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[原創(chuàng)]

沒有免費直播,卻有會員收費,大神分析電視盒子怎么愛?

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樓主
發(fā)表于 2016-4-13 15:09 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自浙江
本帖最后由 魂斗羅Abraham 于 2016-4-13 16:23 編輯


如何看待無直播不看,有收費就卸?

智能電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,讓電視這塊大屏幕的傳播意義早已不能同日而語。在網(wǎng)絡(luò)正規(guī)化的大趨勢下,所有的資源內(nèi)容都將被整改。電視盒子因為資源內(nèi)容過于雜亂遭受血洗,這也是情理之中。電視機在我們的日常生活中的確扮演著較為成熟的傳播角色,一旦因為電視盒子因為沒有進行一體化的管理傳播了不良信息,其造成的后果是不堪想象的。任何事物的出現(xiàn)都是因為大眾所苦惱的問題應(yīng)運而生的,而電視盒子的出現(xiàn)就是因為很多人不愿意交有線電視費。電視盒子能夠免費看直播還具有更加豐富的資源,何樂而不為呢?

而2015年廣電對電視盒子的全面整改也是給人們敲響了第一聲警鐘——天下沒有免費的午餐。被整改后的電視盒子以其“綠色健康”的形象重新和大眾見面,資源內(nèi)容無疑是縮水了。2016年從許多典型直播軟件的更名洗白中也可以看出,免費直播再也不是觸手可及的了。如今很多直播軟件都已經(jīng)取消了直播功能,并實行會員收費制度。很多用戶在更新軟件之后發(fā)現(xiàn)沒有免費直播,大多都是選擇直接卸載或者尋求其他破解教程插入直播,而選擇沖會員的少數(shù)用戶也都是奔著自己非常想追的劇。就像如今最火熱的《太陽的后裔》,想看最新兩集的劇迷們才會去沖會員,不過其中大部分劇迷還是選擇去網(wǎng)上查找其他人分享的會員賬號,或者是云盤資源分享。換言之收費的確是消費者的一個雷區(qū),沒有比較好的營銷方式很容易讓消費者爆炸。



直播改輪播,到底令人多不能接受?

雖然現(xiàn)在很多熱門影視都轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站,但是看直播仍舊是用戶最基礎(chǔ)的需求。如今已經(jīng)有很少有軟件提供免費直播,都改成了輪播的播放模式。輪播就是同一套節(jié)目以一定時間間隔(如10分鐘)采用多個頻道進行循環(huán)播放,用戶通過頻道選擇來達到前進后退的視頻點播效果。聽這樣介紹好像提高了用戶的自主性,可以直接觀看自己喜歡的節(jié)目并且調(diào)整時間。但問題是我看電視追的是電視臺還是節(jié)目呢?答案是兩者都有,就好像雖然你給我安排好所有現(xiàn)成的東西,但是遠沒有自己去發(fā)現(xiàn)來得好。雖然滿目都是可看的節(jié)目,但是看電視的樂趣卻少了。而且輪播目的性過強很容易造成用戶對看電視這一過程的乏味。但是免費直播正是電視盒子搶有線機頂盒的強勢,更是被封殺最主要原因。電視盒子想要生存下去,就不能 在廣電頭上動土。



既不能直播,輪播又不能讓大眾滿意,電視盒子又怎么活呢?當然一山更比一山高,群眾的智慧是不可估量的。像智能電視網(wǎng)很多玩機大神就經(jīng)常會分享一些恢復(fù)直播功能的技巧,但是電視盒子想要在直播和輪播之間達到一個平衡點,就要在資源內(nèi)容上做文章了。像爸媽那一輩或許還有閑情去瀏覽各種節(jié)目,而對于我們來說一般都是選擇電腦觀看。電腦上的資源內(nèi)容更加豐富這也是首要原因,現(xiàn)代人沒有耐心的特點也使得電視盒子不得不把內(nèi)容做精。有人說買電視就是買屏幕,但是電視盒子把人們關(guān)注點都放在了資源內(nèi)容方面。電腦上能看的影視資源電視上也能看,各種視頻網(wǎng)站的TV版讓很多用戶都轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能電視,同樣的內(nèi)容為什么不用更大的屏幕看呢?

什么樣的人會去買會員?電視盒子將在什么方面做大營銷?

只要一款軟件需要收費,友誼的小船說翻就翻。這里我們說的是電視盒子第三方軟件的會員收費制度,并非智能電視本身的電視會員。當然電視盒子并不會走有線機頂盒的老路,過去只有交有線電視費電視才有存在的價值。而如今我們不交會員照樣能看較為豐富的影視資源,只不過想看更為熱門的影視更新就需要沖會員了。相對來說電視盒子走的是一條更加靈活的道路。向消費者接受收費,就需要從他們的需求入手。換句話說,無論你怎么忽悠我不想買的東西偏偏就不買。但假如是用戶需要的東西就要重新規(guī)劃了。談錢還能做到不傷感情,就只能是對癥下藥。



電視盒子終結(jié)了免費時代之后,就需要把營銷做到用戶的生活之中,會員收費的靈活性也是“對癥下藥”的策略之一,就比如愛奇藝的會員收費,它是最近更新的兩集才收費,其他對于用戶來說只不過是延遲了一個禮拜播出。而第三方軟件也正是廣告、購物、生活消費的平臺,電視盒子將讓你需要在電視上消費,而不是強制你收費。而且第三方軟件的豐富程度早已超越了原本直播軟件的范圍,當貝市場里面的軟件豐富性就證明了這一點,大家可以通過安裝當貝市場(https://webapk.dangbei.net/update/dbmarket.apk)來使你的智能電視變得更智能化。消費和收費的敏感度真的是大有區(qū)別,電視盒子的第三方軟件除了直播軟件,還有購物軟件,以后也會有電視銀行??偟膩碚f電視盒子的營銷不會局限于影視資源的會員收費,將智能電視做成生活消費場所,改變智能電視的傳統(tǒng)意義才是最終目的。
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板凳
發(fā)表于 2016-4-13 15:48 | 只看該作者 | 來自浙江
這個不錯哦  內(nèi)容很精彩, 感謝樓主的分享!       
                                       
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地板
發(fā)表于 2016-4-13 15:48 | 只看該作者 | 來自浙江
哎呦,不錯哦!
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5#
發(fā)表于 2016-4-13 15:50 | 只看該作者 | 來自浙江
分析很到位
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6#
無效樓層,該帖已經(jīng)被刪除
7#
發(fā)表于 2016-4-13 16:31 | 只看該作者 | 來自海南
很給力,ZNDS有你更精彩!
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