2014年視頻網(wǎng)站版權(quán)采購(gòu)分析報(bào)告

xuqingtao · 發(fā)表于 2013-12-27 10:55

2013年被業(yè)界普遍稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展元年，而移動(dòng)游戲和移動(dòng)視頻的迅速發(fā)展無(wú)疑成為強(qiáng)大的推動(dòng)力。隨著反盜版行動(dòng)的進(jìn)行，視頻網(wǎng)站開(kāi)始自謀出路，自制劇的低成本與高產(chǎn)出，迅速吸引了視頻大佬們的注意，紛紛加大投資與支持力度;與電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略性合作，取得獨(dú)播權(quán)也是視頻企業(yè)的主流做法。動(dòng)作頻頻也把視頻網(wǎng)站推向大眾討論焦點(diǎn)。

　　借此，速途研究院針對(duì)視頻網(wǎng)站的節(jié)目搜索熱度、移動(dòng)視頻App下載趨勢(shì)、視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇等多方面進(jìn)行分析，共話視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來(lái)!

　　根據(jù)節(jié)目搜索指數(shù)進(jìn)行排行，分列電視劇、綜藝、電影三大主要方面。最近火的一塌糊涂的《咱們結(jié)婚吧》、最新韓劇虐心代表《繼承者們》、輕松幽默自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》占領(lǐng)電視劇排行前三。真實(shí)親子互動(dòng)秀，星爸萌娃齊亮相的《爸爸去哪兒》超越快樂(lè)大本營(yíng)成為最受歡迎的綜藝節(jié)目，電影中《速度與激情》拔得頭籌。

　　上圖將近期最受歡迎的《爸爸去哪兒》和《咱們結(jié)婚吧》的11月下半月的搜索趨勢(shì)進(jìn)行列示?？梢钥闯觯捎陔娨晞∨c綜藝節(jié)目的播出時(shí)間及屬性不同等原因，搜索趨勢(shì)完全不同。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的直播限制，故《爸爸去哪兒》的搜索高峰都集中出現(xiàn)在每周六(11月16日、11月23日、11月30日)?！对蹅兘Y(jié)婚吧》搜索指數(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，但是比較平穩(wěn)，周二、周三、周四的搜索量也一度超越了《爸爸去哪兒》。

　　隨著智能手機(jī)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)視頻市場(chǎng)前景廣闊。綜合百度手機(jī)助手、豌豆莢、安智市場(chǎng)等多家第三方下載平臺(tái)數(shù)據(jù)，列示下表。

　　數(shù)據(jù)顯示，快播、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝視頻三款視頻App下載量位居前三甲，總計(jì)下載量為47114萬(wàn)次、45001萬(wàn)次、36210萬(wàn)次。百度視頻、暴風(fēng)影音分列第四第五位置。

　　排名靠前的移動(dòng)視頻還有PPS影音(25481萬(wàn)次)、PPTV聚力(24438萬(wàn)次)、搜狐視頻(17179萬(wàn)次)、土豆(9225萬(wàn)次)、樂(lè)視影視(6965萬(wàn)次)等。

　　從上圖來(lái)看，移動(dòng)視頻市場(chǎng)大致分為三大層次。第一層次是以快播、優(yōu)酷等為代表的下載量在1億次以上視頻App;第二層次的視頻App下載量介于3000萬(wàn)次至1億次之間;第三層次相對(duì)來(lái)說(shuō)較差，下載量未超過(guò)1000萬(wàn)次。

　　在短短一個(gè)月內(nèi)，各大視頻網(wǎng)站大動(dòng)作不斷，在對(duì)版權(quán)土豪式瘋狂搶購(gòu)的同時(shí)，瘋狂買斷電視臺(tái)衛(wèi)視獨(dú)播權(quán)，將眼光著眼于“自制”這盤還未大規(guī)模品嘗的美羹上。近期，搜狐視頻和56網(wǎng)分別在自家的年度客戶推介會(huì)上向外界著重展示了自己的自制內(nèi)容，搜狐視頻代理CEO張朝陽(yáng)更是直呼“2014年是自制元年”。加上之前愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆的自制戰(zhàn)略，視頻網(wǎng)站2014年圍繞自制內(nèi)容的戰(zhàn)火已經(jīng)被點(diǎn)燃。

