“黑的漂亮”——酷開一次漂亮的營銷公關(guān)

伊伊可可 · 發(fā)表于 2016-3-21 09:59

近期，微博上有個話題很火熱——#黑的漂亮#，曾達(dá)到微博熱門話題榜第6名，并且，引發(fā)了一場自黑大賽，網(wǎng)友紛紛來說自己被黑、自黑的故事，段子手大號、微博網(wǎng)友各出鬼才，一起互動，UGC產(chǎn)出很多笑料。

說起被黑自黑的故事，前有娛樂圈明星們被黑出翔、黑到深處自然紅，后有企業(yè)名人互黑撕逼戰(zhàn)，而酷開這次玩的巧，竟然是為自己的一款新產(chǎn)品搞得一場話題營銷，也徹徹底底是一場全民狂歡的營銷。

在哪玩？怎么玩轉(zhuǎn)?

這話題怎么來的？微博大號@微博搞笑排行榜的午夜互動問題，說一件你生活中最糟心的一次自黑、被黑的經(jīng)歷。話題一經(jīng)發(fā)布立即引發(fā)擴(kuò)散，很多粉絲及網(wǎng)友均收到此條推送，網(wǎng)友互動量極高，達(dá)到一萬多條。

隨后號召了一些大號來轉(zhuǎn)發(fā)，娛樂、體育、時尚各界名人都被點名和參與，李易峰、楊冪、柳巖、科比、袁姍姍、鄭爽等眾多被黑過的文體明星“被點名”，也玩了起來，柳巖粉絲后援會還進(jìn)行了互動。引用了被黑鼻祖柳巖的一句話“被黑只能成為她的動力，不會成為她的阻力”。

微博大號 @全球熱門電影視頻榜、@時尚流行話題榜、@奶茶貓、@熱門微博頭條、@互聯(lián)網(wǎng)的那點事兒、互聯(lián)網(wǎng)大號，互聯(lián)網(wǎng)信徒王冠雄、@龔文祥、@時尚熱門新聞、@奔波兒與浴霸波爾奔、@一起神吐槽、@環(huán)球熱門頭話題等，@全球娛樂八卦頭條等網(wǎng)絡(luò)大號齊聚力，讓話題瞬間沖到了微博熱門話題榜首頁第6名，4000多萬的閱讀量。

一時間，網(wǎng)友互動火爆，儼然就是一場自黑大賽，網(wǎng)友也借此機(jī)會大倒苦水，自爆秘密、自創(chuàng)段子，真真是見識到了“高手在民間”。

本次營銷之所以會這么火，實在是因為被黑、自黑這個題材戳中了現(xiàn)代人生活的G點，工作壓力大，生活不順心，自娛自樂倒是一個好方法，越來越多的人由被動的被黑，學(xué)會了自黑，像是一種阿Q精神，既然不能逃避被生活強(qiáng)*，那就躺下來享受吧。

說起自黑的鼻祖、代表，就不得不提起鄧超，前幾年還算正常，但這幾年卻在黑媳婦、黑自己這條路上越走越遠(yuǎn)，頻曝金句，但你發(fā)現(xiàn)，人們對它的喜愛卻有增無減，人氣也是史無前例的暴漲。隨便扒一條他的微博，你們感受下：“活了這么多年，發(fā)現(xiàn)身上練的最好的肌肉，是咀嚼肌。”

憑啥黑的漂亮？

玩得這么嗨，還是沒搞明白，OLED電視和“黑”有什么關(guān)系，為什么就能叫“黑的漂亮”？

原來是OLED電視的特點及本次產(chǎn)品的調(diào)性決定的?？衢_3月10號在鳥巢發(fā)布了一款55英寸的OLED電視，這是首款互聯(lián)網(wǎng)品牌的OLED電視，主打‘’黑色美學(xué)“，黑色畫面時，所有自發(fā)光子像素集體休眠，能夠?qū)崿F(xiàn)真正的純黑，讓色彩上更加艷麗，NTSC色域可以達(dá)到108%。

（這樣一對比，就知道OLED何為黑的漂亮了）

“黑的漂亮”一語雙關(guān)：產(chǎn)品層面，既指他帶來前所未有的卓越黑色；精神層面，也指一種人生態(tài)度，被黑中成長，黑到深處自然紅，黑色也是一種藝術(shù)，自黑是一把武器，彰顯著智慧與幽默。這也就不難理解此次話題營銷”黑的漂亮”為什么這么火了。

知識小科普：

OLED卓越的采用新一代有機(jī)自發(fā)光材料，每個像素都獨立發(fā)光，突破原有LED需要背光源才能發(fā)光的技術(shù)，而傳統(tǒng)LED電視仍采用LCD液晶屏幕，背燈使用白色LED照明?；诖?，OLED有無限接近100%純黑的色彩。

OLED電視早在2013年便正式登陸國內(nèi)市場，LG和創(chuàng)維兩大廠商相繼推出旗下OLED電視產(chǎn)品，更被認(rèn)為將有效刺激未來國內(nèi)彩電技術(shù)革新。而酷開本次成為了國內(nèi)首家推出OLED電視的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，有創(chuàng)維做靠山，酷開相對于其他電視品牌來說，還真是具有技術(shù)優(yōu)勢。

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