智能電視進(jìn)入普及期 國(guó)產(chǎn)品牌滲透率超6成

2015年家電市場(chǎng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)升級(jí)期。電視不再是過(guò)去被動(dòng)地收看，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘡V播電視、互聯(lián)網(wǎng)、教育游戲等多種功能于一體的多功能終端。而且，人們還能用語(yǔ)音來(lái)控制電視，張一張嘴就能和電視進(jìn)行交流。業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視已經(jīng)為消費(fèi)者所普遍接受，未來(lái)智能電視廠家競(jìng)爭(zhēng)的核心是完善內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。

記者走訪家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)，康佳電視的一位銷售人員介紹說(shuō)，現(xiàn)在智能電視可以下載第三方軟件，不用機(jī)頂盒連接無(wú)線WIFI或者插網(wǎng)線就可以看在線直播?！拔覀儾糠种懈叨酥悄茈娨暀C(jī)還可以打開(kāi)任何品牌的空調(diào)和紅外線遙控風(fēng)扇。你拿著電視遙控器，喊一嗓子，"打開(kāi)空調(diào)"，空調(diào)就被打開(kāi)了，而且還可以調(diào)節(jié)溫度，你說(shuō)"26℃"馬上就調(diào)到26℃。你說(shuō)"打開(kāi)風(fēng)扇，三檔、搖頭"，它就執(zhí)行了。而且，智能電視遙控器的設(shè)計(jì)也非常簡(jiǎn)單。過(guò)去用機(jī)頂盒看電視，要用兩個(gè)遙控器，先用電視遙控開(kāi)電視，再用機(jī)頂盒遙控開(kāi)機(jī)頂盒?，F(xiàn)在遙控器從兩個(gè)變成了一個(gè)，而且遙控器按鈕一鍵直達(dá)非常簡(jiǎn)單?！?/font>

上述銷售人員還說(shuō)道，現(xiàn)在50歲以下的消費(fèi)者一般都是買(mǎi)智能電視，50歲以上的人才會(huì)買(mǎi)非智能電視機(jī)。

中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，從目前智能家電市場(chǎng)來(lái)看，智能電視的發(fā)展相對(duì)成熟，已經(jīng)普遍為消費(fèi)者所接受并得到普及。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1～11月智能電視的零售量滲透率達(dá)到了72%，與2014年相比上漲了近17個(gè)百分點(diǎn);在55英寸以上的大尺寸產(chǎn)品中，滲透率更是達(dá)到98%。

而海信發(fā)布的2015年智能電視白皮書(shū)顯示，去年我國(guó)智能電視銷量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，滲透率已經(jīng)達(dá)85%。

此外，在智能電視市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌更受消費(fèi)者歡迎。彭顯東說(shuō)，國(guó)產(chǎn)主要智能電視品牌的市場(chǎng)滲透率超過(guò)6成。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1～11月六大國(guó)產(chǎn)品牌智能電視的市場(chǎng)占有率達(dá)到69%，外資品牌3S+LG的占有率為13%。如果算上互聯(lián)網(wǎng)品牌，總體來(lái)說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了智能電視超過(guò)80%的市場(chǎng)。其中，國(guó)產(chǎn)六大品牌包括海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹和海爾，3S即三星、索尼、夏普。

海信榜單還顯示，其智能電視用戶2015年已突破1582萬(wàn),其中海外用戶增至218萬(wàn),坐穩(wěn)大屏智能電視用戶第一的位置。海信預(yù)測(cè)2016年海信全球用戶將達(dá)到2700萬(wàn),日活躍用戶超過(guò)950萬(wàn),其中海外用戶達(dá)到600萬(wàn)。

對(duì)于智能電視未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，未來(lái)智能電視廠家競(jìng)爭(zhēng)的核心是內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。智能電視的內(nèi)容涵蓋視頻點(diǎn)播、音樂(lè)、游戲、應(yīng)用等方面，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善將是智能電視廠家關(guān)注的重點(diǎn);而用戶體驗(yàn)則是要得到用戶的認(rèn)同和喜愛(ài)，做到“在簡(jiǎn)單操作下獲得更為愉悅的體驗(yàn)”。