　　對(duì)于自制劇市場(chǎng)，各大視頻網(wǎng)站大佬紛紛表示看好，并將加大力度投資與推廣。由于其低成本與高產(chǎn)出，并且獲得較高的收視率、點(diǎn)擊量，甚至廣大廣告主的青睞，這也都成為視頻網(wǎng)站紛紛試水自制劇領(lǐng)域的重要原因。

　　搜狐視頻自制劇《屌絲男士》引起重大反響，點(diǎn)擊量和播放量都創(chuàng)造最新紀(jì)錄，也更堅(jiān)定了搜狐視頻方對(duì)于自制劇的信心，其表示，2014年將重點(diǎn)發(fā)展自制劇，投入將是2013年的2倍。

　　樂(lè)視TV的《女人幫·妞兒2》的完美收官，上線十幾天，就創(chuàng)下過(guò)億播放量、過(guò)兩千萬(wàn)的人數(shù)覆蓋。作為“樂(lè)視自制”2013年度壓軸收官大劇，《X Girl》無(wú)縫隙接檔，將開(kāi)創(chuàng)下一個(gè)精彩。

　　PPTV聚力聯(lián)合廣州英揚(yáng)?萬(wàn)盈影業(yè)出品《女神辦公室》近期登錄廣西衛(wèi)視，并同步在PPTV聚力重磅獨(dú)播。通過(guò)自身互動(dòng)平臺(tái)，將網(wǎng)友的觀點(diǎn)和態(tài)度融入節(jié)目中，進(jìn)行內(nèi)容再造，這是其在視頻營(yíng)銷領(lǐng)域又一次創(chuàng)新。

　　2014年各大視頻網(wǎng)站之間的斗爭(zhēng)，除卻搶灘自制劇市場(chǎng)外，與電臺(tái)衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，取得節(jié)目獨(dú)播權(quán)也是重要手段。

　　熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》與湖南衛(wèi)視另外四檔節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》合計(jì)打包價(jià)為2億元賣給愛(ài)奇藝。樂(lè)視網(wǎng)花費(fèi)過(guò)億元買下2014年《我是歌手》第二季獨(dú)家版權(quán)。PPTV聚力更是和江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，其《非誠(chéng)勿擾》、《非常了得》等多檔節(jié)目獨(dú)播權(quán)歸PPTV聚力所有。

　　樂(lè)視網(wǎng)獲得《我是歌手》第二季獨(dú)播權(quán)，騰訊視頻買下《中國(guó)好聲音》第三季獨(dú)播權(quán)。同時(shí)，美劇、動(dòng)漫、韓國(guó)等熱門綜藝節(jié)目的獨(dú)播權(quán)也是各家視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

　　年底臨近，無(wú)論各大衛(wèi)視還是主流視頻網(wǎng)站，對(duì)于2014年的發(fā)展趨勢(shì)都已初見(jiàn)端倪。特別是關(guān)注度和發(fā)展力都在飛速提升的新媒體，以顛覆性的步伐大踏步前進(jìn)。在視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪一度是視頻網(wǎng)站吸引目標(biāo)受眾的重要手段，在這種境況下，各大視頻網(wǎng)站不約而同地將目光投向了原創(chuàng)自制節(jié)目，一方面是豐富網(wǎng)站內(nèi)容，降低購(gòu)買版權(quán)的成本，另外一方面希望能夠借助內(nèi)容形成差異化，并能夠在內(nèi)容營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面開(kāi)辟營(yíng)銷空間。

　　時(shí)下，視頻網(wǎng)站行業(yè)格局逐漸清晰，內(nèi)容因素在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中變得格外關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)版權(quán)及自制內(nèi)容不僅可以增強(qiáng)用戶對(duì)于平臺(tái)的信賴度和忠誠(chéng)度，還能令視頻網(wǎng)站憑借差異化在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)品牌塑造和突圍。自制劇加電臺(tái)獨(dú)播權(quán)，預(yù)計(jì)樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等在內(nèi)的視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)將在2014年達(dá)到空前激烈的狀態(tài)。

池州小洪 · 發(fā)表于 2013-12-27 10:59

看看怎么樣？

xuqingtao · 發(fā)表于 2013-12-27 11:04

明希 · 發(fā)表于 2013-12-27 23:27

現(xiàn)在每個(gè)視頻都是有獨(dú)播，壟斷視頻！很給力，ZNDS有你更精彩！

張大仙 · 發(fā)表于 2014-1-18 02:48

看看怎么樣啊

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