傳統(tǒng)電視企業(yè)或難以跟進
16日,有互聯(lián)網(wǎng)電視廠商發(fā)布70英寸新款超級電視,價格僅為目前市場同類產(chǎn)品的三分之一。業(yè)內(nèi)人士表示,去年興起的多款超低價格互聯(lián)網(wǎng)電視帶動了整個彩電價格的下探,并導(dǎo)致去年傳統(tǒng)彩電企業(yè)業(yè)績受壓。而大屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視的超低價格又給彩電企業(yè)出了一個“兩難題”,但由于面臨業(yè)績壓力,因此樂視此次“攪局”并一定會引來新的價格戰(zhàn)。
70英寸低至萬元以下
16日,樂視發(fā)布全球首款全體感智能電視UI系統(tǒng)——LetvUI3.0,同時推出全球首款4核1.7GHz、70英寸超級電視Max70,這也是樂視TV繼X系列、S系列之后首次推出的超高端產(chǎn)品。據(jù)悉,Max70售價不到萬元,而目前國內(nèi)市場主流70英寸超大屏電視的價格在1.8萬-2.6萬元之間,65英寸電視價格也在萬元以上。
去年,互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)以超低價格進行了“攪局”。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)時國內(nèi)市場60英寸智能電視的價格均在1.5萬-2萬元之間,而55英寸智能電視價格也在萬元以上,40英寸和42英寸保持在2500-3000元的價格區(qū)間。但60英寸互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品售價把市場價格幾乎“腰斬”,而39英寸的普及型產(chǎn)品不到2000元。受此影響,加上去年的節(jié)能補貼退出,不少企業(yè)為保持出貨量不會大幅下降,紛紛調(diào)低售價。
專家
“攪局者”不惜虧損意在廣告效應(yīng)
產(chǎn)業(yè)專家劉步塵昨日對本報記者表示,為何大的彩電企業(yè)都不敢把大屏幕彩電賣到這么便宜,主要原因不是樂視的成本控制能力強,而是因為樂視是“攪局者”,挑戰(zhàn)行業(yè)原有格局的主要手段就是價格。而由于目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的彩電銷量并不大,即使每臺虧損一些也能承受,但對于出貨達千萬臺的大彩電企業(yè)來說,就很難做到如此低價了,因為量越大虧得越多。
不過,劉步塵認為,在超低價格“攪局”下,傳統(tǒng)彩電企業(yè)面臨“兩難選擇”,如果跟風(fēng)降價,那么就只能虧損出售,導(dǎo)致業(yè)績不好;如果不跟風(fēng)降價,消費者可能不愿意買貴的,也可能造成企業(yè)業(yè)績不好。
而中國電子商會副秘書長陸刃波表示,按成本來看,推出不到萬元的超大屏幕電視,樂視肯定是虧損銷售的,但由于量不大,即使是免費送,樂視也愿意送,因為這樣做的市場廣告效應(yīng)達到了。但陸刃波認為,由于樂視是上市公司,這種超低價格能持續(xù)多久,樂視又如何找到贏利點?這是市場以及投資者關(guān)心的。而在經(jīng)歷去年調(diào)價帶來業(yè)績下滑之后,陸刃波認為,其他彩電廠商此次或不可能再次跟風(fēng)調(diào)價。
|
網(wǎng)站導(dǎo)航
發(fā)表于 2014-1-17 20:52
收藏
淘帖
頂一個
踩
提升卡
置頂卡
變色卡
千斤頂
znds.com 