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“免費電視時代即將到來”的聲音甚囂塵上，相對一年前傳統(tǒng)彩電企業(yè)的跟風降價潮，面對今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大舉進攻，傳統(tǒng)彩電企業(yè)表現(xiàn)得較為淡定。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)不斷拉低彩電售價，目前的市場距離免費電視時代也只有“最后一公里”了。不過，傳統(tǒng)彩電企業(yè)并沒有坐以待斃，而是努力向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學習，積極布局服務、內容市場。因此，硬件行業(yè)的交鋒已經(jīng)有了蔓延到服務領域的明顯趨勢。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輪番低價
日前包括樂視、小米、風行在內的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不斷刷出彩電價格新低。樂視的最主要競爭對手小米推出的小米電視3S新款電視43英寸，售價僅為1799元，65英寸曲面電視售價8999元，70英寸的小米電視3售價9999元。
樂視自然不會坐以待斃，小米之后，樂視隨即發(fā)布了65英寸和55英寸兩個規(guī)格的電視，上市價格分別是7999元和4999元。其中，65英寸價格足足比小米便宜1000元。
這一連串的數(shù)字已經(jīng)讓業(yè)內驚詫，如此定價，比傳統(tǒng)彩電品牌的產(chǎn)品價格低出三分之一。沒有最低，只有更低，價格戰(zhàn)大有山雨欲來之勢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)確實“賠本賺吆喝”。小米電視負責人之前就表示，像小米一樣互聯(lián)網(wǎng)出身的企業(yè)，硬件賠本很正常，靠的本來就不是硬件賺錢，而是通過電視產(chǎn)品的輸入，占領家庭終端地位，輸出產(chǎn)業(yè)鏈資源。
傳統(tǒng)彩電企業(yè)出路在哪？
面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大舉進攻，傳統(tǒng)彩電企業(yè)則表現(xiàn)得較為淡定，跟風似的降價潮此次沒有出現(xiàn)。而一年前，面對來勢洶洶的攪局者,傳統(tǒng)彩電企業(yè)還在忍痛割肉予以還擊，大打價格戰(zhàn)，不少傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)陷入利潤慘淡甚至虧損的境地。有業(yè)內知名人士認為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)態(tài)度生變，是因為一直依賴硬件盈利的模式正在暗中生變。
事實上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已開始奮起自救，努力向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學習，積極布局服務、內容市場。伴隨著科技的進步，電視智能化已是大勢所趨，未來的電視將會越來越智能。傳統(tǒng)電視廠家最重要的是要用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造自身，盡管當下傳統(tǒng)企業(yè)都在大談“互聯(lián)網(wǎng)思維”，但能真正運用互聯(lián)網(wǎng)思維應對變革的企業(yè)乏善可陳。在眼前的困境下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)需要打破以往依賴硬件盈利的模式，構建以提高用戶使用價值為核心的商業(yè)模式。在這種情況下，桔柚OS讓給部分傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能市場看到了希望。同時，傳統(tǒng)彩電企業(yè)還應在工業(yè)設計和功能研發(fā)上尋求突破，力求與服務類企業(yè)實現(xiàn)差異化競爭。這才是在硬件免費時代來臨之際，彩電企業(yè)真正需要改變的。
每一次變革也是一次機遇。盡管目前這場變革更有利于互聯(lián)網(wǎng)一方,但作為“被改造”一方的傳統(tǒng)彩電企業(yè),如果能夠通過這一契機，成功找到適合自己的商業(yè)模式，得到的或許比失去的更多
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發(fā)表于 2016-4-18 14:37
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