)格戰(zhàn)淹沒(méi)。

carefree765 · 發(fā)表于 2015-11-18 13:10

不贊同樓主的觀點(diǎn)

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