買投影時，最關(guān)心的問題有什么？

gasdg · 發(fā)表于 2016-3-14 14:29

本帖最后由 gasdg 于 2016-3-14 14:36 編輯

微型投影品牌太多了，除卻業(yè)內(nèi)的成熟品牌如酷樂視、迅達(dá)光電、海威（佳微）、華誼、智歌、神畫等，從2014年到現(xiàn)在完成融資的創(chuàng)投型企業(yè)就有廣景睿視、火樂、極米、一數(shù)科技、世航、PaPaTV等推出的十多個互聯(lián)網(wǎng)投影品牌。對于普通消費者來說，要想了解投影儀頗為困難，參數(shù)不僅抽象甚至存在著造假，而亮度是否可以滿足，體積是否便攜，都是消費者選購產(chǎn)品時會考慮的問題。那么，用戶最關(guān)心的是什么呢？

消費者對性能最為關(guān)心

無論你承認(rèn)有否，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計看，消費者最為關(guān)心的是投影機的性能，其次為價格，此兩項遙遙領(lǐng)先。

如今的投影機隨著技術(shù)的進(jìn)步，其涉及到的參數(shù)更多也更為多面性，決定投影機性能的因素也更多。那么，普通消費者真正購買時關(guān)心的是參數(shù)的哪些方面呢？

最終從調(diào)查結(jié)果我們可以看到，消費者最為關(guān)心的依然是亮度、分辨率和燈泡使用壽命這三項問題。而實際上，如今采用LED光源的智能投影機能夠?qū)崿F(xiàn)500流明亮度的初步應(yīng)用，300流明以下的高清便攜型產(chǎn)品逐漸被市場淘汰。市場的基本共識是，便攜機在300流明以上，主體性能將被市場基本接受，市場關(guān)注的焦點將逐步轉(zhuǎn)移到價格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。

同樣，分辨率也規(guī)格不一。目前智能微型投影機可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD(640*360，Q720P)、VGA(640*480)、WVGA(800*480)、SVGA(800*600)、WSVGA(1024*600)、XGA(1024*768)、WXGA(1280*800，720P+)、1080P等不同規(guī)格，性能、規(guī)格已經(jīng)不再是LED微型投影機市場發(fā)展的主要障礙。相比對比度等方面因素相比，分辨率位居第二出乎筆者的預(yù)料，看到消費者對畫面的質(zhì)量更關(guān)心基礎(chǔ)方面。另外，可以看到消費者對采用何種顯示技術(shù)并不關(guān)心，只要能夠給達(dá)到滿意的畫面效果即可。

消費者預(yù)算集中在3000元內(nèi)

得益于本土品牌的大舉發(fā)力，國內(nèi)消費者如今能夠以近乎國際品牌一半的價格買到同樣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在市場價格方面，超過50%的消費者購買預(yù)算在3000元以內(nèi)，但中高端市場同樣存在，各價位段均有不少消費者愿意買單。

從近幾年的表現(xiàn)來看，智能投影的市場規(guī)模將不斷擴大，產(chǎn)品不斷被消費者接受。基于健康大數(shù)據(jù)的服務(wù)類產(chǎn)品逐步成熟，產(chǎn)品差異化加大，無論是家用投影還是手持投影。而從這些細(xì)分產(chǎn)品的價格來看，1000-3000元區(qū)間是最容易接受的，同時我們可以看到，2016年智能投影將進(jìn)入高速發(fā)展期，商業(yè)模式逐漸完善，產(chǎn)品被消費市場接受，健康大數(shù)據(jù)服務(wù)更加成熟，產(chǎn)品更加細(xì)分，以酷樂視Q系列為代表的手持投影將爭奪更多市場份額。

消費者更愿意購買值得信賴的品牌

任何一個市場，消費者都傾向于購買具有一定品牌知名度的產(chǎn)品。在投影機領(lǐng)域也是一樣的結(jié)局，即便在未來的一段時間內(nèi)仍然會有大量的“山寨投影機”進(jìn)入市場。

如今消費者能夠從傳統(tǒng)渠道以及電商渠道購買到不同價位的投影機，品牌在兩種渠道深耕越久越有利于在消費者心中構(gòu)建起品牌形象。品牌如酷樂視、麗訊、飛利浦、極米、宏基、堅果、神畫、山水、瑞視達(dá)等占據(jù)著一定的地位，而其中酷樂視憑借手持投影Q6以及年度旗艦X6，其受關(guān)注度一直居高不下。

對用戶理性的建議

放眼國內(nèi)各大個人電子消費行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，多以噱頭功能為主，許多功能存在很嚴(yán)重的彼此抄襲情況，在實際應(yīng)用中和競爭對手本質(zhì)上沒有太大區(qū)別。不過值得欣慰的是投影產(chǎn)品的用戶體驗正逐步提升，隨著產(chǎn)品性能的提升、性價比的改善、市場推廣的深入，投影機特別是微型投影機將成為越來越多用戶的購買首選。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-3-14 14:35

感謝分享，漲姿勢了謝謝

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