低價(jià)換量：“小蘋果”能創(chuàng)造大奇跡嗎？

這也許是蘋果最快的一次發(fā)布會，整個(gè)發(fā)布會僅持續(xù)了一個(gè)小時(shí)，一開始的“公關(guān)演講”就占據(jù)了將近半個(gè)小時(shí)。然后發(fā)布了一系列不痛不癢的產(chǎn)品，或者說發(fā)布了一系列已經(jīng)被曝光的體無完膚的產(chǎn)品。

這次，蘋果不僅發(fā)布了小屏幕的iPhone SE，還有小屏幕的iPad Pro；一個(gè)瞄準(zhǔn)智能機(jī)低端市場；一個(gè)瞄準(zhǔn)所謂的古董（筆記本）市場。在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，大屏幕帶來的娛樂體驗(yàn)無疑是更享受的。蘋果這股逆潮流而動的勇氣實(shí)在可嘉。這次“小蘋果”的發(fā)布能創(chuàng)造大奇跡嗎？

iPhone SE：小屏幕想要拯救大市場

這場持續(xù)了半年的發(fā)布會（一直各種消息泄露）終于落幕，但真正的發(fā)布會僅僅持續(xù)了1個(gè)小時(shí)時(shí)間，還要加上將近半個(gè)小時(shí)的公關(guān)宣傳時(shí)間，真正的干貨時(shí)間非常少。以至于，在后方處理文章的小編手忙腳亂，發(fā)布會進(jìn)行的太快迅速，緊張的神經(jīng)還沒蹦起來，就要結(jié)束了。

這次發(fā)布會的重頭戲，iPhone SE，就如外界中所預(yù)料中的一樣，A9處理器，4英寸屏幕。對于蘋果為何推出4英寸屏幕，官方解釋是去年蘋果在全球范圍內(nèi)售出了超過3000萬部4英寸iPhone，并且給了中國一個(gè)特寫。這是在說，中國市場是蘋果小屏幕銷售的主戰(zhàn)場嗎？

在蘋果發(fā)布會之前遇到了某線上大渠道（防止廣告）的總經(jīng)理，在關(guān)于屏幕尺寸問題上，他表示從銷售的數(shù)據(jù)來看，中國消費(fèi)者還是更傾向于大屏，4英寸屏幕對中國人來說還是偏小了些。

目前蘋果在售手機(jī)中4英寸屏幕的機(jī)型主要有iPhone5、iPhone5c和iPhone5s。在國產(chǎn)手機(jī)中，發(fā)布的新機(jī)基本上都已經(jīng)是5英寸以上。

“小”不一定能夠吸引多少消費(fèi)者，反而是“價(jià)格夠賤”能夠打動一批想買蘋果而又買不起的人。

蘋果iPhone SE雖然和當(dāng)年的iPhone5系列相同，卻采用了A9處理器，在性能上和iPhone6s一樣，支持VoLTE、LTE和Apple Pay以及更好的照相功能。售價(jià)僅為3288元，高配版4088元。可以說是做到了低價(jià)高性能，甚至都想給它一個(gè)“高性價(jià)比”的頭銜了。

這個(gè)價(jià)位段在中國手機(jī)市場是個(gè)真空帶，國產(chǎn)手機(jī)能夠賣到3000元左右，并且銷量不錯的也不過1家廠商。iPhone SE有蘋果品牌的背書，估計(jì)會迅速占領(lǐng)這個(gè)價(jià)位段。

之前分析師也認(rèn)為，蘋果推出這款低端機(jī)，也是希望能夠填補(bǔ)淡季的空缺。根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)上一季度蘋果iPhone銷量基本同比持平，本季度的將會出現(xiàn)有史以來的首次下滑。

按照市場低端低價(jià)沖銷量的規(guī)律，蘋果的iPhone SE應(yīng)該會是蘋果手機(jī)銷量的一劑增強(qiáng)劑。不過，也要感慨一下，連蘋果都進(jìn)入了低價(jià)換量的時(shí)代，手機(jī)廠商壓力好大。

iPad Pro：挑戰(zhàn)筆記本市場？

這次發(fā)布會上還有一個(gè)“小”產(chǎn)品——9.7英寸的iPad Pro。在介紹這款新品之前，蘋果的席勒嘲諷了一下PC的用戶。他表示，目前有超過6億的PC已經(jīng)是5年以上的老古董設(shè)備，這很悲哀。

沒錯，對于這6億市場，PC廠商也是虎視眈眈，認(rèn)為是PC換機(jī)潮的到來，是PC的第二春。因此，華為和小米也不遺余力的推出二合一筆記本電腦。

蘋果的9.7英寸iPad Pro配備了自定義尺寸的智能鍵盤，同樣支持Apple Pencil，為商業(yè)人士準(zhǔn)備。席勒在產(chǎn)品介紹最后表示希望iPad Pro能夠更好的替代筆記本，成為用戶的選擇。

其實(shí)，從2010年iPad誕生之日起銷量就在不斷增加，甚至引發(fā)了取代PC的趨勢。但在2013年之后，iPad銷量一路下滑。手機(jī)屏幕越變越大，筆記本越變越小，讓iPad的平板地位甚是尷尬。而且，最新iPad又不夠吸引人，更換動力不足。

不過，隨著筆記本逐漸向輕薄，二合一的形態(tài)演進(jìn)，帶有鍵盤和支持Apple Pencil的小平板iPad Pro也許會有個(gè)不錯的市場。

那些被一筆帶過的微變化

主要的兩個(gè)硬件產(chǎn)品總結(jié)來說就是兩個(gè)字“變小”，這樣的產(chǎn)品能否給蘋果帶來大奇跡還未知。不過，蘋果這兩個(gè)主要硬件產(chǎn)品發(fā)布之后，股價(jià)轉(zhuǎn)跌。

短短的一個(gè)小時(shí)，除了這兩個(gè)大硬件，還有iOS9.3的更新以及新材質(zhì)的Apple Watch表帶、Apple TV機(jī)頂盒tv OS操作系統(tǒng)的更新等新產(chǎn)品。這些被一筆帶過的微變化，讓人們不禁要問，蘋果的創(chuàng)新哪里去了？

有些人可能會對蘋果這次發(fā)布會感到失望，沒有驚喜，全都是之前被曝光的內(nèi)容，讓人也不禁感慨，連保密措施也不如喬布斯時(shí)代了。

對于這場發(fā)布會，您滿意嗎？