從“蘋果效應(yīng)”看中國智能電視品牌之路

xuqingtao · 發(fā)表于 2013-12-24 22:12

蘋果、喬布斯這兩個(gè)在3C消費(fèi)電子領(lǐng)域被籠罩著光環(huán)的關(guān)鍵字，深印在消費(fèi)者和用戶的腦海中，無數(shù)的用戶在與蘋果產(chǎn)品的接觸交互中慢慢變成了瘋狂的“果粉”，從最初的趕時(shí)髦到最后的離不

開，短短的幾年里，蘋果為所有3C消費(fèi)電子產(chǎn)品和品牌上了生動(dòng)的一課。成功并不難，看你是否抓住了精髓。

對(duì)于智能電視來講，無疑是2013年家電行業(yè)最火熱的一條產(chǎn)品線，我們耳熟能詳?shù)钠放贫荚凇爸悄堋敝旨尤肓撕芏嗌?，尤其是傳統(tǒng)IT和硬件企業(yè)的介入，把一條簡單的產(chǎn)品線已經(jīng)變成了

一條完整獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在的智能電視已經(jīng)不再是簡單的拼產(chǎn)品本身性能的時(shí)代了，從機(jī)體到交互到服務(wù)到渠道，環(huán)環(huán)相扣。作為硬件行業(yè)的帶頭大哥，聯(lián)想涉足智能電視領(lǐng)域兩年時(shí)間，在這個(gè)領(lǐng)

域應(yīng)該算是個(gè)新兵，但卻在電子商會(huì)進(jìn)行的真實(shí)用戶體驗(yàn)調(diào)查獲得了最佳用戶體驗(yàn)的殊榮，原因何在？也許蘋果的成功案例可以幫我們從幾個(gè)角度舉例分析下。

產(chǎn)品值得擁有包括研發(fā)者本身

蘋果的產(chǎn)品，制造產(chǎn)品的工程師們實(shí)際上是為他們自己制造的。而喬布斯活著的時(shí)候則是蘋果產(chǎn)品的主要“用戶”。蘋果的產(chǎn)品和功能都是基于這個(gè)環(huán)境下設(shè)計(jì)出來的，即喬布斯代表了真正的客

戶。他的工程師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候要迎合他的要求。作為一個(gè)制造者如果都不愿意使用自己的產(chǎn)品，那你如何賣給其他用戶呢？

筆者在今天曾參加過一輪聯(lián)想智能電視的內(nèi)部團(tuán)購，也是拖了關(guān)系才加入進(jìn)來，付款后等了近兩個(gè)月的時(shí)間才拿到機(jī)器，得到的回答是因?yàn)楣┎粦?yīng)求，多數(shù)的聯(lián)想員工都希望自己能用上聯(lián)想智能

電視，這就是品牌對(duì)自己的一個(gè)認(rèn)可。

化簡一切操作讓使用和選擇更簡單

喬布斯在這一點(diǎn)上非常堅(jiān)持。工業(yè)設(shè)計(jì)是蘋果制造產(chǎn)品時(shí)非常關(guān)鍵的一環(huán)。如果產(chǎn)品不易使用，則認(rèn)為它對(duì)消費(fèi)者而言是沒有價(jià)值的。這使得公司從第1天起就注重用戶界面設(shè)計(jì)，軟件和硬件工程

師每天以此鞭策自己工作。他們制造的產(chǎn)品必須是直觀的，易于理解和學(xué)習(xí)。隨著技術(shù)變得更加復(fù)雜而同時(shí)用戶要求更多的功能，保持簡單就是個(gè)難以完成任務(wù)了。但即使如此，蘋果是唯一一家把易

用性看得比產(chǎn)品本身還重要的公司。

從“蘋果效應(yīng)”看中國智能電視品牌之路
再看聯(lián)想的智能電視，人機(jī)交互有很多，比如搖控器、物理按鍵、語音、手勢，包括智能識(shí)別、人腦識(shí)別，有很多新的技術(shù)。聯(lián)想為此做了一些思考。比如聯(lián)想語音控制系統(tǒng)，基本上可以解決聯(lián)

想智能電視大多數(shù)的問題，找片源、查詢天氣、看機(jī)票這些，全都能解決了，而且識(shí)別率很高，四川話、湖南話各種方言能識(shí)別了。據(jù)透露明年會(huì)有更大的革新性，顛覆性的改變，由于簽了保密協(xié)議

，筆者不能得到再細(xì)化的消息，預(yù)計(jì)會(huì)在2014年的上半年見分曉。

維護(hù)粉絲群體讓每個(gè)粉絲都變成促銷員

羅永浩曾在一次演講中拿蘋果舉過一個(gè)例子，真正在iphone1代面世的時(shí)候，購買的人并不多，多為一些中高端人群，這些人買完了使用過后變成了“果粉”，由于這些人在他們自己的生活圈子內(nèi)

多為“意見領(lǐng)袖”的地位，所以他們影響了周圍的人都去購置一臺(tái)iphone，從此一傳十十傳百，iphone成了街機(jī)，買iphone得排隊(duì)。

聯(lián)想其實(shí)就有很好的粉絲，通過第三方調(diào)查表明，100個(gè)用戶用完之后接近70%的人會(huì)推薦自己的朋友去購買聯(lián)想智能電視，這個(gè)比例是非常高的，聯(lián)想也在利用機(jī)器的系統(tǒng)更新迭代和各種新媒體

在維護(hù)著這群粉絲。聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉先生也透露將在未來給這些粉絲提供更多的服務(wù)和福利。

酒香也怕巷子深注重渠道用戶體驗(yàn)

蘋果店內(nèi)的銷售人員對(duì)產(chǎn)品了如指掌。當(dāng)你進(jìn)入蘋果零售店的時(shí)候可能會(huì)注意到，銷售人員跟你打招呼時(shí)不會(huì)問你“您想買什么？”而是會(huì)問“您今天想做什么？”他們直截了提出了用戶需要解

決的核心問題，一旦你解釋了你的需求，多數(shù)情況下他們會(huì)當(dāng)場滿足?；蛘呷绻阈枰嗟闹笇?dǎo)，他們將你轉(zhuǎn)交給蘋果專家，全部需求當(dāng)場解決。當(dāng)你一輪的問題都被解決的時(shí)候，你也會(huì)意識(shí)到自

己應(yīng)該擁有這樣一個(gè)設(shè)備在身邊。

再看目前多數(shù)的家電賣場，電視柜臺(tái)好多屏是黑的，導(dǎo)購員說是省電，也無法連接網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)，智能電視核心的功能都無法直觀展示。而聯(lián)想的專賣店所有機(jī)器全部開機(jī)，都是8兆

以上的帶寬，每臺(tái)電視拿了搖控器就可以用，進(jìn)店后冬天有地暖，夏天有空調(diào)，加上有水喝，讓每一個(gè)進(jìn)店的消費(fèi)者都能切身體驗(yàn)聯(lián)想智能電視的核心優(yōu)勢。

寫在最后：說實(shí)話，即使是蘋果，也不是完美的產(chǎn)品，耐用性差、系統(tǒng)的不開源、連接PC的麻煩程度等，種種問題都存在著，但他抓住了用戶的核心需求，用戶體驗(yàn)感受永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的“七寸”

。而聯(lián)想離蘋果的距離還有很遠(yuǎn)，在未來智能電視普及的道路上，還有更多的難題需要攻克，完全復(fù)制“蘋果效應(yīng)”也不一定能永遠(yuǎn)成功下去，企業(yè)主還要研究有聯(lián)想智能電視特色的經(jīng)營之路。在

2014年，希望我們能看到智能電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)大飛躍，早日完成全民智能時(shí)代。

wxlzj · 發(fā)表于 2013-12-24 22:14

LZ給力

國王 · 發(fā)表于 2013-12-24 22:51

小手一抖，金幣拿走。

小雨 · 發(fā)表于 2013-12-25 09:22

學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)！

午夜游魂 · 發(fā)表于 2014-1-5 09:37

擼過

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